枸杞原漿包裝設計-“藥食同源”包裝設計怎么戳中年輕人/枸杞包裝設計公司/包裝設計公司
2025-12-10
在“保溫杯里泡枸杞”成為全民梗的今天,養生早已不是中老年的專屬,而是Z世代的日常必修課。但市面上的養生飲品,要么陷入“土味養生風”的窠臼,要么徒有網紅包裝卻丟了文化內核……
直到看到同仁堂「人參黃精肉蓯蓉枸杞原漿」的包裝設計,才懂什么叫“把千年中醫藥文化,裝進年輕人的養生審美里”。下面我們就與萬域包裝設計公司一起聊聊這款枸杞原漿包裝設計
一、文化基因覺醒:老祖宗的智慧,該這么“潮”著傳承
走進中藥鋪,總能被深褐色的藥柜、泛黃的古籍、藥草的墨線圖擊中——那是刻在國人DNA里的“養生記憶”。承義堂的包裝,精準捕捉了這份文化共鳴點:
色彩哲學:
主色調選了「墨色玄黑」,既呼應中藥材歷經歲月沉淀的厚重感,又自帶“高端養生禮”的儀式感;鎏金字體如金箔燙印,在黑色底色上熠熠生輝,暗喻原料的天然珍貴(人參、黃精、肉蓯蓉、枸杞,哪樣不是“軟黃金”級養生食材?)。
圖案敘事:
枸杞原漿包裝上若隱若現的人參、黃精線條畫,是手繪的藥草圖譜。沒有花哨的特效,卻用最質樸的筆觸,把“藥食同源”的理念可視化——用戶拿到手,一眼就知道:“這瓶里裝的,是實實在在的自然饋贈”。
書法字體:
“人參黃精肉蓯蓉枸杞原漿”采用書法字體,筆鋒轉折間藏著老中醫館的煙火氣。仿佛推開雕花木門,聞到淡淡的藥香,瞬間拉滿“傳統養生”的沉浸感。
二、年輕人的養生痛點,它全“包”解決了
當代人養生,講究的是“潤物細無聲”的便捷感:加班時來一袋、出差塞進行李箱、約會前急救提神……同仁堂的包裝,把“痛點”變成了“爽點”:
黑金CP的“顏值暴擊”:
摒棄傳統養生品的“大紅大紫”,用高級黑+奢華金打造視覺記憶點。放在辦公桌上,是格調十足的“養生擺件”;塞進通勤包,也不會顯得笨重——畢竟,誰能拒絕好看又實用的養生搭子?
30mL小袋裝的“精準投喂”:
獨立小袋+即開即飲設計,完美適配“碎片化養生”:早上趕地鐵來一袋,給熬夜的臉蛋“續續命”;下午開會前喝一支,告別昏昏欲睡;睡前再來一袋,給忙碌一天按下“舒緩鍵”……不用熬煮、不用沖泡,“喝”的動作比刷短視頻還絲滑。
信息透明的“安全感”:
凈含量、配料表、飲用方式排版清晰,哪怕是養生小白,也能快速get“怎么喝、喝多少”。這種“不藏拙”的真誠,反而讓消費者更愿意買單——畢竟,養生是長期主義,“靠譜”才是硬通貨。
三、從“賣產品”到“賣生活方式”,包裝成了社交貨幣
好的包裝,不止是容器,更是品牌與用戶對話的媒介。同仁堂的設計,悄悄完成了3重身份升級:
自用的“儀式感”:
禮盒式包裝+精致小袋,哪怕是獨自養生,也能儀式感拉滿——撕開包裝的瞬間,仿佛在拆一份“健康盲盒”,把“被迫養生”變成“享受養生”。
送禮的“高級感”:
黑金配色+傳統元素,讓這份禮物跳出“土味保健品”的標簽,成為年輕人之間傳遞關懷的新選擇:閨蜜加班送她提神,爸媽生日送她養生,“送健康”這件事,終于擺脫了尷尬的刻板印象。
社交平臺的“傳播點”:
顏值即流量!在小紅書、朋友圈曬圖,包裝本身就是話題——#打工人養生新寵 #國潮養生天花板 ,隨便一個標簽都能引發共鳴,讓“養生”從私密習慣變成公開的生活方式秀。
結語:包裝是門“心”學問
同仁堂的原漿包裝設計,本質是一場“傳統與現代的共情實驗”:它讀懂了年輕人“既要養生、又要好看”的小心思,也傳承了中醫藥文化“溫和滋養、自然為本”的老靈魂。
當越來越多品牌陷入“為創新而創新”的怪圈,這種“從用戶需求出發,用文化錨定價值”的設計,才是真正的破局之道。畢竟,養生賽道的競爭,最終拼的是誰能走進用戶心里——而包裝,就是叩開這扇心的第一塊敲門磚。