這款堅(jiān)果禮盒我們只改了3處設(shè)計(jì),從“貨架灰塵收集器”到“網(wǎng)紅爆款”
2025-10-23
之前幫一家做堅(jiān)果禮盒的小企業(yè)改過包裝,說出來你可能不信,他們家那產(chǎn)品之前在超市貨架上放半個(gè)月都沒人動(dòng),導(dǎo)購都說“跟蒙了層灰似的”。結(jié)果就改了3處地方,倆月不到就賣斷貨,連顧客都主動(dòng)拍圖發(fā)朋友圈——真不是搞了啥高科技,就是把用戶拿在手里會犯嘀咕的地方,一個(gè)個(gè)捋順了。
先說說第一處,改視覺“存在感”。原來那堅(jiān)果包裝啊,深棕色的盒身,就印了行“精品堅(jiān)果”的黑字,跟旁邊五顏六色的零食比,簡直像藏在貨架縫里。我們沒換材質(zhì),就把顏色調(diào)了調(diào):盒身用了淺杏色,字換成深綠,還在角落畫了個(gè)圓滾滾的卡通堅(jiān)果,舉著個(gè)小牌子寫“辦公室解饞神器”。你猜怎么著?導(dǎo)購說,改完第二天就有人拿起來看了,“至少知道這是給年輕人吃的,不是送長輩的老款”。還有個(gè)小細(xì)節(jié),我們在盒子側(cè)面加了條細(xì)閃銀邊,燈光照過來會亮一下,不是那種晃眼的亮,就是讓人路過時(shí)能“哎?”一聲注意到。
第二處是改“信息清晰度”。之前那包裝背面,配料表、生產(chǎn)日期、營養(yǎng)成分堆得密密麻麻,字還小,有顧客拿起來翻半天,最后還是放下了——“看不清有沒有添加劑,懶得費(fèi)勁”。我們就把信息拆成了三塊:正面用大字體標(biāo)“無鹽無添加”,側(cè)面印“每日1包,剛好25g”,背面只留配料和日期,字也放大了一號,還特意用橙色框了起來。最實(shí)用的是,在開袋口的位置畫了個(gè)小箭頭,旁邊寫“撕這里,不劃手”。
第三處最有意思,改“拆完不扔”的小鉤子。原來那盒子,拆開拿完堅(jiān)果就成廢硬紙盒了,誰留著啊?我們就在盒蓋內(nèi)側(cè)印了個(gè)小表格,叫“一周堅(jiān)果打卡表”,還畫了幾個(gè)小格子,能讓用戶勾“周一吃了核桃”“周三吃了巴旦木”。另外,盒身側(cè)面做了個(gè)易折疊的壓痕,旁邊印著“折成小收納盒,裝回形針超合適”。有顧客后來反饋,說把盒子折成小盒子放辦公桌,同事看見還問“這在哪買的收納盒”——你想啊,盒子天天在眼前晃,下次買堅(jiān)果不就先想到它了?
說真的,沒改之前,老板還愁得睡不著,說“是不是該降價(jià)促銷”。結(jié)果改完第一個(gè)月,超市就說要加訂,第二個(gè)月直接斷貨。其實(shí)哪是我們厲害啊,我們只是對堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,有人拿起來先找開袋口,有人翻背面看字,有人拆完隨手就扔——我們不過是把這些“小麻煩”解決了而已。
現(xiàn)在再去超市看,他們家堅(jiān)果禮盒旁邊總有人停下來,要么翻一翻,要么拿起來拍個(gè)照。有時(shí)候想想,產(chǎn)品能不能從“沒人理”變成“有人搶”,真不用搞多復(fù)雜的設(shè)計(jì),關(guān)鍵是把“用戶拿在手里的感受”放在第一位——畢竟誰買東西的時(shí)候,不想順順利利、開開心心的呢?