高檔包裝能夠提升產(chǎn)品形象，讓產(chǎn)品更好賣。但“過猶不及”，過度的包裝不僅造成資源浪費，也會帶來信任危機。其實，白酒產(chǎn)品包裝如同人的臉面，酒的內(nèi)在品質(zhì)和品牌文化如同心靈。臉面會給人留下美好的第一印象，心靈美才能讓人受用終生，消費者最終選擇的還是優(yōu)良的內(nèi)在品質(zhì)。外包裝是產(chǎn)品給消費者的第一印象。第一印象很重要，而維護“固定的形象”更加重要。這就如同變臉藝術，雖然非常神奇，但是變來變?nèi)ィ瑓s始終不能如同京劇一樣成為中國戲劇的靈魂。白酒包裝亦然，推出任何一款新的產(chǎn)品包裝，都要精益求精，慎之又慎。可一旦推出就要持之以恒，不要輕易否定。即使略有不滿，也只能在原來的基礎上進行精細化的微調(diào)，而不能動輒推倒從來。絕大多人習慣和自己熟悉的朋友打交道，消費者也喜歡購買自己熟悉的產(chǎn)品。換包裝就如同變臉，讓老朋友有了陌生感。
外包裝是包含地緣文化在內(nèi)的白酒品牌文化的重要組成部分，改進包裝是一個循序漸進、精益求精的系統(tǒng)工程。在低碳經(jīng)濟時代，白酒包裝不應一味追求奢華高貴，而要做到簡約、不簡單。簡約，符合低碳潮流；不簡單，即避免同質(zhì)化，努力彰顯其獨特的品牌個性魅力——這應該是白酒包裝發(fā)展的一個最主流方向。
一些酒企對自己的產(chǎn)品缺乏自信，看到競品推出新穎高檔的包裝，就動心思改變自己的產(chǎn)品形象。這樣一路跟風下來，酒廠做了幾十年，“不斷開始，不斷否定”，朝秦暮楚，沒有留下一款可以稱作“經(jīng)典“的產(chǎn)品，形不成固定的產(chǎn)品品相，更談不上品牌形象。

　　當然，“茅臺”的包裝也有變化，但是沒有根本的改變，而是逐步的細微調(diào)整。微調(diào)的目的是使包裝更精致、精美，沒有瑕疵，用完美精湛的包裝給消費者留下極其深刻的印象和美的感受，充分詮釋“精益求精、品質(zhì)保證、歲月感悟、低碳環(huán)保”的品牌元素。

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包裝設計的發(fā)展過程也是包裝理念的發(fā)展歷程，每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印。包裝理念的發(fā)展，也反映出了人類文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，生產(chǎn)工藝、技術的改進，市場營銷的發(fā)展等都會促進新的包裝理念產(chǎn)生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會對包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解包裝新理念的形成因素，對于在設計中準確把握設計的精髓，設計符合時代特色、消費者歡迎的包裝有著重要的意義。
包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費需求所導致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。
　隨著人們生活節(jié)奏的加快，時間和效率成為最重要的因素，在商品包裝上更加要求體現(xiàn)出便利性、簡潔性。尤其是食品類，大量的半成品、冷凍食品、熟食制成品、微波食品涌現(xiàn)出來以適應人們生活節(jié)奏的變化。包裝設計也隨之在結(jié)構、材料、功能上配合著這種變化。現(xiàn)在，隨著微波爐的家庭普及，微波食品也越來越多，這促使冷凍食品和蒸煮食品的日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現(xiàn)。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料，在食品加熱時，蒸汽在包裝內(nèi)壓力上升，由于具有透氣性而不至于爆裂。在國外，微波食品包裝上都明顯標注有可直接微波加熱的標記。此外，還出現(xiàn)了可以將點心烤得焦黃的包裝材料，這種材料是由紙、導電性材料和耐熱性材料三層構成的。在微波爐中烘烤時，微波爐中的微波通過材料中的導電性材料傳遞熱量，從而將點心烤得焦黃可口。
在歐美和日本等一些發(fā)達國家，自動售貨機遍布大街小巷和地鐵車站。我國這些年也開始發(fā)展自動售貨，將來必將非常普及，包裝設計為了適應自動售貨的特點，也會相應地在結(jié)構上發(fā)生變化。種種消費理念的變化，都會給包裝設計理念提出全新的課題和挑戰(zhàn)。

