牛奶包裝設(shè)計(jì)公司-光明牛奶包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意從一杯牛奶的包裝,讀懂光明的“品牌人格”
2025-11-13
牛奶包裝設(shè)計(jì)公司-光明牛奶包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意從一杯牛奶的包裝,讀懂光明的“品牌人格”
光明優(yōu)加純牛奶包裝設(shè)計(jì),第一眼看上去就給人一種“穩(wěn)”的感覺(jué)。深藍(lán)色主色調(diào)搭配金色點(diǎn)綴,像極了清晨天邊漸變的藍(lán)調(diào),既不會(huì)過(guò)于張揚(yáng),又帶著點(diǎn)高級(jí)感。這種配色選擇挺討巧的,畢竟藍(lán)色容易讓人聯(lián)想到純凈、可靠,而金色又悄悄提升了質(zhì)感,仿佛在跟你說(shuō):“這杯奶,不簡(jiǎn)單。”
仔細(xì)看包裝上的元素排列,能發(fā)現(xiàn)不少小心思。左上角光明品牌的紅底白字logo特別扎眼,紅色在深藍(lán)背景的襯托下像跳動(dòng)的火焰,瞬間抓住眼球。這設(shè)計(jì)估計(jì)是想讓消費(fèi)者在貨架上一眼就能認(rèn)出是光明的產(chǎn)品——畢竟品牌識(shí)別度這事兒,對(duì)快消品來(lái)說(shuō)太重要了。
包裝正中間的“優(yōu)加”二字被刻意放大,旁邊跟著“純牛奶”三個(gè)字,字體風(fēng)格挺有意思,既有現(xiàn)代感又不失圓潤(rùn),好像在說(shuō)“我們雖然走高端路線(xiàn),但骨子里還是那個(gè)你熟悉的光明”。這種字體選擇可能為了平衡“品質(zhì)感”和“親和力”,畢竟牛奶是每天要喝的東西,太冷冰冰可不行。
最讓我覺(jué)得巧妙的是那句“一杯清晨的好奶,對(duì)朝陽(yáng)說(shuō)早安”。這文案簡(jiǎn)直是把使用場(chǎng)景直接塞進(jìn)消費(fèi)者腦子里——早上迷迷糊糊起床時(shí),誰(shuí)不想來(lái)杯新鮮牛奶配面包?配上包裝上的朝陽(yáng)圖案,整個(gè)畫(huà)面突然就有了溫度。這種設(shè)計(jì)不是在賣(mài)產(chǎn)品,而是在賣(mài)一種生活狀態(tài),特別是對(duì)那些每天被鬧鐘催著跑的上班族來(lái)說(shuō),這種溫馨暗示特別受用。
包裝左側(cè)的奶牛和麥穗圖案走的是極簡(jiǎn)風(fēng),線(xiàn)條干凈得像被晨露洗過(guò)。這種設(shè)計(jì)挺聰明的,既點(diǎn)明了產(chǎn)品類(lèi)別,又不會(huì)顯得雜亂。現(xiàn)在消費(fèi)者看多了花里胡哨的包裝,這種留白反而讓人覺(jué)得清爽。而且奶牛圖案暗戳戳地在說(shuō):“我們的奶源可純凈了”,這種無(wú)聲的承諾比喊口號(hào)更讓人信服。
那個(gè)顯眼的“3.6g原生乳蛋白”標(biāo)識(shí)絕對(duì)是點(diǎn)睛之筆。現(xiàn)在消費(fèi)者都精著呢,買(mǎi)牛奶先看蛋白質(zhì)含量。把這個(gè)數(shù)據(jù)放大貼在包裝上,就像考試得了高分忍不住要展示——光明這是把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)直接拍在消費(fèi)者面前。配合底部的“奶源源自高品質(zhì)牧場(chǎng)”小字,完整構(gòu)建了“優(yōu)質(zhì)奶源-高營(yíng)養(yǎng)-值得信賴(lài)”的邏輯鏈。
從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)看,磚型包裝符合人體工學(xué),握持感應(yīng)該不錯(cuò)。頂部吸管插口的設(shè)計(jì)對(duì)趕時(shí)間的上班族特別友好,不用到處找剪刀拆包裝。整箱24包的規(guī)格明顯是瞄準(zhǔn)家庭用戶(hù),深藍(lán)色紙箱配上重復(fù)的圖案設(shè)計(jì),堆在廚房里既整齊又有存在感。
不過(guò)最值得玩味的是整個(gè)包裝傳遞的情緒。深藍(lán)色帶來(lái)的安定感,朝陽(yáng)圖案帶來(lái)的希望感,再加上圓潤(rùn)的字體,組合起來(lái)有種“溫柔的力量”。這可能正是光明想傳達(dá)的品牌形象——不是冷冰冰的工業(yè)化產(chǎn)品,而是能融入日常生活的溫暖陪伴。
現(xiàn)在牛奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈,牛奶包裝設(shè)計(jì)早就不只是保護(hù)產(chǎn)品的外殼了。光明優(yōu)加這個(gè)設(shè)計(jì),既保留了老國(guó)企的穩(wěn)重,又加入了現(xiàn)代審美的小心機(jī)。通過(guò)色彩、圖案、文案的多重配合,把“高品質(zhì)日常牛奶”這個(gè)定位拿捏得死死的。消費(fèi)者可能不會(huì)專(zhuān)門(mén)分析這些設(shè)計(jì)元素,但潛意識(shí)里會(huì)被這種協(xié)調(diào)感打動(dòng)——畢竟,能讓人看著舒服又愿意掏錢(qián)買(mǎi)的包裝,就是好設(shè)計(jì)。
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