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　　包裝是產品最好的廣告，在當今競爭激烈的銷售中，這句話更是至理名言，好的包裝設計是銷售成功的關鍵組成部分，這在零售包裝中，有著更充分的體現。 
　　黃維教授在日本進修了7年，剛剛回國，他認為，中國正在經歷日本20世紀70～80年代的包裝階段，即包裝的無限。他說，包裝不能制造垃圾，日本上世紀70～80年代商品包裝繁冗、過度，而我們現在正在走這條路，現在日本的包裝愈來愈簡單、樸素、人性化，不過隨著我國經濟的不斷發展，包裝也會慢慢回歸自然、樸素。成功包裝主要取決于兩方面：一是能否準確傳達商品的信息，二是傳播信息是否很生動，兩點結合得好，消費者對你的商品就有一種誠信感。 
　　包裝設計具有很直觀的效果。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時牞你的目光在每件產品上的停留時間是很短的牞因此，包裝設計必須是直接的、直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產品的用途一目了然，這就需要設計師對平面造型設計的基本技巧———圖案與色彩的應用牞正確的節奏把握，材質的選擇等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經濟實用。 
　　客戶每做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新換代而對其包裝進行改進，無論設計動機如何牞充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設計師對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是一種全新的產品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群制定出相應的設計方案；如果是產品的更新換代，那么其原有品牌包裝上的哪些優點需要繼承；如果對產品進行重新設計，它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優劣，現有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足?？傊瑢︻櫩颓闆r了解的越充分，對市場定位的越準確，最終的設計效果就越好。 
　　專家指出，當今產品相互競爭尤其激烈，如何協助商家更有效的占領市場，一個成功設計師需要充分而全面的調研。不僅要研究競爭對手的設計，而且還要研究產品自身的性格特點、產品的銷售通路、受用人群、產品的倉儲、運輸安全保障、貨架陳列效果等多方面因素。在外部宣傳上，產品的包裝設計并非是獨立的，我們推崇整合的運作模式。整體性的以產品自身為根本牞包裝為中心，輔以廣告宣傳，各種促銷手段相融合，以達到形象一致、效果顯著的目的，這就要求產品的包裝設計要反映出計劃中廣告宣傳的目的，其包裝上的宣傳用語、口號與大的銷售宣傳環境相一致牞直接面 
　　向消費群。消費者有時可能以商品包裝檔次或包裝容器尺寸來選擇商品，但經過一次消費實踐后，即會明白包裝容器和內裝商品在價值上是否平衡。在倡導和流行理性消費的今天，在人們對環境保護越來越重視的時代，包裝設計者應十分重視包裝設計的環境友善原則。