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日本的產(chǎn)品包裝透出的品質(zhì)感給人留下很深的印象。從包裝的表面看：不僅從圖形創(chuàng)造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統(tǒng)的審美和民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現(xiàn)代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝形象，充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術上的才智。  
　　     這種才智還表現(xiàn)在如下方面：其一，與包裝相關的材料工業(yè)、加工工藝及其系統(tǒng)發(fā)展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代時尚化；其二，圖形設計和方法的相關研究、傳統(tǒng)手工藝的深化研究以及商業(yè)情報工作都做得比較扎實。這些都為設計創(chuàng)作提供了很好的基礎。因此，在日本商店中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品；從單一的個體產(chǎn)品，到系列化的產(chǎn)品組合 ；從機器生產(chǎn)到手工制作，件件都精雕細琢，引人入勝。  
日本是個島國，地少人多，內(nèi)在的資源危機使他們形成了很強的環(huán)保意識。這種環(huán)保意識是政府及其相關組織、教育和民眾意識覺悟的結(jié)果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝設計中，設計師自覺地考慮到環(huán)保因素，成為他們常態(tài)的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發(fā)上，均以不污染環(huán)境，易于回收再利用的材料為首選。  
這種不斷發(fā)展的“日本味”在日本包裝設計中呈現(xiàn)出明顯的視覺特征。傳統(tǒng)設計中的很多語言，在現(xiàn)代的包裝中都有體現(xiàn)。就圖案而言，主要以抽象為主，題材以植物圖案（梅、櫻、藤、菊）、動物圖案（龍、鳳、魚、鳥）、器物圖案（碟、扇子、團扇、茶道具）、麻葉、網(wǎng)眼和龜甲以及傳統(tǒng)的家徽和幾何圖案為主。此外，在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結(jié)”的元素，在包裝中都有很好的運用，并作了新的演繹和變體。而圍繞著“日本傳統(tǒng)色”的應用，從傳統(tǒng)繪畫、圖案、服裝、食品等領域中產(chǎn)生了一系列具有日本本土特色的色彩語匯，并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。  

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有任何直接競爭對手的產(chǎn)品賣點的提煉，則無需考慮建立與競爭對手賣點的差異化，只要找到產(chǎn)品功能點與消費者痛點之間的交集，即可形成產(chǎn)品的賣點。

無競爭對手的產(chǎn)品一般作為史無前例的全新品類，在導入市場時，產(chǎn)品功能點往往就是其最大的亮點，所以，產(chǎn)品的賣點提煉都是基于產(chǎn)品功能點本身展開的，由此可將這種賣點，歸結(jié)為“功能型賣點”。

有些營銷者認為，既然無競爭對手產(chǎn)品的賣點屬功能型賣點，那么，產(chǎn)品的功能點就是現(xiàn)成的產(chǎn)品賣點，無需再加以提煉。這種說法看似符合邏輯，但卻是一種錯誤的理解。

功能型賣點是基于產(chǎn)品功能點展開的，換句話說，功能型賣點一定是產(chǎn)品功能點，但產(chǎn)品功能點卻不一定全都是產(chǎn)品賣點。

有些產(chǎn)品在設計之初擁有不只一個功能點，但作為產(chǎn)品最核心的，最能打動消費者的賣點而言，卻只能有一個，多個賣點非但不能打動消費者，卻反而容易使消費者失去焦點，不知所措。為產(chǎn)品提煉一個核心有力的賣點，勢必要充分洞悉消費者現(xiàn)實痛點，了解消費者真實需求，找出能直接解決消費者痛點的那個產(chǎn)品功能點，加以包裝，形成產(chǎn)品賣點，而產(chǎn)品其他的功能點則必須忍痛舍去。
產(chǎn)品所提出的賣點一定是消費者最為關心和關注的那個點，而且，那個點恰恰也是解決消費者痛點的唯一關鍵點。無論產(chǎn)品有多少個亮點，如果消費者不感興趣，不關注，或者說對消費者解決痛點沒有直接幫助，也是無濟于事，亮點終究沒有辦法變成賣點。就保健品行業(yè)的補鈣產(chǎn)品而言，鈣的吸收率問題就是消費者最為關注的因素，因為，鈣的吸收率直接影響著消費者的補鈣效果，吸收率越高，補鈣效果就越好，反之，吸收率越低，補鈣效果就會越差。因此，解決鈣吸收率低的問題，就是消費者急需解決的核心痛點，所以，在保健品市場上，我看到有關鈣產(chǎn)品的廣告，多以易吸收作為產(chǎn)品的主打賣點。

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個性化包裝真正進入國人的視野，還要追溯到2013年可口可樂帶來的“昵稱瓶”旋風。一時間，人們對于包裝的定義從觀念上有了突飛猛進的改變，“包裝原來可以這樣與眾不同！”此后，不少終端品牌，如蒙牛、農(nóng)夫山泉、士力架、銳澳雞尾酒等因循可口可樂，通過圖案、語言設計，用更具個性化和表達力的包裝展現(xiàn)品牌性格、拓展品牌影響力。剛剛以“大寶宣言瓶”掀起一陣營銷浪潮的強生（中國），其全球創(chuàng)新中心包裝開發(fā)總監(jiān)沈弘便充分肯定了個性化包裝在“最大限度創(chuàng)造品牌故事”“幫助企業(yè)引流”方面所發(fā)揮的作用，這也正是很多品牌商的共同心聲。

