寵物零食包裝設計:如何讓寵物零食包裝在貨架上“自我推銷”包裝設計是關鍵
2025-10-28
在貨架前二十多種寵物零食包裝擠在一起,紅的黃的綠的閃瞎眼,每包都寫著“天然無添加”“適口性超棒”。但很多品牌把“吸引寵物”理解成了“花哨”滿包都是卡通骨頭、爪印,結(jié)果寵物根本看不見(它們色弱,對復雜圖案不敏感);
文字堆滿正面,“高蛋白”“低脂肪”寫得密密麻麻,家長都懶得細看;
包裝顏色太暗,混在貨架里根本找不到。
真正能“抓住毛孩子”的包裝,得用它們“看得懂”的語言。
舉個例子:某品牌凍干雞胸肉寵物零食包裝設計,把包裝做成“肉片形狀”,邊緣模擬雞肉的纖維紋理,我家狗子路過時直接湊上去聞;再比如某款貓條,包裝上印著會動的“小魚投影”(其實是反光材質(zhì)),貓咪追著包裝撲了半天。
核心邏輯:寵物靠嗅覺和觸覺感知世界,包裝的材質(zhì)、形狀、顏色都得“模擬它們的天性”。
狗喜歡暖色調(diào)(紅、橙),貓對冷色調(diào)(藍、紫)更敏感;
啞光材質(zhì)比亮面更“像食物”(寵物對反光物體警惕性高);
包裝上留個“氣味窗口”(比如可撕開的透氣孔),讓香味飄出來,比任何文字都管用。
二、家長的“快速決策”:3秒內(nèi)讓他覺得“這包靠譜”
毛孩子家長選零食的場景有多急?
遛狗時路過寵物店,狗子蹲地上不走,必須1分鐘內(nèi)挑完;
網(wǎng)購時刷到推薦,3秒內(nèi)沒被吸引就劃走;
貨架前20個選項,根本沒耐心看成分表。
這時候,包裝得替家長“做減法”——把關鍵信息變成“視覺符號”。
比如某品牌寵物牛奶,把“0乳糖”印成大號的牛奶滴圖標,旁邊配只喝得肚皮圓滾滾的貓,家長一眼就知道“適合腸胃弱的”;再比如某款磨牙棒,直接在包裝上畫“狗狗啃30分鐘”的計時器圖案,解決“磨牙時長”的痛點。
更狠的玩法是“場景化設計”:
訓練獎勵零食:包裝做成“小顆粒分裝”,配句“一顆=一次獎勵”,解決家長“不好控制量”的煩惱;
夜間喂食零食:包裝加熒光條,黑暗里也能快速找到;
旅行裝零食:包裝帶可掛扣,能別在背包上,方便遛狗時隨時投喂。
三、貨架上的“小心機”:讓你的包裝自己“跳出來”
寵物店貨架最殘酷的真相:同一排20包零食,只有3包能被“第一眼看到”。
怎么讓你的包裝“自帶C位光環(huán)”?
結(jié)構(gòu)出奇:某品牌貓罐頭把蓋子做成“貓爪形狀”,開罐時“啪嗒”一聲,整排貨架就它最響;
互動設計:某款狗零食包裝上有個“搖一搖”的響紙,狗子聽到聲音就會湊過來,家長自然被吸引;
反差萌:把寵物零食包裝成“人類食品”的樣子(比如薯片袋裝雞肉粒),家長看到會忍不住笑,順手就拿了。
最絕的是“貨架測試”:
我們幫某品牌設計新寵物零食包裝時,直接做了20個版本,扔進3家寵物店貨架,蹲點觀察:
哪包被狗子最先扒拉;
哪包讓家長停留時間最長;
哪包最后被買走的概率最高。
結(jié)果發(fā)現(xiàn):帶“透明窗口”的包裝銷量比全封閉的高40%,因為家長能直接看到零食的質(zhì)地(是肉粒還是碎渣)。
四、吃完還想曬:讓包裝變成“社交貨幣”
現(xiàn)在家長曬寵物零食的畫風早變了:
“我家貓為了吃這個零食,學會了按門鈴”;
“狗子把包裝啃了個洞,就為了聞里面的味道”;
“空袋洗干凈,給倉鼠做了個小窩”。
好的寵物零食包裝,得讓家長“想拍照、想分享、想復購”。
某品牌寵物餅干的設計很絕:包裝上印著“本餅干由XX(寵物名)親自監(jiān)制”,家長收到貨會填上寵物名字,曬圖時文案直接變成“我家主子監(jiān)制的餅干,必須支持”;再比如某款寵物酸奶,喝完的空瓶能當“寵物水杯”,社交平臺上全是“一物兩用”的種草帖。
寵物零食包裝設計,別光顧著“討好人類”或“討好寵物”,得兩頭都抓住:
用寵物能感知的視覺、氣味、觸感,讓它“主動選你”;
用家長能看懂的符號、場景、互動,讓他“快速買你”;
用吃完后的二次利用、社交分享,讓他“反復記你”。
當你的包裝能讓狗子蹲在貨架前不走,能讓家長舉著空袋發(fā)朋友圈,能讓寵物店老板主動補貨——那才是真的“贏麻了”。