寵物用品包裝設(shè)計(jì):別只讓它“好看”,要讓它“好有用”
2025-09-28
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的寵物用品柜臺(tái),簡(jiǎn)直比我們的零食貨架還要熱鬧?琳瑯滿目,五花八門。作為一個(gè)寵物家長(zhǎng),你是怎么在茫茫“貨海”中,迅速鎖定目標(biāo)產(chǎn)品的?
說(shuō)實(shí)話,答案往往不在產(chǎn)品本身,而在包裹它的那層“衣服”上。優(yōu)秀的寵物用品包裝,自己會(huì)說(shuō)話。它不光對(duì)主人說(shuō),更在對(duì)設(shè)計(jì)師和品牌方傳遞著價(jià)值。今天,我們就通過(guò)幾個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景和案例,聊聊寵物用品包裝設(shè)計(jì)里的門道。
場(chǎng)景一:焦急的新手貓媽在電商平臺(tái)上下單
痛點(diǎn): 新手家長(zhǎng),對(duì)產(chǎn)品成分、功能一無(wú)所知,急需清晰、可靠的指引。時(shí)間緊,耐心少。
案例: 一款主打“呵護(hù)玻璃胃”的貓糧包裝。
糟糕的設(shè)計(jì): 包裝正面全是看不懂的成分術(shù)語(yǔ),比如“益生元”、“核苷酸”,字小又密。圖片可能只是一只漂亮的貓,但和“玻璃胃”關(guān)聯(lián)不強(qiáng)。
會(huì)說(shuō)話的設(shè)計(jì):
1. 圖標(biāo)先行,一秒讀懂:在最顯眼的位置,用一個(gè)溫柔的“胃部”圖標(biāo),配上一句“溫和易消化”的大字。瞬間告訴家長(zhǎng):“嘿,我懂你,你家貓咪腸胃不好,選我就對(duì)了。”
2. 信任背書,直觀展示: 把“無(wú)谷配方”、“權(quán)威獸醫(yī)推薦”這樣的關(guān)鍵信息,做成像勛章一樣的小標(biāo)識(shí),清晰羅列。這比一大段文字有說(shuō)服力多了。
3. 封口設(shè)計(jì),體現(xiàn)關(guān)懷: 采用帶密封條的包裝,并在封口處貼心標(biāo)注“開(kāi)封后請(qǐng)于X周內(nèi)食用完畢”。這種細(xì)節(jié),讓家長(zhǎng)覺(jué)得品牌真心在為貓咪的健康著想。
價(jià)值體現(xiàn):
對(duì)客戶(品牌方) 來(lái)說(shuō),這樣的設(shè)計(jì)直接降低了消費(fèi)者的決策成本,在激烈的線上競(jìng)爭(zhēng)中快速脫穎而出,提升轉(zhuǎn)化率。對(duì)設(shè)計(jì)師而言,這意味著設(shè)計(jì)不再是天馬行空,而是精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn),讓美學(xué)為功能服務(wù),成就感滿滿。
場(chǎng)景二:周末,在擁擠的寵物店里,狗爸想找一款合適的潔齒骨**
痛點(diǎn):線下購(gòu)物時(shí)間有限,包裝需要瞬間傳遞關(guān)鍵信息(如尺寸、口味、功效),并方便拿取和對(duì)比。
案例:一款多規(guī)格、多口味的狗狗潔齒骨。
糟糕的設(shè)計(jì):不同尺寸的包裝長(zhǎng)得差不多,得湊很近才能看清重量。口味區(qū)分不明顯,藍(lán)色包裝是三文魚還是牛肉?傻傻分不清。
會(huì)說(shuō)話的設(shè)計(jì):
1. 色彩編碼,一眼區(qū)分:用截然不同的色彩區(qū)分口味,比如綠色代表薄荷味,黃色代表雞肉味。并在包裝正面用大號(hào)字體突出尺寸,如“S號(hào)(適合5kg以下)”。
