2018-06-27
摘要:包裝標(biāo)簽在向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品利益方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在包裝上，標(biāo)簽被用來為公司提供有關(guān)產(chǎn)品的有用信息以及品牌。標(biāo)簽不僅要吸引消費(fèi)者的眼球，而且還必須傳達(dá)有關(guān)正在銷售的產(chǎn)品的信息。這是可能的，通過各種印刷技術(shù)，在今天的市場。隨著技術(shù)的穩(wěn)步進(jìn)步，公司需要確定一種最優(yōu)的包裝打印方法，以滿足預(yù)算、環(huán)境、需求和消費(fèi)者的要求。通過收集定量數(shù)據(jù)，對消費(fèi)者的注意力和購買偏好進(jìn)行了評價(jià)。在水果飲料標(biāo)簽上對兩種不同的印刷方法(數(shù)字印刷和柔性印刷)進(jìn)行了測試。共有248名參與者完成了這項(xiàng)研究，該研究于2014年在伊利諾伊州芝加哥舉行的帕克博覽會上進(jìn)行。利用眼睛跟蹤技術(shù)對三種眼睛跟蹤指標(biāo)進(jìn)行了評價(jià)，考察了不同打印方法對消費(fèi)者購物的影響。統(tǒng)計(jì)分析顯示，在購買帶有數(shù)字或柔性標(biāo)簽的水果飲料時(shí)，參與者的注意力沒有顯著差異。還得出結(jié)論認(rèn)為，貨架上的位置對兩種標(biāo)簽類型都沒有顯著影響。這項(xiàng)研究表明，消費(fèi)者不能很好地確定兩種印刷方法之間的差異。
關(guān)鍵詞：眼睛跟蹤；打印方法；消費(fèi)者偏好；cushop?
1.導(dǎo)言
標(biāo)簽在向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品利益方面起著至關(guān)重要的作用。標(biāo)簽可能是廣告的主要來源，因此，公司必須向包裝中添加信息，這樣才能產(chǎn)生比成本更多的收入。1]標(biāo)簽之所以特別重要，是因?yàn)橄M(fèi)者有如此多的選擇，因此，它的目的是幫助消費(fèi)者區(qū)分標(biāo)簽產(chǎn)品和同類競爭產(chǎn)品。1]通過給產(chǎn)品貼上標(biāo)簽，該公司力求引起人們對其包裝的關(guān)注，并向消費(fèi)者提供有助于他們做出購買決定的重要信息。1]標(biāo)簽也會影響消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的看法。2]企業(yè)不僅關(guān)注標(biāo)簽的品牌方面，還關(guān)注如何在一個(gè)不斷發(fā)展的領(lǐng)域?yàn)闃?biāo)簽選擇最佳的印刷技術(shù)。在包裝領(lǐng)域，所有主要的印刷技術(shù)都被使用，通常是與其他技術(shù)相結(jié)合[3]如果公司不了解印刷過程，不了解哪種解決方案最適合產(chǎn)品，他們就有可能在標(biāo)簽上浪費(fèi)金錢和時(shí)間。4].
印刷方法在上個(gè)世紀(jì)從過去的木塊印刷和印刷機(jī)方法中得到了很大的發(fā)展。由于新技術(shù)的進(jìn)步，公司現(xiàn)在有許多印刷標(biāo)簽的選擇。4]印刷標(biāo)簽領(lǐng)域的主要印刷方法是柔性印刷和數(shù)字印刷。在這兩種方法之間進(jìn)行選擇可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，因?yàn)檫@兩種方法對于給定的打印任務(wù)都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。柔性版印刷是用塑料或橡膠制成的柔性印版。這一印刷過程包括在印版和印版輥之間同時(shí)施加壓力，將油墨一次一色地轉(zhuǎn)移到印版的表面。4,5]接收到墨水的圖像在沒有的區(qū)域上方凸起。與柔性版印刷不同的是，數(shù)字印刷不需要使用印版，而是使用墨粉將油墨沉積到要印刷的材料上。至于基材，墨粉不滲透，而是用熱粘合在表面形成一層薄薄的一層。4].
