福餅包裝設(shè)計“國潮×非遺”/深圳食品包裝設(shè)計公司/長沙食品包裝設(shè)計/北京食品包裝設(shè)計公司
2025-12-15
年關(guān)將近,超市貨架上的年貨禮盒又開始“卷”起來。但今年這款蛇年福餅的包裝,當(dāng)民間年畫的萌趣童子遇上剪紙藝術(shù)的鏤空美學(xué),當(dāng)傳統(tǒng)紅金配色碰撞現(xiàn)代極簡設(shè)計,一場關(guān)于“年味年輕化”的設(shè)計革命,正在食品禮盒上悄然發(fā)生,與萬域包裝設(shè)計公司一起來聊聊這款包裝設(shè)計。
一、年畫童子“潮”改:蛇年IP的萌系出圈
福餅包裝核心視覺的“抱蛇童子”,并非簡單的傳統(tǒng)復(fù)刻。設(shè)計師提取年畫中“福娃”的圓鈍輪廓與笑意神態(tài),弱化宗教性的莊嚴(yán)感,強(qiáng)化“鄰家小孩”的親和力;蛇的形象則化身靈動絲帶,纏繞童子衣角或指尖,既呼應(yīng)生肖主題,又暗藏“靈蛇銜福”的吉祥隱喻。
這種“舊元素萌化”的手法,讓傳統(tǒng)文化符號跳出“老氣”標(biāo)簽,成為Z世代愿意主動傳播的社交表情包素材。試想:把抱著小蛇的笑眼童子設(shè)為頭像,或是發(fā)朋友圈配文“蛇年有福,躺贏整年”,年味也變得鮮活有趣起來~
二、剪紙×禮盒:把“窗花藝術(shù)”裝進(jìn)行李箱
若說視覺是第一眼驚艷,工藝則是細(xì)品后的回味。包裝圖案借鑒陜北剪紙的粗獷線條與對稱構(gòu)圖,紅金兩色在米白卡紙上碰撞出“年節(jié)煙火氣”;手提袋與禮盒的聯(lián)名設(shè)計更顯巧思——
手提袋延續(xù)主視覺童子,側(cè)面紅圓點(diǎn)如鞭炮串成的“福運(yùn)鏈”,提在手上是流動的年味;
多盒堆疊時,不同造型的童子形成“福氣矩陣”,開箱過程宛如拆解一組民俗藝術(shù)裝置。
這種“可攜帶的年味”設(shè)計,讓福餅從“年貨”升級為“移動的非遺展”,走親訪友時自帶話題感,妥妥的社交加分項(xiàng)!
三、紅金哲學(xué):東方美學(xué)的色彩心機(jī)
紅色是年味的靈魂,象征興旺熱鬧;金色是福氣的注腳,代表圓滿尊貴。產(chǎn)品包裝以高飽和紅金為主色調(diào),卻在質(zhì)感上做“減法”:
啞光紙質(zhì)弱化亮色的攻擊性,觸摸時如撫過老宣紙般溫潤;
局部燙金工藝讓“蛇年福餅”四字在光線下流轉(zhuǎn),遠(yuǎn)觀吸睛、近看精致。
這種“濃而不俗”的色彩邏輯,正是東方美學(xué)“克制的華麗”——傳統(tǒng)符號的現(xiàn)代表達(dá),從來不是堆砌元素,而是用當(dāng)代審美重構(gòu)文化基因。哪怕是追求極簡風(fēng)的年輕人,也會被這份“高級感年味”打動~
四、從“吃福餅”到“曬福禮”:社交時代的年味革命
在年貨經(jīng)濟(jì)與社交傳播的雙重驅(qū)動下,福餅包裝早已超越“容器”功能,成為文化社交貨幣:
國潮插畫適配朋友圈“新年九宮格”,發(fā)圖即“曬文化”;
傳統(tǒng)元素滿足長輩對“年味正宗”的執(zhí)念,送禮不踩雷;
禮盒規(guī)格支撐企業(yè)定制、親友互贈等多元場景,商務(wù)往來也拿得出手。
當(dāng)“福”字從餅餡印上包裝,從廚房端上客廳茶幾,再到朋友圈收獲滿屏點(diǎn)贊,文化傳承便在“被看見”的過程中自然生長。
蛇年福餅的包裝設(shè)計,是一次“傳統(tǒng)民俗的年輕化解構(gòu)”實(shí)驗(yàn)。它讓非遺年畫不再是被供奉的藝術(shù)品,而是能裝進(jìn)口袋、分享在社交圈的生活美學(xué);讓春節(jié)祝福突破口頭寒暄,成為可視、可觸、可傳播的文化符號。福餅包裝設(shè)計、深圳食品包裝設(shè)計公司、長沙食品包裝設(shè)計、北京食品包裝設(shè)計公司、天津食品包裝設(shè)計公司