深圳包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)養(yǎng)一頭牛鮮牛乳冰淇淋包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意案例分析
2025-10-29
這組認(rèn)養(yǎng)一頭牛冰淇淋包裝,像極了一本擺在精品超市冷柜里的時(shí)尚雜志。它不像傳統(tǒng)冰淇淋那樣用甜膩的水果圖片誘惑你,反而用一種冷靜的、近乎理性的方式,跟你講述關(guān)于原料和風(fēng)味的故事。
創(chuàng)意:讓萌牛IP帶著“鮮牛乳”跳進(jìn)冰淇淋賽道
這款包裝的創(chuàng)意,是把“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的牛奶基因和冰淇淋的甜寵屬性焊死了。
先說這只萌牛,擬人化設(shè)計(jì)太絕了!戴皇冠、穿不同顏色的小禮服,眼神無辜又可愛,一下就戳中了年輕人的萌點(diǎn)。關(guān)鍵是它不是隨便畫的,是“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的品牌IP延伸,喝他家牛奶的人看到這牛,立馬就認(rèn)出來了:“哦,這是我‘認(rèn)養(yǎng)’的那頭牛出冰淇淋了!”這種IP的延續(xù)性,把品牌好感度直接帶到了冰淇淋品類。
再看色彩和口味的綁定,巧克力味用深棕紅包裝,配上巧克力色的冰淇淋插畫;原味用藍(lán)色,對(duì)應(yīng)牛乳的純凈;抹茶味用綠色,襯得徑山抹茶特別有畫面感。這種“顏色=口味”的直觀設(shè)計(jì),哪怕是小朋友也能一眼挑出自己喜歡的,在冰柜里選的時(shí)候特別省心。
還有賣點(diǎn)的“大聲說”,“100%甄選A2型鮮牛乳”的字樣在包裝上特別醒目。現(xiàn)在大家吃冰淇淋越來越在乎原料,尤其是家長(zhǎng)給孩子買,看到“鮮牛乳”“A2型”這些詞,心里就踏實(shí)了——這冰淇淋不是那種植脂末堆出來的,是真材實(shí)料的奶做的。
設(shè)計(jì)策略:把“牛奶的信任”變成冰淇淋的“銷量密碼”
這冰淇淋包裝能讓消費(fèi)者心甘情愿為它買單,背后的策略把“吃冰的小心思”摸得透透的。
品牌強(qiáng)化:讓“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”變成冰淇淋的“信任標(biāo)簽”
“認(rèn)養(yǎng)1頭牛”的logo和萌牛IP在包裝上反復(fù)出現(xiàn),跟“洗腦式植入”似的。以前大家只知道他家牛奶好,現(xiàn)在看到這牛賣冰淇淋,第一反應(yīng)是“他家牛奶都這么好,冰淇淋原料肯定也差不了”。這種品牌的跨界延伸,把牛奶的信任感直接轉(zhuǎn)移到了冰淇淋上,相當(dāng)于給冰淇淋蓋了個(gè)“品質(zhì)章”。
受眾拿捏:“萌趣黨”和“健康黨”通吃
它太懂現(xiàn)在的消費(fèi)者了!年輕人喜歡這種萌到犯規(guī)的包裝,買一支拍個(gè)照發(fā)朋友圈,“可愛值”直接拉滿;家長(zhǎng)們則看中“鮮牛乳”“A2型”這些健康賣點(diǎn),給孩子吃也放心。不管是追求顏值的小姐姐,還是注重營(yíng)養(yǎng)的寶媽,都能被這包裝戳中,等于把冰淇淋的受眾面拓寬了一大圈。
差異化突圍:在冰淇淋紅海市場(chǎng)里“奶里奶氣”地贏
現(xiàn)在冰柜里的冰淇淋花樣百出,但主打“純鮮牛乳”且有知名牛奶品牌背書的,真不多。認(rèn)養(yǎng)一頭牛拿著“牛奶專家”的身份殺進(jìn)冰淇淋賽道,用萌牛IP和清晰的原料賣點(diǎn),在一堆花里胡哨的競(jìng)品里立住了“健康又可愛”的人設(shè)。消費(fèi)者想吃點(diǎn)奶味純、顏值高的冰淇淋,第一個(gè)就會(huì)想到這頭戴皇冠的牛。
品類聯(lián)想:把“喝牛奶”的習(xí)慣變成“吃牛奶冰淇淋”的欲望
很多人喝認(rèn)養(yǎng)一頭牛的牛奶喝習(xí)慣了,看到他家出冰淇淋,會(huì)自然聯(lián)想到“這冰淇淋的奶味肯定和牛奶一樣純”。這種品類之間的聯(lián)想,讓品牌在拓展新品類時(shí)少了很多阻力,相當(dāng)于借著牛奶的東風(fēng),讓冰淇淋一出生就站在了“品質(zhì)起跑線”上。
說到底,認(rèn)養(yǎng)一頭牛冰淇淋包裝,是把“品牌信任、萌趣設(shè)計(jì)、健康賣點(diǎn)”揉成了一支支讓人欲罷不能的甜筒。消費(fèi)者買的不是簡(jiǎn)單的冰淇淋,是萌牛IP帶來的快樂,是對(duì)鮮牛乳原料的安心;認(rèn)養(yǎng)一頭牛賣的也不是簡(jiǎn)單的冷飲,是牛奶品牌在新賽道的成功破圈,是把“認(rèn)養(yǎng)”的情感和品質(zhì),從牧場(chǎng)延伸到了夏日的冰柜里。這種讓包裝和品牌一起“講故事”的設(shè)計(jì),難怪能在冰淇淋界殺出一片可愛又靠譜的天地。