2. 透明窗口,真實(shí)可見(jiàn): 開(kāi)一個(gè)小小的透明視窗,讓家長(zhǎng)能直接看到潔齒骨的形狀和大小。這種“所見(jiàn)即所得”能極大增強(qiáng)購(gòu)買信心。
3. 材質(zhì)與觸感,傳遞品質(zhì):選擇有一定厚度的材質(zhì),摸起來(lái)有質(zhì)感,暗示產(chǎn)品本身的高品質(zhì)。糟糕的軟塌塌的塑料袋,會(huì)讓人對(duì)里面的產(chǎn)品質(zhì)量也產(chǎn)生懷疑。
價(jià)值體現(xiàn):
對(duì)客戶(品牌方) 來(lái)說(shuō),優(yōu)秀的線下包裝就是無(wú)聲的金牌銷售員,能有效促進(jìn)沖動(dòng)消費(fèi)**,并減少店員解釋成本。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),挑戰(zhàn)在于如何在方寸之間構(gòu)建一個(gè)清晰的視覺(jué)系統(tǒng),這是一種非常過(guò)癮的、兼具邏輯與美感的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。
場(chǎng)景三:產(chǎn)品買回家,在日常使用中與寵物和家長(zhǎng)互動(dòng)
痛點(diǎn):包裝是否易于開(kāi)啟、儲(chǔ)存?用完后的包裝如何處理?這關(guān)系到用戶體驗(yàn)和品牌好感度。
案例:一罐狗狗肉松或者一盒貓條。
糟糕的設(shè)計(jì):罐頭很難開(kāi),需要費(fèi)九牛二虎之力;貓條包裝撕開(kāi)后邊緣鋒利,容易劃手;包裝材質(zhì)復(fù)雜無(wú)法回收。
會(huì)說(shuō)話的設(shè)計(jì):
1. 人性化開(kāi)啟設(shè)計(jì):狗罐頭配備易拉環(huán),且確保輕輕一拉就能完整打開(kāi)。貓條包裝采用切口設(shè)計(jì),輕松一撕,邊緣圓滑不傷手。
2. 考慮儲(chǔ)存便利:大包裝寵物糧配備牢固的密封條,并且包裝形狀規(guī)整,便于在家中的角落收納。
3. 環(huán)保理念,贏得人心:明確標(biāo)注包裝的可回收信息,或使用環(huán)保材料。這雖然增加了些許成本,但向消費(fèi)者傳遞了品牌的社會(huì)責(zé)任感,能牢牢抓住一批忠實(shí)的“環(huán)保派”家長(zhǎng)。
價(jià)值體現(xiàn):
對(duì)客戶(品牌方) 而言,卓越的開(kāi)啟和儲(chǔ)存體驗(yàn)?zāi)軒?lái)極佳的用戶口碑和復(fù)購(gòu)率。環(huán)保設(shè)計(jì)更是品牌形象的長(zhǎng)期投資。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),這要求我們思考得更遠(yuǎn),從“購(gòu)買瞬間”延伸到“整個(gè)使用周期”,讓設(shè)計(jì)真正融入生活,體現(xiàn)人文關(guān)懷。
總結(jié)一下:
你看,寵物用品包裝,早已超越了“容器”的功能。它是一個(gè)溝通者,在貨架上向焦慮的家長(zhǎng)傳遞安心;它是一個(gè)導(dǎo)購(gòu)員在店里清晰展示自己的價(jià)值;它更是一個(gè)貼心伙伴,在日復(fù)一日的使用中帶來(lái)便利和好感。
對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)者而言,每一次動(dòng)筆前,不妨先把自己想象成一位深夜挑糧的貓媽,或是一位在貨架前比對(duì)的狗爸。當(dāng)我們真正沉浸在用戶場(chǎng)景里,設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝,才能不止于“好看”,而是真正“好有用”,讓每一個(gè)選擇都充滿信任與溫暖。