光明酪蛋白純牛奶包裝設(shè)計(jì)X萬域設(shè)計(jì)分析
2025-10-16
光明這款A(yù)2β-酪蛋白純牛奶包裝,很難不被那只憨態(tài)可掬的卡通奶牛吸引。它像是在貨架上對著你“眨眼睛”,紅黑白的色彩搭配又格外醒目——這種直觀的好感,其實(shí)正是純牛奶包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意與策略共同作用的結(jié)果。接下來咱們就從創(chuàng)意和策略兩個(gè)維度,聊聊它是怎么“拿捏”家長和孩子的。
純牛奶包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意:用視覺和細(xì)節(jié)講好“兒童奶”故事
「萌系視覺符號:讓奶牛成為記憶錨點(diǎn)」
純牛奶包裝設(shè)計(jì)上的卡通奶牛絕對是靈魂元素。它不是那種復(fù)雜的寫實(shí)插畫,而是用簡潔的線條勾勒出黑白花奶牛的形象,圓圓的眼睛、微微上揚(yáng)的嘴角,還掛著個(gè)小鈴鐺,活脫脫一副“人畜無害”的萌樣。這種設(shè)計(jì)太懂孩子了——小朋友對這種可愛的動(dòng)物形象毫無抵抗力,愿意主動(dòng)去接觸;對家長而言,“奶?!北旧砭褪恰芭D獭钡奶烊环?,可愛化的處理又多了層“給孩子喝的放心感”,瞬間就能get到產(chǎn)品的受眾定位。
「色彩博弈:紅與白的吸睛術(shù)」
紅色塊的運(yùn)用堪稱“點(diǎn)睛之筆”。一方面,它和光明品牌的紅色標(biāo)識形成呼應(yīng),強(qiáng)化品牌辨識度;另一方面,紅色本身就自帶“活力、醒目”的屬性,往貨架上一擺,在一堆包裝里能瞬間抓住眼球。尤其是母嬰店、商超的兒童食品區(qū),這種高飽和度的紅色很容易讓家長的目光“停留半秒”,而這半秒往往就是購買決策的關(guān)鍵前奏。白色作為底色,又很好地平衡了紅色的跳躍感,讓“臻選奶源 呵護(hù)成長”這類關(guān)鍵信息更清晰可讀。
「信息分層:把家長關(guān)心的都攤在明面上」
包裝上的文字信息堪稱“精準(zhǔn)投喂”?!癆2β-酪蛋白”“純牛奶”這些核心賣點(diǎn),用大字號、粗字體突出,生怕家長看不見;“臻選奶源 呵護(hù)成長”這種情感化的訴求,放在顯眼位置打感情牌;就連營養(yǎng)成分表都規(guī)規(guī)整整地列出來,雖然字小但清晰可查——說白了,就是把家長買兒童奶時(shí)關(guān)心的“成分安不安全”“營養(yǎng)夠不夠”“奶源好不好”這些點(diǎn),全都明明白白地展示出來,不給你玩文字游戲。
包裝設(shè)計(jì)策略:從人群到場景的精準(zhǔn)布局
「人群定位:錨定“兒童+焦慮家長”雙群體」
這款純牛奶包裝的目標(biāo)人群太明確了:一邊是需要喝牛奶補(bǔ)充營養(yǎng)的小朋友,另一邊是操碎心的家長,尤其是那些關(guān)注“消化吸收”“奶源安全”的家長。A2蛋白的賣點(diǎn)本身就針對“部分人群喝普通牛奶易不適”的痛點(diǎn),包裝通過卡通形象和“呵護(hù)成長”的標(biāo)語,直接告訴家長:“這是給你家孩子量身定制的,好吸收、更安全?!边@種精準(zhǔn)定位,讓產(chǎn)品在兒童奶賽道里有了清晰的坐標(biāo)。
「品牌與新品雙驅(qū)動(dòng):老品牌玩出新活力」
光明作為乳業(yè)老品牌,在包裝上把logo放得很顯眼,這是在強(qiáng)化品牌信任——畢竟給孩子喝的東西,“品牌靠譜”是家長決策的重要砝碼。同時(shí)又加了“全新上市”的標(biāo)識,這招挺妙,既勾起老用戶的好奇心“光明又出什么好東西了”,也能吸引新用戶“試試這個(gè)新品怎么樣”,算是在品牌積淀和新品活力之間找了個(gè)平衡。
「情感+功能:既要家長放心,又要孩子喜歡」
情感上,卡通奶牛走的是“萌系共情”路線。孩子喜歡這個(gè)可愛的形象,愿意主動(dòng)去喝;家長看到這么溫馨的設(shè)計(jì),也會(huì)覺得“這產(chǎn)品很有溫度,不是冷冰冰的工業(yè)貨”。功能上,“臻選奶源”“營養(yǎng)成分”是硬實(shí)力展示,二維碼溯源則是“隱形加分項(xiàng)”——現(xiàn)在家長買給孩子的東西,就怕來路不明,掃碼能看奶源、生產(chǎn)過程,相當(dāng)于把“品質(zhì)透明化”擺在家長面前,這不就跟給他們吃了顆定心丸似的?
「場景化設(shè)計(jì):小包裝里的大心思」
125mL的凈含量設(shè)計(jì),也藏著策略。孩子的胃容量小,一次喝125mL剛好,不會(huì)浪費(fèi);家長帶孩子出門,塞個(gè)小盒裝在包里也方便。這種對“飲用場景”的考量,其實(shí)是在告訴消費(fèi)者:“不光在家能喝,出門遛彎、上學(xué)帶都合適?!?/span>
總的來說,光明酪蛋白純牛奶包裝,是把“誰來買、為什么買、怎么讓他們買得放心又開心”這些問題想透了??ㄍㄐ蜗蠛蜕首ズ⒆雍图议L的眼球,信息和品牌抓家長的理性決策,小包裝抓使用場景——里外里一套組合拳,既讓產(chǎn)品在視覺上有記憶點(diǎn),又在心理上和功能上戳中了目標(biāo)人群的需求,算是在兒童奶包裝設(shè)計(jì)里交出了一份挺聰明的答卷。