是網購商品就不需要包裝設計了呢?不是的。不僅需要包裝，更需要具有針對性的包裝設計，即網購商品(主要指物理性質產品，不包括虛擬產品)包裝設計。由于網購商品的過程中，消費者是接觸不到商品的，也接觸不到商品的包裝。因此網購商品包裝設計的訴求主要集中體現在保護性功能和便利性功能這兩點上。而不在銷售性功能上。網購商品應該有一個“專供包裝”設計。就像有些煙酒專供包裝一樣(如“茅臺酒軍需特供”、“白皮中華特供”等)，與普通商品(網下商品)包裝區分開。這樣不須要考慮商品包裝銷售功能方面的因素，只考慮商品出廠時的保護和如何適應網上購買后運送中的保護及回收處理等問題。目前網購商品包裝五花八門，存在的問題也很多。還沒有專門適合網購商品包裝的設計。隨著網購消費的逐漸流行，勢必要考慮網購商品包裝形態的設計，以滿足日益擴大的網購商品交易和流通。
網購商品的“專供”定位。既然網購商品已經是21世紀消費行為中的一種形式，而且所占份額越來越大，那么從生產廠家出產產品進行包裝的時刻，就要考慮部分產品是“專供”網購的。即網購商品從產品出廠時的包裝就與傳統商品(網下)包裝“分道揚鑣”。這樣有了網購商品的“專供”定位，商品的包裝設計目的與方向就會很明確，也避免了不必要的包裝費用的支出。
商品與顧客信息識別。目前的網購包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、塑料泡沫盒和膠帶紙等。有的包裝就像傷病員一樣，被膠帶紙一層一層包裹著，形態就像從垃圾里撿來似的。再有，盒上面的商品信息和顧客信息由于手寫和復印，很模糊不清。加之差不多大小與形狀及相同材料，近似色澤的包裝袋、包裝盒，連快遞員都很難識別。顧客除購買記憶外，也只有打開包裝時才知道里面是什么。如何通過包裝盒(袋)上的顏色、形狀、標記和清晰的信息欄目設計與實施，來更好地對商品和顧客信息進行識別，是一個須要考慮與設計的課題。
包裝物的循環使用與回收。不僅是顧客意識到包裝安全的重要性，就連商家也是努力這樣做的。特別是對易碎商品，商家把商品里三層外三層裹得嚴嚴實實。當顧客從快遞手中接到包裝物時，總是刀子、剪子一起上，層層“剝皮”。當取出商品時，廢棄的包裝物堆成一大堆，毫無再次利用價值，簡直就是一堆垃圾。因此，我們在考慮安全性的同時，還要思考包裝物結構安全的合理性、循環再用率及廢物的回收等問題。而這些方面問題，不僅是商家要考慮，承擔運輸的快遞公司也要考慮。特別是包裝物的循環使用方面，只有從快遞公司針對不同商品進行不同的可循環使用的外包裝設計與應用，網購商品的包裝才有可能更合理更規范更有效。

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包裝設計中的表現法可以分成兩種：一種是直接表現手法，另一種是間接表現手法。直接表現手法又叫做直敘法，間接表現手法又叫做輔助手法。直接表現手法可以分為兩種，一種是運用彩色、黑白攝影的方式，另一種是運用繪畫的方式。
　　表現手法主要就是應想方設法去表現商品(內容物)或其某種特點。因為任何事物都必然具有一定的特殊性及與其它某種事物具有一定的相關性。
　　繪畫又可以采用寫實的手法、歸納的手法及夸張的手法來表現。歸納的手法是對主體形象加以簡化的處理，對于形體特征較為明顯的主體，經過歸納概括，使主體形象的主要特征更加清晰。在處理方法上，對主體的形和色都可以進行概括與歸納。
　　歸納是以簡化、概括來求得主體特征的清晰鮮明，而夸張的手法是以變化求得主體的鮮明突出。二者的共同點都是要對主體的形象作一些改變。夸張不但要有所取舍，而且還要有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情，使表現手法富于浪漫的情趣。但應該注意包裝裝潢中的夸張一般要具有可愛、生動和有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。
　　綜合上述，直接表現法是包裝設計中十分重要的一種表現手打。設計師可以根據不同的情況選擇合適的表現手法，直接表現手法可以非為寫實，歸納，夸張等三種。如果設計師可以熟練的掌握相應的設計方法就能設計出比較好的商品包裝。

