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乳品產(chǎn)品理念不清晰，或者不準(zhǔn)確
想讓所有的人都購買這只產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位上太泛，所以包裝設(shè)計不能有針對性地和消費者溝通，俘獲他們的內(nèi)心。誰都不會相信購買包治百病的藥。許多操作成功的產(chǎn)品定位往往狹窄，但卻能準(zhǔn)確命中目標(biāo)。
乳品產(chǎn)品肩負(fù)的營銷使命角色沒有界定，產(chǎn)品的檔次和價值感不能和諧體現(xiàn)
包裝是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣一樣，對產(chǎn)品的第一印象就是從包裝設(shè)計呈現(xiàn)的。本來具有高品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品，包裝設(shè)計就像地攤貨;原本不具內(nèi)容物價值的產(chǎn)品，包裝設(shè)計雍容華貴，讓消費者望而卻步或產(chǎn)生物值不符的感覺，不能二次購買甚至最終放棄持續(xù)購買──任何不和諧的匹配都是敗筆。
乳品產(chǎn)品的信息層安排不合理，主次不分明，包裝信息不準(zhǔn)確
很多需要直觀看到的信息卻得消費者費力去找;貨架效果不好，不能瞬間抓住貨架前的顧客;視覺弱，淹沒在其他產(chǎn)品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到。
四、一個企業(yè)的產(chǎn)品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設(shè)計風(fēng)格各異。
從產(chǎn)品內(nèi)容物到包裝設(shè)計，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做傳播。問題六，一個地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計卻像一個品牌、一個家族生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統(tǒng)色彩、圖形可以作為品牌的基調(diào)設(shè)計元素，但是同一地區(qū)的乳品品牌更要制造品牌視覺識別設(shè)計上的差異，以相互區(qū)別。