味全包裝把打工人的情緒和果汁喝進肚里-果汁飲料包裝設計分析
2025-11-12
打工人每天被“班味”裹挾,味全每日C的這款橙汁包裝設計,算是把咱們的情緒給拿捏住了。
先看這包裝設計的視覺,橙色主色調跟橙汁本身的顏色絕配,一眼就知道是橙汁,很有食欲感。瓶身的橙子切片、整顆橙子的圖案,實實在在告訴你“我是純橙汁,原料很新鮮”。最抓人的還是“去班味”三個大字,打工人看到這仨字,簡直像看到了救星,這不就是咱們每天的心愿嗎?
再說說這果汁包裝設計的策略,味全太懂玩梗了。“班味”是現在打工人圈子里的熱詞,把它做到包裝上,瞬間就和年輕人有了共同語言。就跟朋友聊天似的,“嘿,你今天班味重不重?來瓶果汁去去味”,這話題感不就來了嗎?
從產品賣點來說,“100%橙汁”“健康營養”這些信息也沒落下,清晰地印在瓶身。消費者既被“去班味”的梗吸引,又能清楚知道這果汁是純的、健康的,花錢買得明白。
而且這包裝特別適合社交傳播。拿著瓶“去班味”的果汁拍個照,發個朋友圈或者抖音,配文“今日份去班味達成”,很容易引起共鳴。味全這波相當于讓消費者自發地幫它做宣傳,這營銷成本花得太值了。
從品牌角度看,味全每日C一直走的是年輕、鮮活的路線,“去班味”的包裝延續了這種風格,還更接地氣了。它不再是單純賣果汁,而是賣一種“對抗班味,給自己充能”的情緒價值。
現在的消費者,尤其是年輕人,買東西不僅看產品本身,還看它能不能代表自己的態度。味全這波包裝,把打工人的心聲變成了瓶身的文字,讓大家覺得“這品牌懂我”。喝果汁的時候,仿佛連“班味”都真的被去掉了一些,這種情緒上的滿足感,比單純喝果汁來得更帶勁。
總的來說,味全每日C的“去班味”果汁包裝設計,是把產品賣點、社交梗和情緒價值揉在了一起。它不是一個冷冰冰的包裝,更像是打工人的一個小戰友,陪著大家在忙碌的工作間隙,用一瓶純果汁,短暫地逃離“班味”,找回點鮮活的自己。就沖這波共情,下次逛超市看到它,我肯定得拎一瓶,不為別的,就想嘗嘗“去班味”的果汁到底有多解氣。