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第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質的肌理造成的，它可以是感覺柔軟的，堅硬的，光滑的，粗糙的等等，通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用，例如，想表現具有粗糙原生態的茶葉包裝，很多設計師會采用竹木或者粗陶等包裝材料來設計，盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達給消費者，使消費者對商品產生認知并建立購買需求。
第二種是在第一種的基礎上的進一步創新，它不僅僅考慮到本身包裝材質的選用，而且將所包裝的產品材質肌理要素，模擬設計在產品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。例如，對一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，使消費者很快認識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。
(1)在商品包裝的設計中，將真實的材質和肌理運用到包裝材料中去，也就是前面舉過茶葉包裝的例子，直接運用竹木或陶器等來設計茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統的方法。
(2)采用模仿的方法，用其他常規包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產品特征或某一需要的材質肌理來達到視觸覺和真實觸覺上的效果，通過這樣的設計來建立商品信息對消費者有效的視覺傳達。圖2就是通過紙材的模仿設計的很好的案例。
(3)通過平面的印刷技術來模仿某種肌理視覺效果，同樣可以在包裝設計中導入視觸覺概念。消費者在最初的遠觀中就可以馬上通過包裝的視覺傳達，獲取對商品的基本的認知感受，從而判斷對此商品的購買需求。例如，一盒糖果的紙盒包裝，表面印刷的是布紋的肌理效果，它所傳達的視觸覺效果是比較柔和和溫馨的，達到了包裝需求親和的預期效果。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不僅具有視觸覺，還具有真實觸覺感。
使消費者可以真實地了解到商品，從而完成包裝給我們帶來的便利，只有正確地運用包裝的視覺傳達功能來很好地設計我1門的包裝，才能使包裝更好地服務我們的生活。包裝的視覺傳達內容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等，還包括包裝的材料、肌理、質地、加工工藝等，綜合多樣的要素，通過視覺和觸覺傳遞給消費者，使消費者對商品有一個正確的判斷。

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怎樣才能設計出有銷售力的產品包裝
　　有銷售力的產品包裝才是好的產品包裝設計。產品包裝設計同樣是整合營銷策劃中的一個重要環節，它與目標消費者界定、品牌定位、產品賣點提煉、品牌廣告語、產品銷售終端宣傳品設計、平面及影視廣告創意等共同構成一個完整的營銷策略和創意設計體系。新產品上市前不能直接就開始做產品的包裝設計，而需要首先了解消費者的需求，為新產品制定清晰的品牌策略和市場策略，在營銷策略體系的指導下才能設計出有銷售力的產品包裝。
　　產品包裝設計創意與設計的內容主要包括：
　　(一)產品品牌策略思考：1、產品品牌規劃思考;2、產品品牌定位思考;3、產品目標消費群體界定;4、產品系列賣點提煉;5、產品價格策略思考;6、產品品牌形象策略;7、產品品牌占位策略思考;8、產品品牌建立和提升方式思考等。
　　(二)產品包裝設計策略：1、產品線規劃策略;2、產品品類搭配;3、產品價格搭配;4、產品容量搭配;5、產品包裝形式搭配;6、產品包裝設計主色調思考;7、產品包裝材質的選擇;8、產品包裝設計其它策略等。
　　(三)產品包裝設計內容：1、產品品牌名稱;2、產品品牌定位;3、產品傳播口號;4、產品包裝結構搭配;5、產品包裝色系搭配;6、產品包裝的系列文案;7、產品食用說明;8、產品QS等相關認證;9、產品包裝需要的其它內容;10、產品包裝設計整體視覺效果等等。
一流的產品包裝設計牛社網需要具備3個條件：1、有精準品牌策略的指導，2、有獨特創意策略的指導，3、有好的創意設計;二流的產品包裝設計需要具備2個條件：1、有獨特創意策略的指導，2、有好的創意設計;三流的產品包裝設計需要具備1個條件：只有好的創意設計;四流的產品包裝設計以上3個條件都不需要具備。從以上標準不難看出，食品企業新產品的包裝設計如果沒有精準品牌策略的指導，即使有再好的平面設計功底，也只能做出二流的產品包裝設計。
好的包裝設計在產品市場推廣中能起到的作用
　　好的包裝設計在新產品市場推廣中主要能起到以下重要作用：1、在產品的各類銷售終端有超出競品的視覺沖擊力，吸引消費者的首次購買;2、好的產品包裝可以與終端宣傳品、產品促銷活動相互呼應，促進產品的銷售;3、能夠幫助品牌在消費者心中留下更深刻的記憶;4、增加消費者的重復購買頻次;5、讓新食品企業減少營銷傳播費用，降低營銷風險;6、好的包裝甚至不用做廣告，在終端自己就有銷售力。

