個性化包裝設計未來發展優勢
2021-03-08
個性化包裝設計已經引起了相當多年的轟動，雖然它看起來像是一種時尚，但有跡象表明這種情況正在改變。在過去的一年里，我們看到許多公司和品牌開始探索個性化營銷和市場內利基的價值，這是一個相對較新的想法。不管這是不是簡約個性化包裝設計，豪華的護發線，或惠普SmartStream D4D的工業規模供應一些分析人士推測，包裝設計的未來是個性化的。從你自己品牌的角度來看，你可能會更加懷疑。也許在這上面投資可能是浪費。在今天的市場上可不是。原因如下。
個性化包裝設計的優勢
消費者已經習慣于評估廣告信息是否與他們相關。正因為如此，提前指出你的品牌的重要性越來越重要。
首先，這種技術在電子郵件營銷中是非常有效的，而且感覺好像沒有一場運動不起作用。因為普通的上班族每天收到121封電子郵件，你必須消除噪音，而個性化是一種有效的方法。如果該系統適用于電子郵件，那么為什么不適合實體品牌和包裝呢？
雖然大多數消費者都可以進行這種自動的心理過濾，但有一群人特別擅長這一點--年輕一代，一些人聲稱，他們的注意力跨度很短。但事實并非如此。相反，越來越多的證據表明，年輕一代擁有一個復雜的過濾器，可以篩選出品牌信息。個性化是避免這種情況的一種方法。
最早使用個性化包裝的活動之一是可口可樂在單個可樂罐上打印名字的分享活動。這一新戰略誕生時，公司意識到，雖然品牌本身是標志性的，但年輕一代沒有與其個人聯系。根據可口可樂的說法，把名字印在罐頭上導致銷售額增長2.5%.
另一個值得注意但卻被忽視的例子來自由Barilla設計的dedicato a tea，這是一個為每個客戶提供個性化包裝設計的意大利電子商務平臺。允許客戶使用照片、圖片、圖像、名稱和消息來個性化包裝。德迪卡托還提供個性化的包裝，以慶祝活動或場合為基礎，全年也是如此。作為一個額外的好處，包裝材料也是完全可回收的。
收益遞減？
當然，與任何新的營銷技術一樣，個性化包裝也有其批評者和懷疑論者。反對這一觀點的一個常見論點是，這會導致更高的整體生產成本，這在邏輯上可能會使個人化的成本過高。以德迪卡托·阿特為例--考慮允許客戶個性化包裝會增加材料成本，這不是不合理的。
事實上，當涉及到ROI時，您可以很容易地總結他們的論點。品牌的營銷預算有限。使用像把你的錢集中在上面這樣的策略是有意義的。鼓勵顧客購買產品而不是讓他們事后感覺很好。
這種營銷策略有很長的歷史淵源，而且非常有效。其中一個需要記住的核心原則是，對營銷和購買周期的投資越早，最終回報就越高。這就是為什么許多人認為公關的核心原則是關注你的品牌，而不是跟蹤現有客戶。
然而，如果是這樣的話，為什么是成功的呢？品牌變得更加個性化在過去的幾年里像面包車或美容洗發水的功能？今天，聰明的營銷人員意識到，有效的營銷不僅僅是指出產品的優勢，也不僅僅是讓公眾注意到他們的品牌。
最有效的營銷不僅僅是為了消除噪音和與消費者的聯系。它的目標是更宏偉的東西。這不過是一種與觀眾的個人情感關系。
建立關系
今天的大多數消費者調查表明，年輕人與品牌有關，就好像他們是真實的人一樣。他們越來越多地尋求真正的、有意義的關系。他們所支持的公司和品牌。
這就是為什么個性化包裝，消息傳遞，甚至產品本身-是如此強大的原因。收到上面寫著你名字的東西可以說是最私人和最情緒化的關系--那就是你和家人的關系，以及你在假期里收到的包裹。
個性化的力量如此之大，以至于這種技術最近已經在許多不同的行業中流行起來。大多數先進的銷售平臺和營銷工具現在至少提供某種形式的個性化。這就引出了一個問題。如果這項技術如此有效，那么它有潛力成功與否在當今大多數在線企業中，為什么更多的包裝設計師不利用它呢？
這有一個關鍵的原因。考慮到大多數包裝設計公司可以獲得的信息，這是不可能做到的。雖然在線零售商在收集客戶數據方面做得越來越好，但是很少有創意團隊被傳播出去，一些設計師處于黑暗之中。
營銷和設計之間的鴻溝是令人難以置信的浪費。今天的營銷者花費大量的時間收集關于潛在客戶和實際客戶的信息，將其細分為類別，以便他們能夠有效地針對廣告。然而，包裝設計師還有很多其他的問題，從包裝的美觀到他們合法需要在容器上打印的內容。
太多時候，這些沖動正向相反的方向移動。
整合與個性化
如果實施得當，個性化包裝設計就會變成一種新的消費者細分方法。它可以直接影響我們設計包裝的方式。這不僅包括在他們購買的產品的包裝上打印客戶姓名的簡單步驟，而且還包括更復雜的方法。
說到底，今天的市場營銷就是要與客戶建立密切的關系，而定制產品的影響力就在于它的影響力。也許他們已經從你那里買了些東西，但是如果你想讓他們再買一次，花點時間和金錢在你們的關系上是值得的。
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