柔性版印刷和數(shù)字印刷都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，這取決于印刷過程中各種不同的因素。任何基板都可以用于柔性版印刷，這對于對熱敏感的基片很重要，而且非常耐用。4]這種印刷的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是使用快速干燥油墨來提高生產(chǎn)速度。柔性版印刷在成本上的主要優(yōu)點(diǎn)是，這種方法適用于大量印刷，因?yàn)樵跍?zhǔn)備和安裝印版和從印刷機(jī)上取出成品標(biāo)簽之間不需要額外的工作。4]雖然有許多優(yōu)點(diǎn)，但也有一些缺點(diǎn)，如鋼板材料的成本和成像。盡管柔性版印刷中的制版工藝只允許用一個(gè)模板打印許多圖像，但這是極其昂貴的，因?yàn)楸仨殲樗褂玫拿恳环N顏色定制一個(gè)版材。這一方法的另一個(gè)問題是圖像的成本，因?yàn)樵谟∷⑦^程中，當(dāng)圖像被包裹在圓柱體周圍時(shí)，由于“郵票原理”，圖像會被扭曲或涂抹。4,6]然而，數(shù)字印刷的優(yōu)勢在于它不需要制作版材，從而減少了圖像的失真[4]數(shù)字印刷在初期的資本投資和打樣階段是昂貴的，但一旦完成，印刷就可以在必要的基礎(chǔ)上完成。7]而且?guī)缀趿⒓锤淖兞嗽O(shè)計(jì)，因?yàn)闆]有使用板材。數(shù)字印刷比柔性印刷有更高的圖像質(zhì)量和更低的成本，因?yàn)閿?shù)字圖像是用一幅圖像打印的，而不是使用像柔性版這樣的幾個(gè)版@@4,7]數(shù)字印刷比柔性印刷更靈活，因?yàn)樗簧婕皥D像而不是版面。標(biāo)簽可以很容易地更改和更新，不增加費(fèi)用，柔印印刷不能沒有額外的成本。4]數(shù)字打印是非常一致的，因?yàn)槲募梢源鎯υ谟脖P上，并隨著時(shí)間的推移被重用以產(chǎn)生相同的結(jié)果，假設(shè)媒體、油墨和硬件/軟件沒有改變。然而，數(shù)字印刷雖然有著極大的好處，但也有一些缺點(diǎn)，例如，大型印刷工作的成本很高。如果一家公司想以快速的速度打印大量的標(biāo)簽，柔性版印刷就更實(shí)惠了。4]在戶外柔印標(biāo)簽經(jīng)久耐用的地方，數(shù)碼印刷的標(biāo)簽則不然。此外，數(shù)字印刷也有使用青色、黃色、洋紅和黑色的缺點(diǎn)，而柔印則可以使用潘通顏色系統(tǒng)創(chuàng)造更精確的匹配。4]能夠理解消費(fèi)者如何看待不同的印刷過程，在今天的領(lǐng)域?qū)⑻峁┯袃r(jià)值的信息，在選擇標(biāo)簽印刷技術(shù)。由于標(biāo)簽在銷售點(diǎn)對消費(fèi)者有吸引力，因此研究消費(fèi)者如何看待這兩種印刷技術(shù)之間的差異是很重要的。本研究的目的在于：(1)考察兩種不同印刷方法對眼睛追蹤的使用是否存在顯著性差異；(2)了解兩種標(biāo)簽之間存在顯著性差異的潛在原因或不顯著性。
2.材料和方法
2.1.位置和刺激
這項(xiàng)研究是在?消費(fèi)者體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的。圖1)搬到伊利諾伊州芝加哥的帕克博覽會。這項(xiàng)研究是在博覽會期間進(jìn)行的，為期四天。?是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的購物環(huán)境，包括購物通道、冷凍食品區(qū)、產(chǎn)區(qū)和模擬開放的冷藏區(qū)。數(shù)字和柔印(柔性版)水果飲料是由一個(gè)私人品牌提供的。注：由于這項(xiàng)研究是在一項(xiàng)國際包裝貿(mào)易中進(jìn)行的，因此有些參與者可能對包裝的許多方面有更多的了解，然而，參加展覽的人中有很大一部分沒有在這里討論的各種印刷技術(shù)方面接受教育。
Beverages 01 00149 g001 1024
圖1.?.
