良品鋪?zhàn)友喔C粥包裝在傳統(tǒng)與精致間,熬出一碗“儀式感”-燕窩粥包裝設(shè)計(jì)
2025-11-12
說起良品鋪?zhàn)樱蠹铱傆X得它是零食界的“全能選手”,但這次它家的花漾燕窩粥包裝,倒是把“滋補(bǔ)品的儀式感”玩出了新花樣。
先看這包裝的“國風(fēng)氛圍感”
整個(gè)盒子以粉色為主調(diào),溫柔又顯貴氣,一看就知道是給追求品質(zhì)的人準(zhǔn)備的。中間那朵大花配著飛鳥的圖案,特別有國風(fēng)韻味,就跟把江南的花鳥畫卷印在了包裝上似的,瞬間就把“精致感”拉滿了。
“花漾燕窩粥”幾個(gè)字用金色突出顯示,旁邊還標(biāo)注了“甄選印尼進(jìn)口燕窩”,這不是明擺著告訴消費(fèi)者“我用料很實(shí)在,燕窩是正經(jīng)進(jìn)口的”嗎?還有那個(gè)“600mg燕窩添加”的標(biāo)識(shí),把滋補(bǔ)的“量”也說得清清楚楚,讓人覺得花這錢買得值。
再聊聊這包裝背后的“小心機(jī)”
現(xiàn)在的年輕人,誰不愛點(diǎn)儀式感?尤其是吃滋補(bǔ)品的時(shí)候,總希望它既有效又有面兒。燕窩粥包裝的國風(fēng)設(shè)計(jì),就很戳女性消費(fèi)者的審美點(diǎn),不管是自己吃還是送人,拿出手都顯得很有品味。你想啊,要是把這盒燕窩粥往桌上一放,朋友看到了肯定得問“這在哪買的?包裝真好看”,這不就變相給良品鋪?zhàn)幼鲂麄髁藛幔?/span>
從產(chǎn)品定位來說,它把“燕窩”和“粥”結(jié)合,本身就挺有新意的。包裝上突出“燕窩”的進(jìn)口來源和添加量,是在強(qiáng)化“滋補(bǔ)”的賣點(diǎn);而“粥”的形式又讓它比純燕窩更日常、更易接受。這種“高端滋補(bǔ)+日常食用”的組合,瞄準(zhǔn)的就是那些想滋補(bǔ)又怕麻煩的年輕人——不用自己燉燕窩,開蓋就能喝到有燕窩的粥,多方便。
最后說說它對“消費(fèi)心理”的拿捏
咱買滋補(bǔ)品,最擔(dān)心的就是“花了錢沒效果”或者“買到假貨”。良品鋪?zhàn)影b上把燕窩的來源、添加量都標(biāo)得明明白白,就是在給消費(fèi)者吃“定心丸”。你會(huì)覺得“大品牌出品,還寫清楚了燕窩含量,應(yīng)該靠譜”,這種信任感,在滋補(bǔ)品消費(fèi)里太重要了。
而且粉色加國風(fēng)的設(shè)計(jì),也很符合女性對“養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)”的心理期待。哪個(gè)女生不想通過吃點(diǎn)好的,讓自己由內(nèi)而外變得美美的?這包裝就像在說“喝了我家的燕窩粥,你也能像包裝上的花鳥一樣精致”,這種心理暗示,誰能扛得住?
說到底,良品鋪?zhàn)踊ㄑ?strong>燕窩粥包裝,不是簡單地把產(chǎn)品裝起來,而是在打造一種“精致滋補(bǔ)”的生活方式。它用國風(fēng)設(shè)計(jì)抓住審美,用清晰的原料標(biāo)注建立信任,用“燕窩粥”的創(chuàng)新形態(tài)滿足需求,把消費(fèi)者從“需要滋補(bǔ)”到“愿意購買”的心理路徑,鋪得順順當(dāng)當(dāng)。
你還別說,就沖這包裝的精致勁兒,哪天要是想給家里人或者自己買點(diǎn)滋補(bǔ)的東西,這盒花漾燕窩粥肯定會(huì)是我的備選之一——畢竟誰能拒絕一份既好吃又有面兒的滋補(bǔ)儀式感呢?