產(chǎn)品為啥要定期更新包裝設(shè)計(jì)?別覺得是瞎折騰
2025-10-21
咱走在超市貨架前,或者逛線上商城的時(shí)候,是不是經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn),有些產(chǎn)品看著就“老氣橫秋”,而有些卻總是“新意滿滿”?其實(shí)啊,這背后很大程度上和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的更新頻率有關(guān)。產(chǎn)品定期更新自己的包裝設(shè)計(jì),那可太有必要了,這里面的原因啊,就跟串糖葫蘆似的,一個(gè)接著一個(gè),且聽我慢慢道來。
跟上潮流,別被時(shí)代“拋棄”
這時(shí)代變化快得就像坐火箭,消費(fèi)者的審美也是一天一個(gè)樣。就好比時(shí)尚圈,今年流行復(fù)古風(fēng),明年說不定就變成未來感十足的賽博朋克風(fēng)了。產(chǎn)品包裝要是一直不更新,就像穿著十年前的舊衣服出門,肯定會(huì)被時(shí)代“嫌棄”。
就拿飲料來說吧,以前很多飲料包裝就是簡單的塑料瓶,上面印個(gè)品牌名和產(chǎn)品圖案,顏色也比較單調(diào)。可現(xiàn)在呢,你看看那些網(wǎng)紅飲料,包裝設(shè)計(jì)那叫一個(gè)花里胡哨。有的采用了漸變色的瓶身,搭配上時(shí)尚的插畫,看著就特別有范兒;還有的推出了限量版包裝,結(jié)合當(dāng)下的流行元素,比如熱門電影、動(dòng)漫形象啥的,一下子就抓住了年輕消費(fèi)者的心。要是某個(gè)飲料品牌一直不更新包裝,還是用老一套的設(shè)計(jì),消費(fèi)者看久了就會(huì)覺得膩,慢慢地就可能轉(zhuǎn)向那些飲料包裝設(shè)計(jì)更吸引人的競品了。
吸引新顧客,拓展“粉絲團(tuán)”
產(chǎn)品要想發(fā)展壯大,就得不斷吸引新顧客。而一個(gè)新穎、獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),就像是給產(chǎn)品披上了一件“魔法外衣”,能在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出,吸引新顧客的目光。
想象一下,你在貨架上看到兩款功能差不多的產(chǎn)品,一款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)平平無奇,另一款包裝則充滿了創(chuàng)意和個(gè)性,你會(huì)更傾向于選擇哪一款呢?肯定是那個(gè)包裝更吸引人的呀。比如說一些美妝產(chǎn)品,現(xiàn)在很多品牌都會(huì)定期推出新的包裝系列。有的品牌把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成了夢(mèng)幻的星空主題,瓶身閃爍著璀璨的光芒,就像把宇宙裝進(jìn)了瓶子里;還有的品牌采用了復(fù)古的宮廷風(fēng)格,包裝上的花紋和圖案精致又華麗,讓人一看就覺得特別有檔次。這些新穎的包裝設(shè)計(jì),就像一個(gè)個(gè)小磁鐵,吸引著新顧客前來嘗試,為產(chǎn)品拓展了新的“粉絲團(tuán)”。
喚醒老顧客,重燃“購買欲”
除了吸引新顧客,定期更新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還能喚醒老顧客的購買欲望。老顧客對(duì)產(chǎn)品本身可能已經(jīng)有了一定的了解和認(rèn)可,但如果包裝一直不變,他們可能會(huì)覺得缺乏新鮮感,購買頻率也會(huì)逐漸降低。
舉個(gè)例子,很多家庭都會(huì)長期購買某種品牌的紙巾。如果這個(gè)品牌的紙巾包裝一直保持不變,老顧客可能就會(huì)覺得“反正都一樣,買誰的不是買”,甚至可能會(huì)因?yàn)槠渌放频陌b更吸引人而嘗試換品牌。但是,如果這個(gè)品牌定期更新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),比如推出季節(jié)限定包裝,春天是清新的花草圖案,夏天是涼爽的海洋風(fēng)格,秋天是金黃的落葉主題,冬天是溫馨的雪景畫面,老顧客看到這些新穎的包裝,就會(huì)覺得“哇,又有新花樣了”,從而重新燃起購買的欲望,繼續(xù)選擇這個(gè)品牌的產(chǎn)品。
傳遞品牌新信息,提升“存在感”
產(chǎn)品包裝也是品牌傳遞信息的重要渠道。隨著品牌的發(fā)展和市場的變化,品牌可能會(huì)有新的理念、新的產(chǎn)品特點(diǎn)或者新的促銷活動(dòng)。通過更新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),可以把這些新信息及時(shí)地傳遞給消費(fèi)者。
比如說,某個(gè)食品品牌推出了新的健康配方,減少了糖分和脂肪的含量。如果還是用原來的包裝,消費(fèi)者可能很難注意到這個(gè)變化。但是,如果品牌更新包裝設(shè)計(jì),在包裝上突出顯示“低糖低脂”“健康新選擇”等字樣,再配上一些相關(guān)的圖案和說明,消費(fèi)者在看到包裝的時(shí)候,就能立刻了解到產(chǎn)品的新特點(diǎn),從而對(duì)品牌產(chǎn)生更好的印象。而且,新穎的包裝設(shè)計(jì)還能提升品牌在市場上的“存在感”,讓消費(fèi)者更容易記住這個(gè)品牌。
應(yīng)對(duì)競爭,守住“江湖地位”
在激烈的市場競爭中,競爭對(duì)手可不會(huì)閑著,他們也在不斷地更新自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。如果我們的產(chǎn)品不跟上節(jié)奏,定期更新包裝,就很容易被競爭對(duì)手超越,失去市場份額。
就拿手機(jī)行業(yè)來說吧,各大手機(jī)品牌每年都會(huì)推出新款手機(jī),同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上也會(huì)下很大的功夫。有的品牌會(huì)把包裝設(shè)計(jì)得非常簡約時(shí)尚,體現(xiàn)出科技感和高端感;有的品牌則會(huì)采用個(gè)性化的包裝,比如和知名藝術(shù)家合作,推出限量版的藝術(shù)包裝。如果某個(gè)手機(jī)品牌一直不更新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),還是用老一套的包裝,消費(fèi)者可能會(huì)覺得這個(gè)品牌缺乏創(chuàng)新,從而選擇其他更有吸引力的品牌。所以,產(chǎn)品定期更新包裝設(shè)計(jì),也是應(yīng)對(duì)競爭、守住“江湖地位”的必要手段。
產(chǎn)品定期更新自己的包裝設(shè)計(jì),就像給產(chǎn)品注入了一股新鮮的活力。它能讓產(chǎn)品跟上時(shí)代的步伐,吸引新顧客,喚醒老顧客,傳遞品牌信息,應(yīng)對(duì)市場競爭。所以啊,各位商家可別小看了這包裝設(shè)計(jì)的更新,它可是產(chǎn)品成功的“秘密武器”之一呢!