山東包裝設計公司-非常甜蜜的包裝設計
2022-08-11
所有創意人士都知道，有效的設計是任何品牌的命脈，但眾所周知，它的價值難以量化。有效性獎承擔了將有意義的設計與品牌增長直接聯系起來的挑戰。這個獎項是獨一無二的，因為它完全是數據驅動的；零售業績和定量消費者測試決定勝負。
今年，好流行重新設計獲得了大獎。那么好流行究竟是如何獲得第一名的呢？
大多數美國成年人都深情地回憶起在悶熱的夏日午后吃下俯臥撐棒棒糖、國王錐棒棒糖、炸彈棒棒糖和裹著面包屑的良好的幽默感。當然，那是黃金時代——在消費者瀏覽營養標簽以尋找包含“高果糖玉米糖漿”、“氫化油”和一系列含糊不清的科學和不可發音的詞的長得不合情理的成分清單之前。不用說，時代已經變了：過去幾年帶來了清潔標簽革命，69% 的消費者聲稱簡單、可識別的成分會影響他們的購買決定。
一個品牌沒有將這些欲望——懷舊的放縱和良好、干凈的飲食——視為兩個不同的世界，而是看到了融合兩全其美的機會。 2009 年，奧斯汀本地人 丹尼爾·戈茨因缺乏健康、清爽的夏季美食而感到沮喪，他創立了 好流行。這個年輕的品牌包裝設計推出了一系列果味、冷凍的新奇產品，定位為“干凈的經典”，只使用真正的、有機的、負責任的原料。
在接下來的十年中，好流行在包括天然零售商中獲得了關注，并且其產品線不斷增長。今天，好流行 提供各種各樣的好東西——從橙子奶油棒和燕麥奶冰淇淋三明治到異國風味的水果汽水，如“芙蓉薄荷”、“西瓜龍舌蘭”和“芒果智利”。
除了擴大其產品清單外，好流行 還于 2019 年左右在主流零售渠道首次亮相，并已在知名天然連鎖店站穩腳跟。這兩個導致成長痛點的原因——擴大產品組合和分銷渠道——是重新審視一個人的包裝設計的常見催化劑。
“當我們開始推出新產品和新產品包裝設計線時，我們意識到我們沒有能夠適應這種情況的設計系統。我們的標志很小，而且有一些設計上的不一致。我們需要消費者能夠拿起一個盒子，然后知道下一個盒子也是好流行商品，”好流行營銷總監解釋道。
2020 年初，好流行 這是一家在食品和飲料行業擁有深厚專業知識的機構，旨在幫助快速發展的挑戰者品牌看起來像他們已經成為腳踏實地的精英。
該機構對該類別和 好流行的現有股票進行了徹底審計，確定該品牌的白盒是唯一“必須保留”的資產。鑒于 好流行分布在兩個競爭環境截然不同的零售環境中，白色既是挑戰也是機遇。
“傳統零售店的顏色過于飽和，因此白色向消費者發出了一個非常棒的信號，即這是一個更適合你的品牌。維護白盒的挑戰就變成了：我們如何確保它不會讓我們在我們的出生地——自然通道——白色真正常見的地方感到普通？
答案將很多個性融入您可以更改的元素中。 最初的探索包括幾十個設計概念，它們嘗試了不同的方式來整合顏色（從塊狀到單調的涂鴉）、字體（從厚實和幾何到手寫）和食物圖像（從倒置的冰棒到爆裂的水果片）酒吧本身）。
團隊為文字標記周圍的固定形狀選擇了一種充滿活力的藍綠色，從而建立了一種一致的、可識別的品牌顏色，提供了一些流行感，并成為所有風味品種的可擁有資產。 內部的“好流行”字樣添加了輕微的曲線，以傳達俏皮感。
他們還廣泛試驗了冰棒和風味意象——另一種差異化途徑。冰棒應該直立還是平躺？它應該放在盒子的什么位置？水果片應該如何與冰棒共存？
“我們通過增加深度并將冰棒豎立起來，使風味圖像成為場景的一部分，這賦予了它一點個性和個性。我們的攝影風格成為了我們的名片，”哈特說。
打孔的攝影不僅使品牌與眾不同-它使品味吸引力飆升。當被問及哪種設計最能傳達“味道很棒”時，類別購買者選擇新包裝設計的可能性是舊設計的三倍。
以最美味的方式捕捉冷凍新奇事物。風味圖像，如水果片，都被合成了。這有助于我們獲得理想的外觀。試圖完美地拍攝一切絕對是一場噩夢，”哈特說，滾動瀏覽一份冗長的藝術指導文件，其中包括最佳照明、深度、霜凍、濕度以及如何不設計咬痕的示例（“太淺， ” “沒有充分融化”和“看起來像動物一樣”）。
下一個挑戰是對包裹正面的索賠進行優先排序。 好流行處于令人羨慕的位置，擁有太多美德，無法將它們全部突出顯示：有機、無乳制品、無麩質、低熱量、公平貿易、新鮮原料——不勝枚舉。
Hart 將優先考慮文本內容的重要性比作與消費者“接球”。 “如果我向消費者扔五個網球，他們一個也抓不到。如果我扔一個，他們肯定會抓住它；二，大概；每增加一個網球，成功的可能性就會降低。一個傾其所有的品牌本質上是在說，‘我們不知道什么是重要的。’只選擇最關鍵的信息表明了信心，這自然會吸引人們，”他解釋道。
該團隊決定優先考慮不超過三個聲明——這取決于產品——利用包裝設計的背面討論任何剩余的美德。這包括 好流行作為 B 公司的地位及其做好事的使命。
“消費者的眼睛被我們的包裝設計吸引，因為它令人垂涎欲滴的味道，但他們堅持執行任務，”湯姆林說。 “我們網站上有一個頁面，您可以在其中承諾做好事。在最基本的層面上，這是關于傳播善意，尤其是當世界上有很多仇恨的時候。承諾的每一項善行，我們都會向符合我們支柱之一的慈善合作伙伴捐贈一美元——例如，支持社會公平、消除饑餓或清潔環境，”她解釋道。
包裝設計的背面還印有 Hart 最喜歡的特色——一根完全用完的冰棒制成的棒，與盒子正面的位置完全相同。 “這是設計師會注意到的事情，一個有趣的小時刻，”他說。
2021 年初，好流行的新設計推出，證明是冷冰冰的成功。在接下來的一年里，銷售額比上一年增長了 40%。消費者評估結果反映了這一結果：75% 的類別購買者更喜歡新包裝設計而不是舊設計。
改進后的設計產生了深遠的影響，加強了品牌的廣告宣傳力度，提高了關鍵時刻的召回率。 “包裝設計是我們投放的任何廣告中的主角。我們希望人們在我們出現在他們的社交渠道上時注意到我們，然后能夠走進一家商店并輕松回憶起他們看到的商品。新包裝設計確實做到了這一點，”湯姆林說。
當被問及哈特會給挑戰者品牌什么建議時，他說：“有一句話我喜歡：‘勇敢的反面不是怯懦；我們的一些客戶害怕冒險，我告訴他們，‘看，你現在是一家價值 1000 萬美元的企業，你想成為一家價值 5000 萬美元的企業——到那時你會想要承擔更少的風險。作為一名企業家，你已經承擔了巨大的風險，那么在創意方面你為什么要停下來呢？
哈特的觀點是有效包裝設計背后的策劃者經常分享的東西，值得在一個經常專注于降低風險而不是最大化機會的學科中強調。 好流行提醒我們，及時、仔細考慮的重新包裝設計可以帶來非常甜蜜的結果。
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