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可口可樂公司(Coca-Cola)推出了一種新的軟飲料包裝

可口可樂公司(Coca-Cola)推出了一種新的軟飲料包裝，這種包裝基本上掩蓋了各種可樂的區別。一罐健怡可樂(Diet Coke)就以紅色為主，可樂零度(Coke Zero)和可口可樂(Coke life)也以紅色為主，只有一小片原本的顏色從一側露出來。可口可樂聲稱這將使他們的產品更容易區分。“我們正在采取下一個步驟的全部采用“一個品牌”戰略,將可口可樂家族聯合在一個視覺識別,使它更容易為消費者選擇他們可口可樂有或沒有卡路里,有或沒有咖啡因。可口可樂公司的內部設計團隊花了18個月的時間，在14個市場測試中對他們的包裝設計進行了調整和測試，以設計出新的外觀。他們的設計方案呼應了可口可樂新的“一個品牌”營銷策略，這家擁有130年歷史的公司計劃在其所有設計資產上加上最暢銷的經典可樂的顏色、設計主題和懷舊主題。

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新的包裝，就像他們的新廣告一樣，預示著“紅碟”——本質上是一個扁平的、紅色的圓圈，與白色的可口可樂Spencerian腳本logo——作為品牌獨特的統一圖形元素。可口可樂公司的發言人告訴Quartz，該光盤的目的是強調可口可樂的事實，可口可樂:“通過將紅色光盤擴展到不同的版本，我們將商標產品進一步統一為一個可口可樂家族。”

可口可樂全球設計副總裁詹姆斯·薩默維爾在新聞發布會上解釋說，“包裝、零售、設備和體驗(營銷)”將被應用于包裝、零售、設備和體驗上。

該公司的營銷團隊不厭其煩地解釋，清晰是他們新戰略的激勵原則。但同樣的顏色標簽怎么能幫助忙碌、漫不經心的消費者買到合適的可樂呢?

食品包裝和標簽設計的工藝在19世紀晚期開始在美國興起，當時消費者開始購物時，會去雜貨店購物，而不是在普通商店的柜臺上購買商品。從那時起，包裝設計的目標就一直是用色彩、字體、形狀和其他設計特效來區分產品。
可口可樂公司(Coke)在投資其1915年標志性的輪廓瓶時，比任何一家公司都更了解這一獨特包裝的價值。但在“一個品牌”戰略下，可口可樂實際上是在將其產品重新包裝成潘通牌的“可樂紅”。
這是一個驚喜的舉動，對于一個有著悠久歷史的公司來說，在易拉罐和瓶子上有著令人愉快和有利可圖的品牌變化，從他們“共享可口可樂”運動的個性化名稱到與電影和事件的特別版搭配。這種新的設計手法可能會破壞可口可樂獨特的色彩配置，包括健怡可樂標志性的銀罐。
可口可樂的One品牌包裝將在5月的第一周部署到墨西哥，并將在逐漸進入全球市場