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三只松鼠 “粽覽九州” 的包裝，很容易被那種奇妙的融合感吸引 —— 一邊是威風凜凜的青龍在山水間騰躍，亭臺樓閣氤氳著中式山水的雅致；另一邊是三只松鼠 IP 的萌趣出鏡，戴著蝴蝶結、架著眼鏡，把傳統元素的 “嚴肅感” 一下子拉得親切又鮮活。這種反差，反倒成了它最抓人的記憶點。

創意：把 “九州文化” 包進粽子里

“粽覽九州” 這名字本身就挺有野心，直接把粽子和 “九州大地” 的文化概念綁在了一起。三只松鼠粽子禮盒包裝設計上的元素更是處處藏著小心思：青龍是咱們傳統文化里的祥瑞符號，山水樓閣勾勒出九州錦繡的模樣，這些元素往那兒一擺，“文化底蘊” 的調子就定下來了。

但沒讓它變成一本 “傳統文化教科書”，而是用自家 IP 的萌趣感來中和 —— 三個小松鼠一亮相，原本可能有點 “厚重” 的文化符號，瞬間變得年輕又活潑。年輕人喜歡國潮的新鮮，長輩們認傳統元素的親切，這么一來，不同年齡段的審美都被照顧到了，不得不說這創意挺 “討巧”。

策略：文化、受眾、品牌的三重共贏

這款三只松鼠粽子禮盒包裝設計策略，其實是場 “一箭三雕” 的布局：

文化營銷：賣的不只是粽子，是文化體驗

現在消費者買東西，越來越看重 “情感價值”。端午吃粽子是傳統，但三只松鼠把它升級成了 “粽覽九州味，歲歲長安康” 的文化體驗 —— 買個禮盒，感覺像是把九州的風光、文化和祝福都打包帶回家了。這種 “文化認同感”，讓消費者愿意為它多掏一份心。

受眾定位：精準踩中審美痛點

三只松鼠包裝設計的核心受眾是年輕人，他們對國潮風格、個性化設計沒抵抗力；但端午禮盒又得兼顧長輩的 “節日儀式感”。這款包裝把國潮和卡通 IP 一結合，年輕人覺得 “潮”，長輩覺得 “正”，等于把受眾面悄悄拓寬了。

品牌強化：萌趣之外，添了文化質感

三只松鼠的 IP 本來就以 “萌” 出圈，這次往國潮場景里一放，既沒丟了自己的 “萌趣基因”，又給品牌鍍了層 “文化質感”。消費者會覺得：“原來三只松鼠不止會賣萌，還挺有文化底蘊的”—— 這種認知，對品牌長期發展來說，是在攢 “無形資產”。

說到底，“粽覽九州” 的粽子禮盒包裝設計，是一次文化、商業和消費者的 “雙向奔赴”：消費者得到了好看、有內涵的產品，品牌賺到了銷量和口碑，傳統文化也借著這種年輕化的表達，在年輕人心里又扎了深根。就沖這設計的顏值和心思，端午節不管是送出去還是自己留著，都挺 “有面兒” 的。