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隨著商品經濟的發展，為了促進商品的銷售、方便流通，人們一直在研究包裝外觀與結構的設計，力求在科學合理

的基礎上加以修飾和美化，使包裝造型、裝貼、畫面、色彩、商標、封簽、吊牌等構成一個藝術整體。事實上，人

們在包裝過程中都有意或無意地涉足包裝的新領域即藝術包裝，以滿足人們日益增長的物質、文化、特別是精神生

活的需要。

增強商品包裝藝術性的主要途徑

我們知道，商品的包裝設計包括很多方面。其中，包裝裝潢和包裝造型設計在增強商品包裝的藝術性上扮演著十分

重要的角色。

1.包裝裝潢設計

在提高包裝設計的藝術性方面，包裝裝潢是主要手段，它可以從商品的形象化、色彩的沖擊力、文字的號召力，到

整體形態的和諧統一，造成巨大的感染力，激發顧客購買欲望和購買行為。許多包裝設計人員，就視包裝裝潢等同

于整個包裝設計，這說明他們非常重視藝術包裝。

包裝裝潢是商業美術的重要組成部分，它是以保護商品、美化商品、傳達商品信息、促進商品銷售為目的的具有實

用價值和欣賞價值的一種藝術形式。裝潢設計的品類或形式雖然很多，但作為實用藝術，其價值屬性必然體現在實

用的功利價值和藝術的審美價值兩方面。實用的功利價值是裝潢美術的基本價值，裝潢的藝術價值并不表現為單純

的審美意義，而且具有實現實用價值，完成信息傳達任務，完整地表達實用藝術的本質特征。

裝潢設計是商品形象構建的重要環節，也是充分體現商品價值的手段，為宣傳和促銷服務，體現出裝潢本身強烈的

使用目的，而決不是為裝潢而裝潢。但實用目的的實現，必須充分考慮購物大眾消費心理和審美需要，因此，裝潢

設計往往成為最關鍵的一環。

在裝潢畫面上常用的有寫實和抽象兩種表現手法。寫實即寫實繪畫或事物照片，其中彩照效果尤佳，能把有關包裝

內容的具體形象、顏色、質感如實放映，制作也較方便。在食品、輕工、紡織品中諸如高檔化妝品、飲料、部分輕

工品、藥品等方面運用頗多。在內容上難以具體描繪的商品，通常采用抽象的表現方法，這種手法往往給人以高質

量、現代化的印象。抽象的圖案除給人以美感外，還留給人合乎邏輯的聯想。如燒杯和量筒使人聯想到化工產品，

注射器聯想到醫藥，音符聯想到樂器等。寫實和抽象手法的運用要依情況而定，不能一刀切。

2.包裝造型設計

包裝作為一類物質產品實體，必須通過一定的材質、形態和結構體現出來，所謂包裝造型，就是指各種包裝的外觀

立體形態。任何一種容器或其它工業產品，都首先需要體現為一定的具體形態——即造型而呈現出來，進而再考慮

細部的具體構造與其他因素。所以說，造型是包裝容器設計不可缺少的重要構成部分與前提。再則，包裝造型必須

體現自身的實用功能與審美價值，包裝造型與商品的保護、消費與審美功能。優美的包裝造型有利于強化包裝的實

用與方便功能，美化商品，吸引消費者，促進銷售，以至提高商品的附加值。同時，包裝造型是包裝裝潢的載體，

優美良好的包裝造型為包裝的視覺設計奠定了良好的基礎。另外，包裝造型設計的科學與否，還直接關系到包裝生

產制造加工工藝和經濟成本等。

包裝造型設計在考慮到藝術性的同時也要認識到：包裝造型的性能如何，將直接影響到包裝件的強度、剛度、穩定

性和使用性。造型設計時，要考慮到不同材料的特性和包裝體各部位的組成部分，其內部設計主要考慮能合理包裝

被包裝物，外部設計主要考慮保護和儲運的功能，同時還要結合裝潢的要求來考慮。包裝的造型設計應具有審美性

、趣味性、宜人性、展示性、實用性等。

藝術包裝常用表現手法

包裝的藝術性是通過包裝設計來體現的，歸納起來，包裝設計的方法主要有以下幾類，都可以在一定程度上達到藝

術包裝的目的。

1.系列法

系列法是包裝中最常用的方法之一。它實際上是在形態、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產品做出不

同的包裝處理，形成系列化狀態，既可滿足不同消費者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態的單調局面，

以滿足顧客的審美心理需求。筆者在《系列化包裝設計：個性越突出越有整體感》一文中對系列化包裝的功能做了

詳細分析，本文不再贅述。

2.組合法

組合法不是著眼于商品和包裝品本身，而是著眼于顧客的消費與使用方便。根據民族的風俗習慣或地域文化特色，

將某些特定的產品相互組合在一起出售。常用的組合方式有：禮品組合、使用組合、心理組合、套裝組合等。如文

房四寶加印章印泥成套包裝、旅行衛生袋、女性手提袋等。

3.仿生法

它是仿照生物的形象、結構、功能、色彩、材料、質地、效果來設計包裝品，使包裝品具有生物的形態與結構、特

性及相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，激發消費者的購買欲望、實施其購買行為。

4.仿古法

仿古法是表達復古、懷舊、思鄉和民族化思潮的一種最好的方法。它是將一些古老的、有一定代表意義的、今天仍

然有一定的社會功利價值的事物，在包裝品上再現出來，以引起人們對遠古先祖的思念，對往昔生活的眷戀和對現

實生活的逆反與批判心理。通常使用的手法有形象仿古、結構仿古、功能仿古、色彩仿古、形體仿古、材料仿古、

質地仿古等。

5.簡化法

簡單就是一種美。由于時代的變遷和價值觀念、審美意識、心理需求、生產工藝、運輸方式、裝卸手段、包裝材料

和技術的更新，人們有時刻意追求簡潔明了，有視覺沖擊力的包裝。

6.逆反法

逆反法是利用人們的逆反心理而采用的設計方法。它是對現行的或歷史的包裝品色彩、材料、質地、結構、形態、

文字、圖形、等內容進行否定，然后利用相對立的色彩、材料、質地、結構、形態、文字、圖形等，使包裝品具有

新穎性和情感沖擊力。

當然，體現商品包裝藝術性的方法多種多樣，上面六種是最常用的方法，它們切實起到了增強商品包裝藝術性的作

用。

商品包裝應在美學價值與實用價值之間尋求平衡，絕對不能一味追求商品包裝的藝術性而忽略了商品包裝的實用性

。包裝是一個綜合性的概念，是一個總稱，商品包裝設計要考慮諸多方面的因素。因此，包裝設計師在進行商品包

裝設計時，除要考慮到包裝的藝術效果外，還應考慮到其他很多因素。