新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何‘逆襲’,這3個(gè)問(wèn)題比創(chuàng)意更重要
2025-10-28
對(duì)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō),包裝就是你的“第一句話”,能不能勾搭上消費(fèi)者,全看這一下。很多人一提到包裝,腦子里就蹦出倆字:“創(chuàng)意”!要炸眼,要獨(dú)特,要天馬行空!
但說(shuō)句大實(shí)話,在新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這生死場(chǎng)上,光有創(chuàng)意,可能死得更快。在你絞盡腦汁想“創(chuàng)意”之前,不如先老老實(shí)實(shí)想明白下面這3個(gè)更接地氣的問(wèn)題。搞懂了它們,你的新產(chǎn)品包裝就已經(jīng)成功了一大半。
問(wèn)題一:你是在跟誰(shuí)說(shuō)話?(找準(zhǔn)人,說(shuō)人話)
這是最最最重要的一條。你的新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是給你自己看的,也不是去參加藝術(shù)展的,它是給你的目標(biāo)客戶看的。
想象一下:
- 如果你的產(chǎn)品是給追求極致性價(jià)比的寶媽,你整一個(gè)性冷淡風(fēng)的純黑包裝,上面就一行英文小字。寶媽們心里可能嘀咕:“這啥啊?牌子都不認(rèn)識(shí)還賣這么貴?” 完了,她直接伸手拿走了旁邊那個(gè)明明白白寫(xiě)著“富含DHA”、“買一送一”的競(jìng)品。
- 反過(guò)來(lái),如果你的目標(biāo)是追求生活品質(zhì)的都市年輕人,你卻把包裝做得像電視購(gòu)物廣告,紅底黃字配上爆炸框,寫(xiě)著“驚天巨惠”!他們可能覺(jué)得“這太土了”,拿在手里都嫌丟面兒。
所以,別自嗨?!罢覝?zhǔn)人”,意味著你要鉆進(jìn)他們的腦子里,知道他們喜歡什么、討厭什么、在什么場(chǎng)景下購(gòu)物。你的包裝,就是在貨架上隔著三五米,沖他們發(fā)出的一個(gè)正確信號(hào):“嘿,哥們/姐們,我是為你準(zhǔn)備的!”
問(wèn)題二:你3秒鐘內(nèi)能講清自己是什么嗎?(功能清晰,一秒看懂)
消費(fèi)者的耐心是限量版的,尤其是在現(xiàn)在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代。他們不會(huì)停下來(lái)花一分鐘研究你那充滿“藝術(shù)感”的包裝。
考驗(yàn)來(lái)了:你能在3秒鐘內(nèi),讓一個(gè)完全不了解你的人,知道你是干啥的、有什么特別之處嗎?
這事兒聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單,做起來(lái)難。我見(jiàn)過(guò)太多“創(chuàng)意過(guò)度”的包裝:
一個(gè)飲料包裝,設(shè)計(jì)得像瓶香水,找了半天沒(méi)找到口味和成分表。
一個(gè)零食袋子,圖案抽象得像現(xiàn)代派畫(huà)作,根本猜不出里面是薯片還是牛肉干。
記住,清晰永遠(yuǎn)比聰明更重要。大膽地把你的核心賣點(diǎn)亮出來(lái):“無(wú)谷貓糧”、“添加玻尿酸面膜”、“10分鐘即食”。用最直接的文字、最醒目的圖標(biāo),在第一時(shí)間“喊”出你的價(jià)值。先讓人看懂,再讓人欣賞。
問(wèn)題三:你摸起來(lái)/用起來(lái)怎么樣?(別當(dāng)“照騙”)
線上購(gòu)物時(shí)代,包裝的“觸感”和“體驗(yàn)感”反而更重要了。圖片可以P得天花亂墜,但消費(fèi)者拿到手的實(shí)物,才是真相大白的那一刻。
好的產(chǎn)品包裝,一定要考慮實(shí)際體驗(yàn)。材料的質(zhì)感、開(kāi)啟的便利性、甚至收納的方便程度,都是設(shè)計(jì)的一部分。讓消費(fèi)者拿到手里覺(jué)得“嗯,這錢花得值”,甚至因?yàn)榘b的精致和貼心,而對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生更多好感。