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五谷磨房「人參黃芪元氣粉」包裝設計 —— 萬域包裝設計公司策略分析

一、包裝策略

• 品類定位： 即食型、便捷化的傳統滋補品。區別于傳統中藥的“藥感”，也區別于普通代餐粉的“食感”，確立“輕滋補、食養”的獨特品類認知。
• 價值定位： 不是基礎營養補充，而是“元氣補給”。強調其解決現代人“亞健康”、“疲憊感”的核心痛點，提供“隨時隨地的能量續航”。

• 追求高效養生： 認同中醫養生理念，但缺乏時間和耐心熬制。
• 注重成分與功效： 是“成分黨”，人參、黃芪等核心成分是其購買決策的關鍵。
• 審美驅動： 對包裝顏值有高要求，產品需符合其個人品味和社交分享需求。
• 情感需求： 在快節奏下，渴望一種“被呵護”、“慢下來”的治愈感。

二、創意設計

• 罐裝結構： 采用高品質馬口鐵罐，手感扎實，密封性好，能有效保護產品，同時傳遞“珍貴”、“值得收藏”的高價值信號。
• 主視覺符號： 創造性地將人參和黃芪的根部形態進行藝術化提煉，形成一個優雅、對稱、具有生命力的“元氣圖騰”。這個圖騰居于畫面中央，既是產品核心成分的直觀表達，也象征著能量從核心向四周擴散的動態感。
• 布局： 采用居中、穩定的構圖。品牌標識“五谷磨房”位于上方，清晰可辨；核心產品名“人參黃芪元氣粉”作為第二視覺層級；“元氣圖騰”作為視覺焦點；下方輔以“精研配方”、“即食滋補”等功效說明。整體布局疏密有致，主次分明。

• 主色調 - 暖金色與赭石色： 摒棄傳統保健品刺眼的“黃金色”，采用更內斂、更具質感的啞光暖金色作為背景或邊框，象征陽光、能量與珍貴。赭石色（一種源于大地和中藥材的顏色）作為“元氣圖騰”和關鍵信息色，沉穩、古樸，傳遞出自然、可信賴的東方底蘊。
• 輔助色 - 留白： 大量留白是東方美學的精髓。留白不僅營造了高級、純凈的呼吸感，也象征著為消費者的身心“留白”，減去負擔，補充元氣。

• 材質： 馬口鐵罐本身的光澤與厚重感是品質的基礎。我們建議在罐身采用啞光質感的印刷，觸感溫潤，避免反光的廉價感。
• 核心工藝：
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