王致和產品包裝設計,香辣干腐乳包裝傳統符號的國潮化重構/深圳產品包裝設計公司
2025-11-25
王致和品牌產品包裝設計文化核心在于“誠、信、創”三字精神,其內涵涵蓋歷史傳承、匠心工藝、創新發展及文化使命等多個維度。萬域包裝設計公司將對王致和香辣干腐乳包裝案例進行分析。
非遺老字號的年輕化破圈
王致和香辣干腐乳包裝設計靈感,源于 “王致和 350 年非遺技藝” 與 “當代消費場景” 的雙向適配:
文化基底:錨定王致和腐乳釀造技藝(國家級非物質文化遺產)的 “醬缸發酵、自然成香” 內核,以包裝承載 “傳統工藝的當代表達”,避免老字號陷入 “陳舊感”;
消費洞察:聚焦 Z 世代 “便捷化、重口味、社交化” 的飲食需求 —— 年輕群體既追求味覺刺激,又希望調味品適配 “一人食、快餐、輕食” 等場景,因此包裝以 “香辣干腐乳” 為核心,將非遺產品轉化為 “即食型調味解決方案”;
情感連接:以 “國潮匠人 IP” 為符號,既還原王致和創始人 “磨豆制腐” 的匠人形象,又通過 Q 版卡通消解老字號的距離感,讓非遺技藝以更鮮活的方式觸達年輕用戶。
傳統符號的國潮化重構
王致和包裝設計以 “紅 + 綠 + 黑” 為核心視覺體系,通過色彩、IP 與材質的分層設計,實現 “非遺質感” 與 “潮流審美” 的平衡:
主視覺層次:
罐身采用高透琥珀玻璃材質,直觀展示腐乳 “鮮紅油潤、紋理緊實” 的品相,滿足用戶對 “食材可視化” 的需求;標簽以撞色爆炸紋背景 + 黑體加粗字體突出 “香辣干腐乳” 核心信息,強化 “勁辣鮮香” 的味覺聯想;右側嵌入 Q 版國潮匠人形象(頭戴傳統布帽、手持腐乳罐),既呼應品牌 “匠人精神”,又以年輕化 IP 拉近與用戶的距離。
品牌符號強化:
罐身左側保留王致和經典 “頭像 Logo”,搭配 “WANGZHIHE” 英文標識,兼顧品牌辨識度與泛人群傳播;標簽底部以小字標注 “非遺釀造技藝”,讓包裝成為品牌文化的微型載體,強化 “老字號品質” 認知。
工藝與材質適配:
罐蓋采用食品級旋緊密封蓋,外盒(若為禮盒裝)選用啞光銅版紙 + 局部 UV 工藝,既保證包裝的密封性與質感,又通過輕量化設計適配 “便攜分享” 的消費場景。
從 “包裝” 到 “場景化體驗”
包裝在功能設計上,以 “用戶食用全鏈路” 為核心,實現美學與實用的統一:
儲存與食用適配:
高透玻璃罐 + 旋緊密封蓋的組合,既滿足腐乳 “避光、防潮、防串味” 的儲存需求,又方便多次開合取用;罐身容量(通常 150-200g)匹配 “單人 3-5 次食用” 的輕食場景,避免大包裝產品開封后風味流失的問題。
場景化引導:
包裝背面(或附贈小卡片)設計 “香辣吃法指南”,關聯 “腐乳拌熱干面”“腐乳抹吐司”“腐乳調火鍋蘸料” 等年輕用戶高頻場景,降低產品的使用門檻,強化 “百搭調味” 的認知。
環保與復用性:
玻璃罐可作為廚房收納容器(如存放香料、小食材)復用,外盒采用可降解紙板 + 大豆油墨印刷,既呼應王致和 “自然釀造” 的產品理念,也契合當代消費者對可持續包裝的需求。
味覺滿足與文化認同的雙重體驗
王致和香辣干腐乳包裝的核心價值,在于為不同圈層用戶提供 “功能 + 情感” 的雙重價值:
年輕用戶:以 “香辣勁爽” 的味覺體驗適配快餐、輕食場景,滿足其對 “便捷重口味” 的需求;國潮化包裝與吃法指南,讓老字號產品擺脫 “父輩調味品” 的標簽,成為年輕用戶 “社交分享” 的生活美學載體。
家庭用戶:作為 “非遺老字號” 產品,其 “傳統工藝 + 無多余添加(依據產品標準)” 的品質,滿足家庭對 “安全調味品” 的剛需;便攜小罐設計,也適配家庭 “分餐食用、按需取用” 的健康習慣。
禮品用戶:以 “中華老字號 + 國潮文創” 的雙重標簽,既承載 “北京非遺文化符號”,又避免傳統土特產的廉價感,成為節日伴手禮中 “有文化、有質感” 的選擇,傳遞 “以味傳情” 的東方飲食禮儀。
王致和包裝以 “非遺為核、國潮為形、用戶為心”,既讓王致和 350 年的釀造技藝以年輕化形態延續,也讓每一位用戶在食用中,感受到 “傳統工藝與當代生活的共生”。