老字號(hào)的底氣恒順有機(jī)香醋包裝越簡(jiǎn)單,反而越“有戲”?
2025-09-30
說實(shí)話,第一次在超市調(diào)料區(qū)看見恒順這款有機(jī)香醋的新包裝,我差點(diǎn)就跟它擦肩而過了。你想啊,周圍全是花花綠綠、恨不得把“好吃”“買我”寫在臉上的調(diào)料瓶,就它安安靜靜的,大白底子,字也少得可憐,連張誘人的菜品圖都沒有。但真拿起來仔細(xì)瞅,哎,越看越覺得這設(shè)計(jì)“有點(diǎn)東西”。這哪是沒設(shè)計(jì)啊,明明是“自信到懶得吆喝”。讓萬域包裝設(shè)計(jì)公司與你一起聊聊這款有機(jī)香醋包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。
不打擾,是最高級(jí)的溝通
這個(gè)恒順有機(jī)香醋包裝最特別地方,就是它“克制”。現(xiàn)在哪個(gè)牌子不是扯著嗓子喊“選我選我”?恒順倒好,往后縮了一步。大部分地方都留給了白色,字排得松松散散的,就跟給這瓶醋單獨(dú)辟了個(gè)安靜的小角落似的。
這招其實(shí)特聰明。你想,人都站在調(diào)料架前了,還需要瓶子告訴你“我是醋”嗎?不需要。大家要的是信任感。恒順這種安安靜靜、不咋咋呼呼的樣子,其實(shí)就是在說:“我有底氣,不用靠花里胡哨的外皮吸引你。”
仔細(xì)品品,這就跟那些真正有本事的老師傅似的,不用穿金戴銀,往那兒一站,你就知道這人厲害。
讓品牌本身成為最亮的星
包裝設(shè)計(jì)上最顯眼的,就是“恒順”那倆大字。設(shè)計(jì)師也沒給這倆字搞什么花里胡哨的特效,就干干凈凈擺在那兒。這種做法,背后其實(shí)是對(duì)自己品牌的絕對(duì)自信。
恒順是啥?1840年就有的百年老字號(hào),“中華老字號(hào)”“中國馳名商標(biāo)”這些名頭都不是蓋的。這名字本身,就是品質(zhì)保證啊。把品牌名當(dāng)視覺核心,其實(shí)是在利用一百多年的品牌底子跟消費(fèi)者快速搭話——老顧客一看到“恒順”,心里自然就冒出“信得過”三個(gè)字。這比寫一堆“美味”“鮮香”之類的形容詞有勁兒多了。
“有機(jī)”二字,輕描淡寫卻重若千鈞
還特別注意到“有機(jī)”這個(gè)標(biāo)識(shí)的處理。它沒被放大成那種夸張的圖標(biāo),也沒配常見的綠色葉子什么的——就安安靜靜待在品牌名下面,跟個(gè)隨口提的備注似的。
但這種舉重若輕的說法,反而讓“有機(jī)”顯得特別可信。它不像在拼命證明自己,更像在陳述一個(gè)事實(shí)。對(duì)于真正關(guān)心食品安全、懂行的人來說,這種不張揚(yáng)的說法反而更有說服力。意思就是:“我品質(zhì)已經(jīng)到這標(biāo)準(zhǔn)了,懂的人自然懂。”
在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間,找了個(gè)舒服的平衡點(diǎn)
作為百年老品牌,恒順這設(shè)計(jì)既保持了老字號(hào)的莊重感,又偷偷融進(jìn)了現(xiàn)代審美。它沒死抱著傳統(tǒng)的書法字體或者復(fù)雜的邊框不放,而是選了現(xiàn)在人更喜歡的簡(jiǎn)潔字體,還留了好多空白。
這個(gè)平衡感做得是真不錯(cuò)——老一輩看著不覺得陌生,年輕人也不覺得老氣。就跟在傳承和創(chuàng)新之間搭了座橋,讓這個(gè)老牌子能順順當(dāng)當(dāng)走進(jìn)現(xiàn)在的廚房。
為啥這種“簡(jiǎn)單”反而更讓人喜歡?
現(xiàn)在信息多得要命,咱們的眼睛其實(shí)挺累的。恒順這種把復(fù)雜東西變簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì),恰恰給了消費(fèi)者一個(gè)能歇口氣的視覺空間。當(dāng)你在貨架前被各種包裝炸得眼花繚亂的時(shí)候,突然看到這么一塊清凈地方,反而會(huì)覺得“哎,這看著挺舒服”。
更重要的是,這種簡(jiǎn)潔正好對(duì)上了現(xiàn)在消費(fèi)者追求“純凈”“真實(shí)”的心理。現(xiàn)在大家越來越關(guān)注配料表干不干凈、成分天不天然,一個(gè)簡(jiǎn)單、坦誠的包裝,很自然就讓人覺得:“這牌子的東西應(yīng)該也挺純粹的。”
好包裝設(shè)計(jì),知道該“扔”點(diǎn)啥
回頭再看,恒順香醋包裝最成功的地方,就是知道該留啥、該扔啥。它扔的是多余的裝飾、夸張的話和故意的炫耀;留下的是品牌百年攢下的信任、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信,還有對(duì)消費(fèi)者判斷力的尊重。
這讓我想到一個(gè)理兒:真正的強(qiáng)者不需要太多裝飾。就像這瓶恒順香醋包裝,它的“簡(jiǎn)單”恰恰是最有力的表達(dá)。在現(xiàn)在這么浮躁的市場(chǎng)里,這種回到本真的設(shè)計(jì),反而有了一種別人學(xué)不來的高級(jí)感。