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針對康恩貝維生素C咀嚼片的包裝設計，結合萬域包裝設計公司在大健康消費品、OTC藥品及功能性營養品領域的實戰經驗，我們從品牌戰略、視覺創意與情感價值三個維度，系統提煉出以下包裝策略體系：

一、包裝策略（Brand & Market Strategy）

1. 品類心智占位：從“藥品感”轉向“每日營養伴侶”

• 康恩貝作為知名醫藥企業，需在保留專業可信度的同時，弱化傳統藥盒的“治療感”，強化“日常補充、主動健康”的營養品屬性。
• 明確產品定位：高性價比、全家適用、口感友好型維C咀嚼片，對標Swisse、湯臣倍健等營養品，而非普通藥品。

2. 目標人群細分與場景覆蓋

• 核心人群：25–45歲關注免疫力、皮膚狀態、精力管理的都市白領及寶媽；
• 延伸人群：青少年（增強體質）、中老年（抗氧化）；
• 消費場景：
  • 辦公桌常備（提神+護免疫）；
  • 家庭藥箱升級為“健康補給站”；
  • 出差旅行便攜裝；
  • 節日健康禮贈（如春節、母親節）。

3. 差異化競爭策略

• 突出“天然橙味+咀嚼愉悅感”體驗優勢，區別于吞服型維C片；
• 強調“每片含XXmg維C，滿足日需XX%”的科學劑量表達，建立專業信任；
• 包裝傳遞“每天一片，輕松堅持”的輕養生理念，降低用戶使用門檻。

二、創意設計（Visual & Structural Design）

1. 視覺風格：清新活力 × 專業可信賴

• 主色調：以陽光橙為核心識別色（象征維C來源——柑橘類水果），搭配純凈白或淺灰藍，營造“天然、清爽、有能量”的視覺感受；
• 輔助圖形：
  • 抽象化橙子切片、水滴、陽光光斑等元素，輕盈靈動；
  • 避免過度卡通化，保持成人營養品的成熟調性；
• 信息層級：
  • 正面突出“維生素C咀嚼片”品類名 + “康恩貝”品牌LOGO；
  • 功能利益點清晰標注（如“增強免疫力”“促進膠原合成”）；
  • 背面采用圖標化排版呈現成分、用法、適用人群，提升閱讀效率。

2. 字體與質感

• 品牌名沿用康恩貝標準字體，確保品牌資產延續；
• 產品名與功效文案使用圓潤無襯線體（如HarmonyOS Sans Rounded），呼應“咀嚼柔軟、口感友好”的產品體驗；
• 局部采用啞光覆膜+UV亮印工藝，在貨架上形成觸覺與視覺雙重記憶點。

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