2.2.平面圖
在改良的CUshop?裝置中，將數(shù)字果汁和柔印果汁安排在端蓋上。每種類型的四瓶被放置在展示的第二個(gè)架子上。為了將產(chǎn)品類別分類，將各式水果飲料放在貨架上，運(yùn)動飲料放在最底層(圖2)興趣的刺激物每天改變貨架位置，以確保貨架位置不是一個(gè)因素。在第一天和第三天，數(shù)碼打印的水果飲料在貨架的左邊，柔印在右邊。第二天和第四天，架子被顛倒，彎曲在左邊，數(shù)字在右邊。第一天和第三天共有148人，第二天和第四天共有100人。
Beverages 01 00149 g002 1024
圖2.博覽會貨架上擺放的水果飲料。
2.3.眼跟蹤儀
使用第一代Tobii眼睛跟蹤眼鏡完成了自愿參與者的眼睛跟蹤。這一設(shè)置包括移動眼睛跟蹤眼鏡，紅外標(biāo)記，一個(gè)記錄助手，和托比工作室眼跟蹤軟件。眼睛跟蹤眼鏡被校準(zhǔn)到參與者的眼睛，并準(zhǔn)確地跟蹤眼睛瞳孔的運(yùn)動。該記錄助理是硬連接以記錄跟蹤和視覺數(shù)據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)可轉(zhuǎn)移的安全數(shù)字(SD)存儲卡。紅外標(biāo)記的傳播范圍為60至250厘米，角度在90°至150°之間，并被放置在被測試包周圍[8]研究完成后，眼睛跟蹤數(shù)據(jù)被轉(zhuǎn)移到TobiStudio眼跟蹤軟件進(jìn)行分析。
2.4.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
數(shù)字和柔印水果飲料的刺激，放置在貨架上，并旋轉(zhuǎn)的位置(左或右)，每天彼此相鄰。
在Tobii軟件中，分析區(qū)域(AOAS)和感興趣區(qū)域(AOI)被映射到每個(gè)刺激上。商店貨架上的紅外標(biāo)記網(wǎng)格的位置決定了Aoas，這是記錄每個(gè)參與者眼睛跟蹤數(shù)據(jù)的區(qū)域[8]AOI位于AOA內(nèi)部，并為每個(gè)水果飲料刺激專門映射。對數(shù)字和柔印水果飲料的視覺跟蹤數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，并按天數(shù)進(jìn)行合并。
一旦校準(zhǔn)完畢，參與者就會收到一份購物清單，并被指示進(jìn)入商店，為清單上的每一項(xiàng)商品選擇一種產(chǎn)品。具體來說，在這項(xiàng)研究中，他們被要求購買“水果飲料”，以澄清供應(yīng)商不希望他們的產(chǎn)品被宣傳為汽水。購物單是隨機(jī)的，強(qiáng)迫參與者瀏覽整個(gè)商店。參加者被指示不要拿起任何產(chǎn)品，而只是寫下與他們的清單上的項(xiàng)目相對應(yīng)的號碼。
2.5.程序
與會者是在自愿的基礎(chǔ)上參加博覽會的。在這項(xiàng)研究之前，每位參與者都會得到一個(gè)“身份證代碼”，以確保保密，并被告知購買購物清單上的物品。然后，參與者被要求將眼鏡放在頭上，以便校準(zhǔn)。
在九點(diǎn)校準(zhǔn)之后，參與者收到了一份列有刺激物和其他物品的購物清單，并要求他們購買清單上的物品。每個(gè)項(xiàng)目旁邊的方框被列出，參與者被要求在他們選擇的物品的架子上寫下相應(yīng)的編號。當(dāng)參與者完成購物后，他們離開CUShop?，并被引導(dǎo)到一個(gè)匯報(bào)區(qū)，在那里他們被問到人口統(tǒng)計(jì)問題(年齡、生物性別、收入)，等等。)以及特定于水果飲料刺激的問題。這些問題被要求得到一個(gè)定性的想法，參與者如何看待這兩個(gè)標(biāo)簽。
2.6.數(shù)據(jù)采集和眼跟蹤度量
