Z世代買產(chǎn)品先看包裝高度!這3個(gè)設(shè)計(jì)偏好必須知道
2025-09-10
“這包裝好適合發(fā)朋友圈!”——如果你還不懂為什么年輕人愿意為一只顏值在線的礦泉水瓶付費(fèi),那可能已經(jīng)錯(cuò)過了Z世代消費(fèi)的第一現(xiàn)場。
對(duì)成長于視覺時(shí)代的年輕人來說,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)早已不止是包裝。它是產(chǎn)品性格的延伸,是社交貨幣的載體,更是決定“是否下單”的關(guān)鍵因素。據(jù)2023年消費(fèi)行為報(bào)告顯示,67%的95后消費(fèi)者會(huì)因產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而嘗試新產(chǎn)品,近一半的年輕人承認(rèn)曾在社交媒體上分享過“包裝好看”的購物收獲。
那么,什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能真正打動(dòng)這群“顏值即正義”的年輕消費(fèi)者?這三個(gè)設(shè)計(jì)偏好,品牌方一定要知道!
一、氛圍感設(shè)計(jì):不只賣產(chǎn)品,更在賣“感覺”
“氛圍感”這個(gè)詞已經(jīng)火了一年又一年,但你真的搞懂Z世代要的是什么了嗎?
他們想要的不是華麗貴氣的雕花燙金,也不是冰冷的高科技未來感,而是一種可分享、可沉浸的情緒體驗(yàn)。簡單來說,就是拿到手的瞬間能讓人“代入另一種生活場景”。
比如主打自然概念的護(hù)膚品牌,會(huì)用帶有肌理感的再生紙材做外盒,配上手寫字體和植物壓紋,拆包裝的過程就像在開啟一份來自森林的禮物。這種天然、原始的質(zhì)感精準(zhǔn)擊中了年輕人向往自然、緩解城市壓力的心理需求。
再比如近期爆火的低度酒品牌,采用水彩插畫和柔和色系,描繪出夏日午后、好友相聚的松弛場景。這賣的哪里是酒?分明是一種生活方式提案!
品牌落地建議:
別再把產(chǎn)品特性羅列在包裝上!試著用色彩、材質(zhì)和圖形營造一個(gè)“情緒場”。小清新風(fēng)格就用低飽和度色+手繪元素;國潮風(fēng)不妨試試復(fù)古拼色+傳統(tǒng)紋樣;極簡路線則強(qiáng)調(diào)留白和質(zhì)感。記住:年輕人買的不是產(chǎn)品,是產(chǎn)品背后的“人設(shè)”和“氛圍”。
二、社交基因:自帶傳播屬性的“拍照神器”
Z世代成長于社交媒體時(shí)代,他們購買的不僅是產(chǎn)品功能,更是社交分享價(jià)值。
一個(gè)包裝設(shè)計(jì)能否讓年輕人愿意主動(dòng)拍照分享,已經(jīng)成為衡量設(shè)計(jì)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。那些在INS、小紅書上爆火的產(chǎn)品,無一例外都是“拍照友好型”設(shè)計(jì)。
怎樣才能讓包裝自帶傳播力?
趣味互動(dòng)性——比如飲料瓶身上的標(biāo)簽可以撕下變成貼紙,或者包裝盒通過折疊可以變成一個(gè)小擺件。這種“二次利用”的巧思讓分享變得自然而然。
梗文化植入——將網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包元素融入設(shè)計(jì),用他們熟悉的語言對(duì)話。比如一些新消費(fèi)茶飲品牌在包裝上印著“靠奶茶續(xù)命”、“每日水分充值完成”等語句,幽默接地氣,讓人會(huì)心一笑就想拍照分享。
系列收藏感——設(shè)計(jì)統(tǒng)一風(fēng)格但不同圖案的系列包裝設(shè)計(jì),激發(fā)年輕人的收藏欲望。無論是不同城市限定款,還是季節(jié)限定系列,都能促使消費(fèi)者持續(xù)購買和分享全套產(chǎn)品。
三、可持續(xù)顏值:環(huán)保≠簡陋,有態(tài)度的美學(xué)
Z世代可能是最關(guān)注環(huán)保的一代消費(fèi)者,但他們拒絕為“環(huán)保”妥協(xié)顏值。
單純標(biāo)注“可回收”已經(jīng)不夠有吸引力。年輕人現(xiàn)在期待的是看得見的環(huán)保美學(xué)——即環(huán)保材料本身成為設(shè)計(jì)的一部分,呈現(xiàn)出獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。
比如用甘蔗渣制作的紙盒保留自然的原始肌理,用可降解塑料做成帶有磨砂半透明感的瓶身,甚至有些品牌會(huì)在包裝上標(biāo)注碳足跡,讓環(huán)保承諾變得可視化。
這種“可持續(xù)高顏值”設(shè)計(jì)背后,是年輕人通過消費(fèi)表達(dá)價(jià)值觀的深層需求。他們?cè)敢鉃檫@樣的產(chǎn)品支付溢價(jià),因?yàn)檫@不僅展示了他們的審美品味,還表明了他們的環(huán)保立場。
給品牌的真心話:
Z世代不是討厭廣告,只是討厭生硬的說教;不是不看重質(zhì)量,只是包裝設(shè)計(jì)是第一道關(guān)卡。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代,包裝已經(jīng)超越了保護(hù)產(chǎn)品的傳統(tǒng)功能,成為品牌與消費(fèi)者首次對(duì)話的關(guān)鍵媒介。
那些能夠?qū)⒚缹W(xué)、社交屬性和可持續(xù)理念融于一體的品牌,才能真正走進(jìn)年輕人的購物車——和他們的朋友圈。畢竟,對(duì)這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者來說,沒有被分享的消費(fèi),幾乎就等于沒有發(fā)生過。