若從建造和管理品牌的角度分析，品牌究竟應(yīng)該怎么做？我接觸過很多中小企業(yè)老板，一提品牌，他們就說：“我覺得品牌很好。但我們現(xiàn)在還在創(chuàng)業(yè)階段，銷售更重要，所以我們沒法去搞品牌這些高大上的東西。”在骨子里面，他們認為品牌只是一個形象包裝，他們需要花錢做一些品牌傳播，這是企業(yè)界以往的觀念。
　　可是我認為，品牌根本就不應(yīng)該是一個包裝，品牌應(yīng)該是產(chǎn)品背后的那個“憲法”，是其背后的評判標準。蘋果有沒有傳播過“改變世界”的目標？沒有，都是別人在講。因為蘋果做的任何動作，都沒有離開“改變世界”這個評判標準。這就形成了品牌積累，積累的就是持續(xù)的銷售力。




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東鵬特飲正式對外宣布2015年品牌形象全新升級，將全面實現(xiàn)新LOGO、新包裝輸出一體化營銷戰(zhàn)略。升級后的東鵬特飲，其主體形象充分融入了企業(yè)愿景及產(chǎn)品特征，依托”東鵬”的”鵬”字大膽構(gòu)想，結(jié)合”大’鵬’展翅”外觀包裝，再加上代言人謝霆鋒一身能量閃電戰(zhàn)衣上陣，整體形象呈現(xiàn)出了巨大的視覺沖擊力。




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加多寶已經(jīng)確定更換包裝，以金色為底色，紅色為字體顏色的新包裝將取代現(xiàn)在的紅罐黃字包裝。另有消息稱，新罐已于上周末開始大規(guī)模量產(chǎn)，新版涼茶最快會在端午節(jié)前上架。在紅罐裝潢案還未有最終結(jié)果之前，加多寶顯然已頂不住壓力準備換包裝了。昨日有消息稱，加多寶已確定換裝以取代現(xiàn)有的紅罐包裝。雖然加多寶官方對于該消息未予以回應(yīng)，但一名接近加多寶的人士已確認了換裝一事。分析人士指出，包裝對于產(chǎn)品而言是其重要的視覺標志，失去紅罐給加多寶帶來的損失絕不亞于三年前商標案的敗訴。



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荷蘭家電品牌Rohaus設(shè)計了全新的形象標志。包括全新的產(chǎn)品包裝，銷售展示廳，產(chǎn)品說明書和宣傳廣告。設(shè)計公司幫助Rohaus重新定位了“優(yōu)質(zhì)”的品牌價值，強調(diào)了Rohaus是荷蘭的先進技術(shù)與歐洲領(lǐng)先的工程設(shè)計的結(jié)晶。Rohaus現(xiàn)在的目標是主要針對歐洲家庭推出高端的電器產(chǎn)品，同時Rohaus準備進入俄羅斯，新的形象也是為此次開拓新市場打下了良好的基礎(chǔ)。



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保健品包裝設(shè)計公司為保健產(chǎn)業(yè)升級護航！

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兒童產(chǎn)品首先需要的是好味道、好玩。滿足了這些基礎(chǔ)條件之后才是營養(yǎng)、輔助消化等功能。說白了，食品不是保健品，更不是藥品，在包裝上更加突出好玩和奇特。在傳播上體現(xiàn)參與、互動，甚至加入到一些具體的動作和場景，讓消費者深深記住那個畫面和場景。這樣可以快速形成話題和口碑，加快品牌和產(chǎn)品的傳播速度，促進銷售。　　　



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產(chǎn)品銷售的差異化策略
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產(chǎn)品銷售的差異化策略主要是指找尋產(chǎn)品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。產(chǎn)品主要是針對哪些層次的消費群體，也就是社會階層定位，消費對象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會地位，不同的生活習(xí)慣，不同的心理需求，產(chǎn)品的銷售區(qū)域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設(shè)計的方方面面。兒童用品主要的消費群體是兒童，但購買對象除了目標消費群體的兒童以外最主要的購買群體是他們的父母和長輩，因此在包裝設(shè)計的時候除了在圖型、色彩、文字、編排上考慮兒童的喜好外，還要考慮其父母和長輩望子成龍的心理。因此有些商品在包裝在印一些富有知識或有情趣的小故事，雖然這些內(nèi)容和產(chǎn)品并不是很相干，但確切中了父母們關(guān)注孩子智力發(fā)展的心理。從銷售方式上看：一是它的銷售渠道，二是它的銷售方式，不同的產(chǎn)品在不同的時期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)等都會采用不同的銷售方式和目標。例如今年的雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了“繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動，十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝，并配有中秋月圓的圖型和字樣，而且還有驚喜和禮品相送，為激烈的月餅大戰(zhàn)平添了一道亮麗的風(fēng)景線，也為消費者提供了新的人際交往理念。sztk

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近日又在西班牙將旗下多款可樂產(chǎn)品放到一起，推出一套全新的、統(tǒng)一的包裝。新包裝以品牌經(jīng)典的紅色打底，同時保留健怡可樂、零度可樂以及零度零度可樂（Coke Zero Zero，不含咖啡因的零度可樂）極具標志性的銀、黑、金色，不僅色彩更加豐富，也同樣是看看包裝就能分辨甜度。



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令郎滿目的商場或超市里面，一個消費者從看到一件產(chǎn)品到?jīng)Q定買與不買的時間只有10秒鐘，那么這10秒鐘的時間里能夠直接觸動消費者購買的東西唯有包裝設(shè)計和品牌影響力，也就是說在那個時候真的沒有太多人在乎里邊的東西是否美味和上乘，我們都是視覺動物，仿佛少了些媽媽那種淳樸的生活意識。



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2014年，在上一年成功的經(jīng)驗之上，MAINICHI 將一些公益捐贈的活動，應(yīng)用在了這些礦泉水的包裝之上，使其頗具意義。被捐助的礦泉水包裝主題共有五個，消費者可以選擇他們希望捐助主題，進行購買對應(yīng)的礦泉水，收益的一部分，將捐贈給對應(yīng)的組織。這個活動在一個月內(nèi)，成功的將捐贈數(shù)額擴大到前一年的30倍左右。




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