保健品包裝設計-湯臣倍健魚油磷脂軟膠囊包裝計X萬域包裝設計策略
2025-11-17
一、包裝策略:差異化定位與科技感強化
突破傳統形態,建立品牌辨識度
針對保健品市場圓柱瓶包裝的同質化問題,湯臣倍健選擇實驗室錐形瓶作為容器造型。這一設計靈感源自科學實驗場景,既傳遞產品“精準營養”的科技屬性,又通過獨特形態快速區別于競品,形成強烈的視覺記憶點。
環保材料與功能結構結合
國際版包裝:采用可降解的濕壓紙模工藝,以竹漿、甘蔗漿為原料,實現100%環保屬性,契合年輕消費者對可持續理念的認同。
鎖鮮技術支撐:通過36小時充氮鎖鮮、0.39秒瞬壓成丸等技術,將過氧化值(POV)和酸價(AV)控制在極低水平,確保高純度Omega-3的活性成分。包裝結構上采用雙冷鋁密封、多泡罩隔離設計,延長保質期并強化專業感。
年輕化與高端化并行
色彩體系:國際版以陽光黃為主色調,搭配灰色平衡視覺,既突出專業品質,又傳遞活潑親近感;Yep系列則采用粉色基調,瞄準女性消費群體,營造輕奢氛圍。
場景化延伸:包裝設計兼顧家庭裝與便攜需求,例如板式包裝避免魚油黏連,方便攜帶與保存,滿足職場人群的吞咽體驗優化需求。
二、創意設計:科技美學與人性化體驗融合
圖形化顆粒造型
將魚油軟膠囊的橢圓顆粒進行抽象化處理,通過幾何線條勾勒未來感,同時保留產品特征色(如深海藍、琥珀金),使包裝成為產品功能的視覺化延伸。
材質工藝創新
錐形瓶容器:采用高透明度材質,模擬實驗室玻璃器皿的質感,內部顆粒清晰可見,增強消費者對產品純凈度的信任。
紙漿模塑紋理:在環保包裝表面壓制細膩紋路,替代傳統油墨印刷,既避免化學污染,又通過觸覺層次提升開箱儀式感。
交互細節優化
開啟體驗:Yep系列三角盒設計為磁吸開合結構,搭配溫潤觸感涂層,區別于傳統塑料包裝的冰冷感,傳遞品牌對女性消費者的細膩關懷。
顆粒尺寸控制:針對亞洲成年人吞咽不適問題,將膠囊內徑精準控制在1.21cm,兼顧小顆粒與高含量(兩粒含1224mg Omega-3),減少吞咽次數并提升舒適度。
三、創意內涵:科學敘事與情感共鳴構建
“精準營養”的科技信仰
包裝設計貫穿“實驗室級科學”敘事,從錐形瓶造型到顆粒圖形化處理,均暗示產品經過嚴格研發與工藝控制。例如,魚油純度達96%、EPA:DHA比例16:10等數據,通過包裝上的簡約圖標與色塊分區呈現,強化“黃金標準”的專業認知。
環保理念與“悅己”消費的契合
Yep系列三角盒:以甘蔗渣、竹纖維為原料,呼應年輕群體對可持續生活的追求,同時粉色包裝與自由流動的圖形設計,滿足女性消費者“悅己”心理。
二次利用引導:包裝設計預留創意再利用空間(如作為首飾盒、筆筒),通過社交媒體傳播形成用戶自發的內容生成,延伸品牌生命周期。
健康焦慮的優雅解決方案
針對消費者對魚油腥味、吞咽困難的痛點,包裝通過以下設計傳遞“零騷擾”體驗:
鎖鮮技術:36小時充氮隔絕氧氣,避免氧化產生的腥味;
顆粒優化:小尺寸膠囊減少卡喉風險,搭配清爽配色降低心理抵觸感;
場景化文案:包裝上標注“從細胞到心腦的全方位支持”,將產品功能轉化為生活美學符號,緩解健康焦慮。