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包裝設(shè)計(jì)要做到在眾多產(chǎn)品中能夠依靠色彩、形狀、材質(zhì)與眾不同，做到包裝設(shè)計(jì)差異化，一眼讓人看到。
品牌定位中提到，產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)差異化外，還應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。這種賣點(diǎn)就是企業(yè)大肆宣傳點(diǎn)，這種賣點(diǎn)應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來，這種賣點(diǎn)的體現(xiàn)，可以在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品陌生的情況下，第一時(shí)間介紹自己，讓消費(fèi)者了解自己，促進(jìn)購(gòu)買。這種賣點(diǎn)久而久之，也就形成了產(chǎn)品獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。
一款包裝在其所處的商場(chǎng)環(huán)境，專賣店展示柜中是否與總體氛圍協(xié)調(diào)，尺寸形狀是否合適，是否與產(chǎn)品其它廣告宣傳形象呼應(yīng)，如果能做到與其展示環(huán)境風(fēng)格搭配，能做到讓品牌形象形成整體感，更為吸引客戶。而這都需要設(shè)計(jì)公司在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要認(rèn)真做的調(diào)研工作。
一方面要看市場(chǎng)對(duì)象的消費(fèi)能力，另一方面要看市場(chǎng)對(duì)象的消費(fèi)用途。如果產(chǎn)品針對(duì)市場(chǎng)的對(duì)象是學(xué)生，那么時(shí)尚應(yīng)該是風(fēng)格原則;如果面向的對(duì)象是中年婦女，平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)成本的經(jīng)濟(jì)性，是考慮的要素;如果產(chǎn)品用途是自己使用，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以簡(jiǎn)約樸實(shí)為主;如果產(chǎn)品用途是為了凸顯檔次，如送禮，包裝設(shè)計(jì)以高檔為主。當(dāng)然具體包裝設(shè)計(jì)功能、風(fēng)格、成本要具體結(jié)合產(chǎn)品，在做包裝設(shè)計(jì)前應(yīng)做好市場(chǎng)分析工作。
這些包裝設(shè)計(jì)要注意的問題之后，對(duì)于策劃包裝設(shè)計(jì)就會(huì)游刃有余了。策劃包裝不再是難事，只要你掌握了市場(chǎng)的需要和用戶的需求，明白設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在哪里，就不會(huì)再為包裝設(shè)計(jì)發(fā)愁了。