包裝設(shè)計(jì)公司:樂(lè)虎能量飲料定制款包裝設(shè)計(jì)
2025-11-12
樂(lè)虎這款能量飲料包裝設(shè)計(jì),第一眼看上去就給人一種“挺炸”的視覺(jué)沖擊。金燦燦的罐身配上深藍(lán)色底,中間還蹲著個(gè)自帶“眩暈特效”的老虎頭——這設(shè)計(jì)思路,明顯是沖著讓貨架上其他飲料“黯然失色”去的。今天就聊聊這罐子的設(shè)計(jì)巧思,以及它背后可能藏著的品牌小心機(jī)。
設(shè)計(jì):用顏色和圖案“砸”出存在感
能量飲料包裝設(shè)計(jì)向來(lái)是“視覺(jué)轟炸機(jī)”路線,樂(lè)虎這罐更是把這條路走得挺徹底。明黃色本身就有極強(qiáng)的警示性,像太陽(yáng)光直射眼球,想忽略都難。配上深藍(lán)底色,冷暖對(duì)沖下,罐子仿佛在貨架上“蹦迪”——這種配色策略,明顯是沖著快速抓住年輕人眼球去的,畢竟在便利店冰柜里,消費(fèi)者平均掃一眼決定買(mǎi)啥的時(shí)間可能就三秒。
老虎頭的設(shè)計(jì)更有意思。傳統(tǒng)紋樣里,老虎本就象征力量,但樂(lè)虎沒(méi)走寫(xiě)實(shí)路線,反而給老虎眼加了圈類(lèi)似風(fēng)火輪的漩渦紋。這波操作挺聰明:既保留了猛獸的威嚴(yán)感,又帶點(diǎn)賽博朋克的未來(lái)感,像是給傳統(tǒng)符號(hào)打了管能量劑。配上“HI-TIGER”的英文標(biāo),國(guó)際范兒和本土元素拿捏得挺平衡——既不像某些國(guó)貨品牌硬湊英文顯得尷尬,也沒(méi)完全依賴(lài)傳統(tǒng)符號(hào)顯得老氣。
罐身中間的“天巔畏峰”四個(gè)字,初看有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。仔細(xì)咂摸,可能是想玩文字游戲:“巔峰”里插進(jìn)個(gè)“畏”字,既暗合“山到絕頂我為峰”的豪氣,又帶點(diǎn)“敬畏自然”的克制感。這種矛盾感其實(shí)挺符合當(dāng)下年輕人的心態(tài)——追求突破又不想被說(shuō)成“莽撞”。不過(guò)說(shuō)實(shí)話,這四個(gè)字放在老虎頭下面,更像設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在喊:“看!我們把書(shū)法和潮流結(jié)合了!”但效果嘛,至少記住了品牌想傳遞的“挑戰(zhàn)極限”那股勁兒。
策略:在紅海里找空子鉆
能量飲料市場(chǎng)早就是片紅海,紅牛、東鵬、戰(zhàn)馬們打得不可開(kāi)交。樂(lè)虎作為達(dá)利園旗下品牌,背靠大樹(shù)好乘涼,但也得面對(duì)“巨頭吃肉我喝湯”的尷尬。這包裝設(shè)計(jì),明顯是沖著差異化去的——比紅牛更張揚(yáng)的配色,比東鵬更強(qiáng)烈的符號(hào)感,甚至罐身藍(lán)黃分割的線條,都像在模仿運(yùn)動(dòng)飲料的動(dòng)感設(shè)計(jì)。這種“混搭風(fēng)”其實(shí)是在賭:消費(fèi)者可能記不住第二個(gè)紅牛,但會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)新鮮感給樂(lè)虎個(gè)機(jī)會(huì)。
另一個(gè)小心機(jī)藏在容量設(shè)計(jì)里。250ml的小罐裝,看似不如大瓶裝“實(shí)在”,實(shí)則精準(zhǔn)卡位了即飲場(chǎng)景。想想看,加班到凌晨的上班族、跑長(zhǎng)途中途歇腳的司機(jī)、健身房擼完鐵的年輕人,誰(shuí)想舉著500ml的大罐子猛灌?小罐裝既符合“少量快速補(bǔ)充能量”的產(chǎn)品定位,又讓價(jià)格更親民——畢竟讓消費(fèi)者花五六塊試新,總比花十塊容易得多。
不過(guò)最值得玩味的,是它如何處理“本土化”和“國(guó)際化”的平衡。用老虎這種中國(guó)傳統(tǒng)文化IP,卻配了極簡(jiǎn)英文標(biāo);書(shū)法字體看著傳統(tǒng),但字體變形和排版方式又很街頭。這種“矛盾感”其實(shí)是在對(duì)年輕人喊話:“我們懂傳統(tǒng),但更懂你們喜歡的潮。”比起某些品牌強(qiáng)行嫁接國(guó)風(fēng)元素卻顯得違和,樂(lè)虎這波操作至少不讓人尷尬。
說(shuō)點(diǎn)真心話
當(dāng)然,這設(shè)計(jì)也不是沒(méi)槽點(diǎn)。比如“天巔畏峰”這四個(gè)字,第一次看真容易看成錯(cuò)別字;老虎頭的漩渦眼,盯久了有點(diǎn)眼暈。但換個(gè)角度想,在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,能讓消費(fèi)者多看兩眼、多琢磨半分鐘,這包裝就已經(jīng)贏了。畢竟,在便利店的冰柜里,被記住,才是硬道理。
說(shuō)到底,樂(lè)虎這罐子的設(shè)計(jì),就像個(gè)試圖在派對(duì)上穿最閃亮衣服的年輕人——可能有點(diǎn)用力過(guò)猛,但至少,你很難說(shuō)它沒(méi)存在感。而存在感,對(duì)一個(gè)想從紅海里殺出血路的新品牌來(lái)說(shuō),或許就是最好的開(kāi)場(chǎng)白。