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書法和國畫是裝中最常用的兩種表現中國文化內涵的元素，除此之外還有很多中國同色的元素可以為之所用，客戶可以根據自己的茶葉的特性來尋找合適的表達方式，設計師要多聽取客戶的意見，畢竟客戶要比設計師更了解自己的茶葉。
茶的外包裝上有中國元素書法的點綴還僅僅不夠，還應當有圖形修飾、襯托。借助茶的外殼包裝上的圖形設計組合而成的視覺效果，吸引消費者眼球以促使消費者的心理聯想，來震撼消費者內在的心里感受，從而牽動人的感情而激起購買欲望。在茶市場上，許多的茶外殼包裝上以國畫作為主體圖形。許多茶葉包裝都以中國畫裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數民族圖案等具有強烈民族文化氣息的傳統元素來表現茶葉的傳統性。設計公司對茶葉外殼包裝設計上乃于此為基體，在充分運用點、線、面及各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構成畫面，將民族文化和民族情趣傳情、含蓄、細膩的表現出來，這樣使得基體既不顯得單純拷貝和復制中國傳統圖案，也不顯的單調呆板。這種表現手法更加新鮮，體現出大度、簡約和莊重的特點，使設計走向新的界面和層次。
在茶的外殼裝設計中，文字是傳達茶的信息必不可少的有效組成部分，漢字書法是中華民族五千年文明的智慧的象征，它與茶有著密切的聯系，因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處。好的包裝都離不開外形藝術文字的設計，好的藝術文字設計不僅能商品的屬性文如其意地表達出來，更能以特有的視覺審美效果吸引消費者的關注。在我國的茶市場上，隨處多可以看到茶的外殼包裝上多有中國書法的點綴與襯托，體現了中國獨有的茶文化。

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綠色食品包裝首先強調正確的包裝材料。正確的包裝材料主要是指在材料的生產、使用、報廢、回收處理再利用過程中，能夠節約資源和能源，保護環境，實現社會經濟效益的可持續發展。綠色設計理念強調環保與設計效果的完美結合，一方面選材環?？苫厥绽茫硪环矫?a href="http://www.8kmhl.cn" target="_blank">設計出的產品內涵深刻，能夠滿足大眾的需求。把綠色設計理念與綠色食品包裝材料相結合，能夠創造出再生循環利用率高、食品衛生有保障、設計意義獨到的綠色食品包裝，獲取良好的經濟、社會效益。
2在食品包裝造型中的體現
食品包裝強調造型與設計理念的統一。造型主要是通過材料與包裝的結構來支撐與組合完成。在材料選取上，綠色設計主要采取資源消耗低、環境污染小、經濟效益大的原材料。而食品包裝的結構主要根據食品特定的功能選取特定的包裝樣式與形態。選擇適當的包裝容器形態。通過材料與包裝結構的合理協調，構成了包裝的強大陣容，合理的包裝形態結構。完善的指導理念是包裝綠色化的必然要求。
綠色設計的基本理念包括包裝品的基本功能的保存、包裝設計的藝術特色的渲染。包裝容器的保護性、方便性、視覺性和工藝性等功能性要素決定了設計的成敗。綠色設計理念要求包裝設計在滿足功能性和藝術性等基本需求的同時，體現簡約設計思想和人文關懷理念。簡約設計是直接從物質角度考慮的綠色食品包裝設計思想，簡潔而不簡單，能夠折射出設計者思考問題的方式。而人文關懷則偏重于體現非物質化綠色食品包裝設計理念，給人一種以人文本的情感關懷，給物質世界以強烈的精神感知，體驗人類對可持續發展的重視。
3在食品包裝色彩中的體現。
綠色設計理念不僅強調產品包裝顯現綠色氣息，更要求其充分反映人類的需求。消費者需要什么樣的食品，需要什么樣的包裝，需要看到什么樣的情感內涵。這就是一個“以人為本”理念的體現。
一方面，包裝色彩充分照顧大眾的情感傾向。以消費者的需求為重點，通過調查包裝設計的食品面對的受眾，找出適合受眾的情感色彩，不去過分追求色彩的絢麗與華美，關鍵在于色彩給人的舒適、愉悅、安全之感。只有平和的顏色方案才不至于給大多受眾造成審美上的疲勞，也不會引起過多的社會爭議。
另一方面，包裝色彩設計要標新立異、大膽創新，從多種途徑提煉更多的色彩，發掘更多的色彩表現方式，充分重視綠色設計的內涵，體現綠色設計的可持續發展性。
(1)色彩選用準確，以少勝多。
隨著商品經濟的發展，各種產品的市場競爭日益體現出其多樣化的宣傳方式，多樣化的廣告策略等等。然而有些商家在這方面并不能把握一個。國內外的包裝品調查中發現，無論我們用什么樣的宣傳方式吸引人的眼球，最值得推薦的便是廣告以及包裝品用色的基本趨勢在于簡潔明了。一種好的包裝設計品，吸引人眼球的關鍵不在于色彩的鮮艷、色彩效果的優劣程度，而在于顏色的選取數量，顏色的搭配與組合的合理性。綠色包裝設計理念推崇色彩單純化，好的設計用三色、兩色甚至一色的變化就足以獲得美好的視覺效果，發揮以一當十的作用。
(2)合理運用色彩對比，使包裝醒目而不花哨。