Aoas和AOI是預(yù)先確定的柔印和數(shù)字水果飲料。用AOI法測定受試者眼動的三項(xiàng)指標(biāo)：第一次固定時(shí)間(TTFF)、總固定時(shí)間(TFD)和固定計(jì)數(shù)(FC)。TTFF是指從產(chǎn)品第一次進(jìn)入?yún)⑴c者的視野直到他們專注于它的時(shí)間(以秒為單位)。數(shù)量越少，包裹就越能吸引消費(fèi)者的注意。TFD是參與者平均花費(fèi)在這個(gè)項(xiàng)目上的時(shí)間(以秒為單位)。數(shù)量越多，消費(fèi)者對包裝的關(guān)注度就越高。FC是參與者掃描進(jìn)入特定感興趣區(qū)域的平面圖的總次數(shù)。這個(gè)度量有助于在視覺上導(dǎo)航一個(gè)平面圖時(shí)，消費(fèi)者是如何看待某一特定項(xiàng)目的。
寫這些調(diào)查問題的目的是為了讓讀者了解所測試的印刷方法，以及人口統(tǒng)計(jì)信息，以了解參與者在研究中發(fā)生了什么。這項(xiàng)調(diào)查是通過Survey yMonkey.com創(chuàng)建的，并在完成研究后被導(dǎo)出到Excel中。
對使用TobiStudio收集的原始眼跟蹤數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。使用SAS®演播室t-測試，以確定測量數(shù)據(jù)是否顯著不同的柔印和數(shù)字水果飲料以及在貨架上的位置。
3.結(jié)果和討論
3.1.結(jié)果
3.1.1.調(diào)查結(jié)果
研究完成后，每個(gè)參與者都被要求在離開cushop?之后完成一項(xiàng)位于展位外的后續(xù)調(diào)查。在研究期間，每個(gè)參與者都被分配了一個(gè)唯一的身份證號碼，以確保保密。共有二百四十八名參與者(男性57%，女性43%)參加了這項(xiàng)研究.年齡在18至64歲之間，約53%在21至39歲之間。參與者要么已婚，要么單身(50%)，42%有孩子。由于我們的參與者由參加貿(mào)易展覽的人組成，教育水平主要是擁有學(xué)士學(xué)位或研究生學(xué)位的人(70%)，收入水平各不相同，這代表著一個(gè)行業(yè)，而不是整個(gè)人口。
這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)始于帕克博的參與者，他們自愿參加了這項(xiàng)研究。調(diào)查后的問題包括一個(gè)問題，詢問參與者是否喜歡數(shù)字或柔印，并向他們展示兩者的圖片，以幫助他們作出決定(圖3)他們還被要求簡要解釋為什么他們更喜歡或不喜歡這兩個(gè)標(biāo)簽。
Beverages 01 00149 g003 1024
圖3.回答關(guān)于標(biāo)簽類型的調(diào)查問題。
當(dāng)被要求解釋他們?yōu)槭裁催x擇某個(gè)標(biāo)簽時(shí)，大多數(shù)參與者的結(jié)論是，他們沒有看到多大的差別，他們的回答有：“他們看起來一樣”、“我看不見差別”、“找不到任何不同之處”。
3.1.2.眼睛跟蹤結(jié)果與統(tǒng)計(jì)分析
原始的眼睛跟蹤數(shù)據(jù)是用眼睛跟蹤眼鏡收集的，并使用TobiStudio和SAS進(jìn)行分析。®演播室。此輸出用于確定參與者TTFF、TFD和FC對果汁刺激的均值、標(biāo)準(zhǔn)差和標(biāo)準(zhǔn)差。使用夏皮羅-威爾克試驗(yàn)對數(shù)據(jù)進(jìn)行了正常測試，并確定數(shù)據(jù)是非正常的。阿t-在SAS中進(jìn)行測試®因?yàn)橹行臉O限定理可以應(yīng)用，因?yàn)闃颖镜拇笮〈笥?0名參與者。阿t-測試是比較數(shù)字的手段v.V.柔性版印刷，以確定標(biāo)簽之間是否存在顯著差異。另一個(gè)t-進(jìn)行測試，以確定架子的位置是否改變了參與者對標(biāo)簽的看法。除了這些t-檢驗(yàn)非參數(shù)檢驗(yàn)，Mann WhitneyU，用于測試總體方法，以便交叉檢查t-測試結(jié)果。兩人的無顯著性結(jié)果一致。U測試和t-測試。
表1.的概述p-價(jià)值觀。