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為什么日本的綠茶市場如此繁榮？和國內(nèi)大多數(shù)或甜或酸的“特色口感”所不同，日本在綠茶的鮮粹榨取上，已經(jīng)有了很成熟的經(jīng)驗和穩(wěn)定的技術，基本上都能保持綠茶的營養(yǎng)與原汁原味的味道，所以，同樣有喝茶習慣的日本，健康的綠茶飲料自然也成了夏季日本市場上銷量極其巨大的品種之一。

反觀國內(nèi)的茶飲料市場，相比前些年的摸索和推陳出新，感覺不進而退，反而純茶、健康茶等概念的飲料產(chǎn)品，市場上出現(xiàn)了不少像三得利、伊藤園甚至在日本加工生產(chǎn)，運回到國內(nèi)的茶飲料產(chǎn)品。

國內(nèi)個別飲料巨頭，在茶飲料的生產(chǎn)加工以及包裝設計方面，雖已涉足多年，但卻給人留下了低端、口感“特色”非純茶的印象，消費年齡層偏低，偏農(nóng)村市場。對于未來巨大需求的健康純茶飲料，卻舉步維艱，各種原因?qū)е拢幸稽c非常明確，并非更多的消費者不喜歡純茶和消費習慣需要教育和引導，更重要的是你在對茶的認知理念以及生產(chǎn)工藝上還沒辦法做出一瓶瓶恰當?shù)暮?a href="http://www.8kmhl.cn" target="_blank">茶飲。
近年國內(nèi)企業(yè)在茶飲料上，也推出了一些令人耳目一新的，口感不錯的茶飲料，但包裝風格與茶的真、純、質(zhì)樸以及成熟相比，曉包個人感覺還顯得有非主流的既視感。在茶飲料的研發(fā)及包裝的理念上還需要更加本真為好，以免偏移了茶本身的文化特色，這一點，看一下日本銷量最大的幾家茶包裝，并未因包裝設計的不斷變化，而減弱了茶的樸與真就知道了。當然在產(chǎn)品外包裝上，一些蹦蹦跳跳的輕風格，作為調(diào)劑和吸引人，也很不錯。總體來說，盡快在國內(nèi)市場空缺疲弱期，奠定地位，就看哪家企業(yè)的戰(zhàn)略布局，能更勝一籌了。

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復古產(chǎn)品包裝的技術與趨勢在不斷推陳出新，技術則是一個企業(yè)吸引消費者的亮點，但你想以技術脫穎而出未免很難，不過這里倒有一個小秘訣：「復古」，多數(shù)人都有這種懷舊的情結(jié)。盡管很多公司不太采用復古包裝設計，但正嘗試將「復古」成為現(xiàn)代包裝的設計元素，他們用「復古」設計將食品的淵源歷史呈現(xiàn)給消費者，讓這種反行其道的做法成了獨特又持久的影響，同時又獲得了很好的口碑。
貼近消費者生活的包裝才能吸引人眼球，環(huán)保再循環(huán)的包裝材料才能被廣大群眾所認可，懷舊情結(jié)的運用才能激起擁有欲，包裝設計的精美才能使包裝市場再掀起風潮。
產(chǎn)品包裝設計通常是人們對于品牌的第一印象，這就是為什么那些成功的企業(yè)一直努力采用創(chuàng)新、引人注目又獨一無二的包裝設計.