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準確把握色彩與色彩的對比關系是包裝盒創意設計的關鍵，人們往往對色彩比較敏感，有創意的包裝盒可利用色彩原理抓住消費者眼球。
色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。
色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重)。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中，一般色素有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。

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包裝文字要體現獨特性，它既需要傳承延續，也需要創新與突破。傳承延續指每一項茶葉包裝設計都要考慮品牌的系統性和延續性，每一個都有其品牌的風格與傳統，在進行設計時要把個案的設計都納入這個總的風格中。但同時，為了體現某一商品與同一品牌其他系列產品的不同，又需要在設計中進行創新與突破。這樣，通過包裝信息的傳達，消費者就能很容易憑日常積累的對某一品牌風格的印象來找到某個商品，同時也是又一次強化了消費者對這一品牌產品的印象。
一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現茶文化主厚的底韻，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。

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商品的包裝在現在這個社會中是越來越重要了，越是民族的就越是世界的，茶文化是中國的特有的文化，在包裝設計中體現出民族的特色，才是中國包裝設計應該把握的趨向。
在茶葉包裝設計中，提取國畫的元素，以國畫為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶葉，其包裝就主要是以表現黃山風光為內容的國畫為主體圖形，取黃山得天獨厚的優美風光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中，達到了深遠的效果。其二是書法。中國的文字源遠流長，具有很強的形象美，并達到了藝術的境界。在茶葉包裝設計中，用書法作為視覺元素來傳達茶文化，是有其獨特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國風味茶，設計者為了充分展現立頓的國際性形象，同時又不偏離中國的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書寫，傳達了很強的東方情調，深受中西方消費者的喜愛。這是用書法表達文化比較成功的例子。
其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質。不同品種的茶葉給人不同的口感，給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽，傳遞清高淡雅的感受;紅茶強烈醇厚，傳遞華麗高貴的感受;花茶濃醇爽口，傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質，在進行包裝設計時要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設計得色彩濃艷、華麗高貴，那肯定不是一個成功的設計，因為它偏離了龍井茶特有的文化品質。所以，茶包裝設計作為溝通商品和消費者的橋梁紐帶，它必須根據聞茶種的文化品質，給消費者傳達正確的商品特性。
產品的相互競爭已經不僅僅局限于產品本身，包裝作為其中很重要的的一個支持環節，不僅能夠保護產品本身，更能夠達到促銷的作用。然而，在進行茶葉包裝設汁的過程中，要充分考慮文化的因素。

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包裝設計創意準備：創意體現的是一種創新，創新是人類社會發展之源，也是藝術進步、求新、求變的不竭動力。包裝設計服務于商業，面對的是競爭激烈的市場和挑剔的消費者，唯有有創意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者親睞。創意是設計的靈魂，是成功設計的前提。優秀的創意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思考，知識的積累及豐富的經驗。創意是包裝設計成功的法寶。
包裝在進行具體創意之前，首先要對生產商品的企業及產品作充分地了解，一般從三方面人手：
1、市場的基本情況，如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面;
2、消費人群的基本情況，如;消費人群的年齡、經濟收入、文化素質等方面;
3、市場相關產品與自身產品的基本情況，(如是新產品上市還是老產品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。
創意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨特性。創意中的"創"有"首創--"解釋。"意"有"新意，創造性"之意。包裝設計創意的體現，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態、包裝結構，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環節體現創意。包裝設計屬視覺傳達藝術，尋求的是視覺的獨創性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創意表現，其創意就不能體現包裝的商業價值，創意始終要圍繞包裝的職能--傳播信息。

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