數(shù)碼及柔印水果飲品的原始價(jià)值載於表2進(jìn)一步說明每種產(chǎn)品的時(shí)間和數(shù)量是多么相似。
表2.眼睛跟蹤數(shù)據(jù)概述。
Table
3.2.討論
定性和定量數(shù)據(jù)都支持大多數(shù)參與者沒有看到數(shù)字或柔印標(biāo)簽之間的任何區(qū)別。還測試了架子的位置，以確保在架子上的左或右位置在研究中不會有任何變化。p>0.05)。這兩種印刷技術(shù)之間確實(shí)存在著微妙的差異，參與者很難在很短的時(shí)間內(nèi)觀察到這項(xiàng)研究，而且產(chǎn)品在貨架上，而不是在參與者手中。雖然我們并沒有特別鼓勵(lì)挑選物品，但是在商店里沒有主持人來控制這一行動的發(fā)生。這里完成的研究是研究真理的第一時(shí)刻，也就是抓住第一個(gè)注意的時(shí)刻，而閱讀和觸摸一個(gè)包裹是真理的第二個(gè)時(shí)刻。包裝是銷售過程中第一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻的重要組成部分，因?yàn)榘b的視覺元素在向客戶傳達(dá)產(chǎn)品利益方面起著關(guān)鍵作用。9]正因如此，本研究對不能取貨的限制不應(yīng)改變研究結(jié)果。即使對標(biāo)簽的觀察時(shí)間超過了研究允許的時(shí)間，也很難看出這兩個(gè)標(biāo)簽之間的區(qū)別，除了柔印標(biāo)簽上的黑印是非常微不足道的，更大膽的數(shù)字標(biāo)簽更有活力和一致的顏色。
在公司尋找第一個(gè)真實(shí)時(shí)刻對印刷方法的影響的觀點(diǎn)中，這項(xiàng)研究的非顯著性的結(jié)果可能是一種優(yōu)勢。基于參與者沒有首先或更久地考慮任何一個(gè)標(biāo)簽這一事實(shí)，公司可以將其印刷技術(shù)解決方案建立在對它們最有價(jià)值的因素上，這些因素通常是預(yù)算、工作流程和空間要求。這些結(jié)果還可能對消費(fèi)者產(chǎn)生影響，因此，由于公司能夠選擇最便宜的印刷技術(shù)而節(jié)省下來的錢，可能會將節(jié)省下來的費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到零售食品的價(jià)格點(diǎn)上。隨著這一想法，由于這些結(jié)果顯示沒有顯著的差異，印刷技術(shù)，使每一種產(chǎn)品看起來最吸引消費(fèi)者的方法，然后可以選擇。研究已經(jīng)完成，用眼睛追蹤來評估食品標(biāo)簽-調(diào)查購物者實(shí)際上看什么，而不是在調(diào)查或焦點(diǎn)小組中被問到他們說看什么。10]眼睛追蹤在營養(yǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用正變得越來越流行，作為客觀監(jiān)測消費(fèi)者對營養(yǎng)標(biāo)簽注意力的一種方式。11]另一項(xiàng)關(guān)于食品標(biāo)簽的研究調(diào)查了消費(fèi)者如何通過眼睛跟蹤從食品標(biāo)簽中獲取信息[12]這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者為了評價(jià)自己購買帶有未知標(biāo)簽的食品的可能性，將注意力集中在他們搜索品牌、成分、營養(yǎng)信息和標(biāo)簽上形象等信息的特定領(lǐng)域，而不管產(chǎn)品和標(biāo)簽設(shè)計(jì)的類型如何。12]類似地，一項(xiàng)關(guān)于葡萄酒標(biāo)簽效果的研究得出結(jié)論，標(biāo)簽上的圖片是首先看的，也是持續(xù)時(shí)間最長的，大字體比小字體表現(xiàn)得更好。13]對于食品/飲料標(biāo)簽，類似于標(biāo)簽的不同打印技術(shù)，查看包裝正面的信息并不能保證理解這些信息，或者實(shí)際上使用它來指導(dǎo)食品選擇，但使用跟蹤部分后面的調(diào)查問題可以幫助收集這些見解。