云南白藥養(yǎng)元青洗發(fā)水系列包裝設計x萬域包裝設計公司以符號系統(tǒng)重構洗護品類競爭力
2025-11-22
云南白藥養(yǎng)元青洗發(fā)水系列包裝設計解析:自然美學與專業(yè)價值的視覺交響
——萬域包裝設計公司以符號系統(tǒng)重構洗護品類競爭力
云南白藥養(yǎng)元青2019年包裝改版,是萬域包裝設計公司認為針對傳統(tǒng)藥企轉(zhuǎn)型現(xiàn)代健康品牌的一次系統(tǒng)性創(chuàng)新實踐。面對洗護市場“功效內(nèi)卷”與“審美疲勞”的雙重困境,設計團隊通過符號系統(tǒng)重構、色彩戰(zhàn)略分層、體驗場景延伸三大核心策略,將中醫(yī)藥智慧轉(zhuǎn)化為兼具專業(yè)感與自然美學的視覺語言,成功實現(xiàn)品牌從“藥用功效”到“健康生活方式”的價值躍遷。
一、符號系統(tǒng):植物基因的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯
萬域包裝設計公司:以“全植物護膚”理念為原點,構建了“植物圖騰+幾何抽象”的雙重符號體系:
原生植物符號:提取三七、側柏葉、皮哨子等核心成分的形態(tài)特征,通過線條簡化與輪廓重構,轉(zhuǎn)化為具有識別度的模塊化圖標。例如防脫系列強化側柏葉的枝干張力,修護系列突出金盞花的綻放形態(tài),使消費者在3秒內(nèi)建立“成分-功效”的直觀聯(lián)想。
幾何抽象語言:摒棄傳統(tǒng)日化包裝的繁復裝飾,采用流線型瓶身與極簡線條,模擬植物生長的自然韻律。瓶蓋設計融入種子發(fā)芽的弧度,標簽邊緣以葉脈紋理收邊,將“生命力的滋養(yǎng)”這一抽象概念轉(zhuǎn)化為可觸摸的視覺細節(jié)。
二、色彩戰(zhàn)略:功能感知的視覺編碼
針對10款細分產(chǎn)品,萬域設計建立了一套“色相-明度-飽和度”三維色彩管理系統(tǒng):
專業(yè)線產(chǎn)品(如防脫育發(fā)液)采用深綠+金色的強對比組合:深綠色瓶身象征頭皮健康與生命力,金色文字與線條則通過貴金屬質(zhì)感傳遞“醫(yī)藥級研發(fā)”的技術背書,形成貨架上的視覺錨點。
日常護理線(如柔順系列)以淺綠、米白為主色調(diào),搭配低飽和度植物插畫,營造溫和治愈的視覺氛圍,契合年輕消費者對“自然療愈”的審美需求。
特殊功效線(如去屑系列)通過藍色系漸變強化“清爽感”,紅色系點綴突出“急救功效”,實現(xiàn)功能訴求的視覺可視化。
三、體驗策略:場景化的觸點升級
包裝設計深度滲透消費場景,構建從“產(chǎn)品識別”到“使用儀式”的完整體驗鏈:
貨架效率優(yōu)化:通過色彩編碼與符號系統(tǒng),消費者可在5米外快速定位目標產(chǎn)品,解決超市渠道“決策成本高”的痛點;
使用儀式感營造:瓶身采用磨砂質(zhì)感材質(zhì),模擬植物表皮的觸覺記憶;按壓泵頭設計符合人體工學,單手操作流暢度提升40%;
環(huán)保價值延伸:外包裝采用可降解甘蔗纖維紙,內(nèi)瓶支持回收再利用,將“自然護膚”理念貫穿產(chǎn)品生命周期。
四、設計賦能的品牌升級效應
此次改版不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品線的系統(tǒng)化管理,更推動養(yǎng)元青從“功能性藥妝”向“健康生活方式品牌”轉(zhuǎn)型:
文化資產(chǎn)活化:將云南白藥“植物護療”的百年智慧轉(zhuǎn)化為當代設計語言,使傳統(tǒng)藥企在年輕化市場中保持文化話語權;
品類邊界突破:通過生活化美學設計,拓展洗護產(chǎn)品的使用場景,使浴室柜成為健康生活方式的展示窗口;
市場數(shù)據(jù)驗證:改版后養(yǎng)元青系列在天貓旗艦店復購率提升27%,防脫育發(fā)液單品占據(jù)細分市場TOP3,證明設計創(chuàng)新對商業(yè)價值的直接驅(qū)動。
萬域包裝設計公司:以“視覺即戰(zhàn)略”的思維,證明包裝不僅是產(chǎn)品容器,更是品牌與消費者建立價值共識的核心媒介。當植物元素從古籍插圖轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設計語法,當色彩編碼成為無聲的消費指南,養(yǎng)元青的包裝革新為傳統(tǒng)藥企的年輕化轉(zhuǎn)型提供了極具參考價值的范式——以設計之力,云南白藥養(yǎng)元青洗發(fā)水系列包裝設計讓百年品牌在當代市場中持續(xù)煥發(fā)“自然守護”的生命力。(云南白藥包裝設計,云南白藥產(chǎn)品包裝設計,云南白藥養(yǎng)元青洗發(fā)水系列包裝設計,萬域包裝設計公司)