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包裝設計是一門綜合性的特殊藝術，往往要憑借繪畫、書法、攝影、圖案、立體造型等多種藝術手法共同完成。一個好的包裝設計，要有自己的獨特風格和個性。而這種獨特風格，往往反映了設計師本民族的政治、經(jīng)濟、文化、民族精神等特色。
白酒是典型的代表傳統(tǒng)文化的商品，因此白酒的包裝設計應具有傳統(tǒng)文化與民族風格，其構思、構圖、文字、圖形、色彩的選擇與表現(xiàn)要圍繞傳統(tǒng)風格進行創(chuàng)意，同時還要展現(xiàn)出時代風貌。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天，越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。
五糧液以“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱。” 味覺層次全面豐富，綜合調(diào)動了人的視覺、嗅覺、味覺三種美感的最佳享受，體現(xiàn)了中國“中庸”文化的最高境界。
金六福酒質(zhì)“香”、“醇”、“濃”、“甜”、“綿”、“凈”，與人們向往的“六福”(壽、福、康、德、合、孝)有機地融合在一起，其各味調(diào)和，六福皆至，表現(xiàn)出完美人生的核心標準。
在博大精深的中華文化之下，生活在這塊土地上的中華民族的子孫，都以傳承和發(fā)展中華文化為己任，為榮耀。這是中華文化得以生生不息、繁榮昌盛的根本所在，也是振興中國包裝藝術設計發(fā)展的文化淵源。
包裝設計由色彩、圖形、商標、文字等構成，文字則是視覺傳遞里最直接、最明確的表現(xiàn)手法。正所謂“倉頡造字天雨粟，字里劉海不戲蟾”，幾乎每個方塊字里面都蘊涵著一個故事。
這個包裝所體現(xiàn)的傳統(tǒng)的回歸不是“形而下”表面形態(tài)的回溯，而是“形而上”的中國民族文化靈魂的再現(xiàn)，這種再現(xiàn)，如同這碑版的漢字一樣，經(jīng)世不滅、恒久不衰。
漢字是中國的，同時也是世界的。漢字在包裝上的表現(xiàn)，離不開對國外優(yōu)秀文化的借鑒與吸收，更離不開對本民族優(yōu)秀文化藝術精神的繼承。而將漢字融入酒的包裝設計中，體現(xiàn)了對我國數(shù)千年酒文化的傳承，她濃縮著文化的精髓，輝映著時代的嬗變。
只有民族的才是世界的
產(chǎn)品品牌的國際化要求決定了現(xiàn)代包裝設計的國際化走向，要想成為世界的，首先要求是民族性的，本土化的。
包裝設計的民族性，涉及到文化的傳播問題。世界上大約有2000個民族，每個民族的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀差別較大，由此形成了與眾不同的民族文化。

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我國很多零食生產(chǎn)企業(yè)并不重視包裝設計，而且就算有重視包裝設計的零食企業(yè)，也可能因為沒有比較靠譜的途徑而放棄進一步優(yōu)化包裝。這，或許是軟包裝食品包裝袋企業(yè)的一大商機！如零食廠商抱怨的那樣，就算提供相同甚至更好的產(chǎn)品，卻還是賣不過其他競爭者，為啥？食品包裝袋不給力！消費者是挑剔的，除了品牌外，臉 也是他們的選擇標準。
食品在未來必然會在食品包裝袋上下很大的功夫，食品包裝袋的包裝設計在未來也會有很大的市場。對于軟包裝食品包裝袋企業(yè)來說，這是個非常大的機會。能提供優(yōu)秀食品包裝袋的包裝設計方案的軟包裝企業(yè)，在未來也必將有更加穩(wěn)定的訂單來源，更多、更穩(wěn)的客戶。
隨著低碳環(huán)保理念成為社會的主旋律，很多領域都在踐行著低碳環(huán)保，包裝材料領域也是如此。很多對環(huán)境有污染的包裝材料正在淡出我們的生活，綠色包裝材料成為了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來。現(xiàn)在的綠色包裝材料有很多種，大體上可以分為重復再用和再生的包裝材料、可食性包裝材料、可降解材料和紙材料四種。

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同一種產(chǎn)品在不同的場合有著不同的核心利益，如同樣是化妝品，消費者自己用時更關心的是實惠與有效，包裝一定要體現(xiàn)貨真價實的特點，而禮盒裝，消費者更關心的是“面子”，所以包裝裝規(guī)格要大氣，印刷要精美，否則就體現(xiàn)不出送禮人的大方，就不會讓送禮和受禮者臉面上都有光彩。包裝會給人留下深刻的記憶點，這個點能深刻地烙在消費者腦海里，不會輕易消失，這些都是產(chǎn)品區(qū)別于他類品牌有力手段，使得消費者能快速產(chǎn)生記憶并有利于產(chǎn)生持續(xù)購買。
要讓消費者消除疑慮，對產(chǎn)品產(chǎn)生信任，好得產(chǎn)品包裝往往能起到無聲勝有聲效果。一種策略是讓消費者看個“透”，采用透明的包裝材質(zhì)或者拍攝實物讓消費者看到產(chǎn)品內(nèi)在的東西，放心大膽消費，還有一種策略是在包裝上注明或權威的科研機構、由某某保險公司承擔質(zhì)量保險，其次會注明生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等，當然還有條形碼、全國統(tǒng)一零售價格等，用以增強消費者購買信心并達成銷售。好包裝可以頂?shù)蒙洗黉N員，哪怕是很少或沒有廣告也能引發(fā)消費者瘋狂的購買欲望，在市場上縱起熊熊烈火。

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