11]所有這些研究都表明，消費(fèi)者在包裝標(biāo)簽上花費(fèi)了大量的注意力，但問題是消費(fèi)者是否知道這些標(biāo)簽所使用的印刷技術(shù)。總的來說，在包裝標(biāo)簽過程中，消費(fèi)者對印刷技術(shù)的感知研究很少。在這兩種方法的價(jià)格點(diǎn)方面，對最具成本效益的技術(shù)進(jìn)行了研究。對傳統(tǒng)的柔性印刷技術(shù)與數(shù)字成像技術(shù)進(jìn)行了比較，探討了印刷標(biāo)簽的制作成本。14]研究結(jié)果表明，隨著數(shù)字印刷速度的提高和成本的降低，在5000英尺長的印刷材料上，柔性版技術(shù)成為成本效益更高的技術(shù)。14]看到這些結(jié)果，如果成本是唯一的變數(shù)，公司可能會向數(shù)字印刷貸款。與柔性版印刷相比，數(shù)字印刷在版本化方面具有成本優(yōu)勢。各公司越來越多地尋求有能力為個(gè)人訂單選擇不同的版本、形狀和大小，而數(shù)字印刷可以提供這些功能。目前，兩種印刷技術(shù)各有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，在這兩種印刷技術(shù)之間存在著兩難的選擇，但毫無疑問，在未來，這些技術(shù)的混合將把柔性版的多功能性、快速性和效率的特點(diǎn)與大大減少的基片浪費(fèi)和數(shù)字版材的零成本效益結(jié)合起來。14]然而，在目前的市場上，選擇標(biāo)簽印刷技術(shù)的類型取決于成本和質(zhì)量觀點(diǎn)，這兩種方法各有優(yōu)缺點(diǎn)。總體而言，眼睛追蹤提供了一種有用的方法來研究飲料標(biāo)簽上的不同打印技術(shù)，特別是因?yàn)閾?jù)報(bào)道，基于記憶的注意力測量是反映消費(fèi)者實(shí)際意圖的糟糕指標(biāo)，很大程度上是因?yàn)樗麄兊淖⒁饬Σ灰欢ㄊ欠e極和有意識的。12].
4.結(jié)論
總的來說，包裝標(biāo)簽在向客戶傳達(dá)產(chǎn)品利益和為公司提供品牌方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。各種印刷技術(shù)允許向消費(fèi)者顯示相關(guān)的產(chǎn)品信息。隨著技術(shù)的穩(wěn)步進(jìn)步，公司需要確定一種最優(yōu)的包裝打印方法，以滿足預(yù)算、環(huán)境、需求和消費(fèi)者的要求。通過收集定量數(shù)據(jù)，對兩種不同印刷方法的消費(fèi)者注意力和購買偏好進(jìn)行了評價(jià)。統(tǒng)計(jì)分析顯示，在購買帶有數(shù)字或柔性標(biāo)簽的水果飲料時(shí)，參與者的注意力沒有顯著差異。還得出結(jié)論認(rèn)為，貨架上的位置對兩種標(biāo)簽類型都沒有顯著影響。這項(xiàng)研究表明，消費(fèi)者不能很好地確定兩種印刷方法之間的差異。
作者貢獻(xiàn)
魯珀特安德魯赫利：設(shè)計(jì)的研究方法，合著手稿；
朱莉·賴斯：在帕克博進(jìn)行研究，撰寫和編輯手稿；
大衛(wèi)科特瑞爾：執(zhí)行研究在帕克博，編輯手稿；
德魯費(fèi)爾蒂：設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法，編輯手稿。
利益沖突
這項(xiàng)研究可以通過多家公司的捐贈來提供，以使學(xué)生能夠參加和完成2014年帕克博覽的一系列研究項(xiàng)目。應(yīng)該指出，一家銷售數(shù)字印刷技術(shù)的公司確實(shí)贊助了這項(xiàng)研究，并提供了柔性印刷和數(shù)字印刷樣品，但作者認(rèn)為樣本和方法是這兩種過程的公平代表。
參考文獻(xiàn)
戈蘭，E.；Kuchler，F(xiàn).；Mitchell，L.；Greene，C.；Jessup，A.食品標(biāo)簽經(jīng)濟(jì)學(xué)。J.Consum。政策 2001, 24, 117–184. [谷歌學(xué)者] [交叉參考]
Rundh，B.包裝的多面維度。比爾。食品J. 2005, 107, 670–684. [谷歌學(xué)者] [交叉參考]
Kipphan，H.印刷媒體手冊：技術(shù)和生產(chǎn)方法(插圖編輯)斯普林格：紐約，美國，2001年；第976至979頁。谷歌學(xué)者]
白色，S.柔性版印刷v.V.數(shù)字印刷。了解影響標(biāo)簽印刷技術(shù)選擇的變量。可在網(wǎng)上查閱：http://www.labelvalue.com/documents/Flexographi-Printing-vs-Digital-Printing.pdf(2015年1月29日查閱)。
Dunn，T.柔性包裝：材料、機(jī)械和技術(shù)威廉·安德魯應(yīng)用科學(xué)出版社：紐約，美國，2015年；第27-37頁。谷歌學(xué)者]
本文作者：John Hansson，K.；Lundberg，P.；Ryberg，R.平面印刷生產(chǎn)指南第三版；Wiley&Sons：Somerset，NJ，USA，2011；pp.325-326。谷歌學(xué)者]
Johnson，H.掌握數(shù)字印刷“湯普森課程技術(shù)：美國馬薩諸塞州波士頓，2005年”，第19至20頁。谷歌學(xué)者]
赫利，R.A.；賴斯，C.J.；Conlon，G.；Tonkin，E.C.；O‘Hara，L.模擬牛皮紙基質(zhì)對消費(fèi)者注意力的影響。J.Appl.包裝。研究 2015, 7, 39–47. [谷歌學(xué)者] [交叉參考]
L fgren，M.在真相的第一和第二時(shí)刻獲勝：一項(xiàng)探索性研究。馬納格。服務(wù)生。夸爾。 2005, 15, 102–115. [谷歌學(xué)者] [交叉參考]
Rawson，D.；Janes，I.；Jordan，K.試驗(yàn)性研究，旨在調(diào)查眼睛跟蹤作為FSA食品標(biāo)簽行為研究技術(shù)的潛力(FSA報(bào)告，2008年)。可在網(wǎng)上查閱：http://www.food.gov.uk/sites/default/files/multimedia/pdfs/eyetracking.pdf(2015年5月10日查閱。
“眼睛追蹤和營養(yǎng)標(biāo)簽的使用：關(guān)于標(biāo)簽魅力的文獻(xiàn)和建議的回顧”，Visschers，V.H.M.，D.J.；Orquin，J.L.；Visschers，V.H.M.。糧食政策 2012, 37, 378–382. [谷歌學(xué)者] [交叉參考]
Ares，G.；Gimeenez，A.；Bruzzone，F(xiàn).；Vdal，L.；Antunez，L.；Maiche，A.消費(fèi)者對食品標(biāo)簽的視覺處理：眼睛跟蹤研究的結(jié)果。J.感官Sci。 2013, 28, 138–153. [谷歌學(xué)者] [交叉參考]
英文。葡萄酒標(biāo)簽的效果。可在網(wǎng)上查閱：http://www.invine.com/2013/09/06/the-effect-of-the-wine-label/(2015年7月24日查閱)。
山谷鍛造膠帶標(biāo)簽公司博客頁面。數(shù)字標(biāo)簽印刷v.V.柔性版標(biāo)簽印刷可在網(wǎng)上查閱：http://vftl.com/blog/bid/235862/Digital-Label-Printing-vs-Flexographic-Label-Printing(2015年2月2日查閱)。
0755-8526 3501
+86-13510931527
業(yè)務(wù)QQ：3320 91 4745
官方公眾號：萬域策劃設(shè)計(jì)
郵箱：adxosz@126.com
總監(jiān)微信：13510931527