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包裝符號(hào)意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色(符號(hào))要反映出商品的性質(zhì)。符號(hào)意象是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用符號(hào)元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個(gè)完整的形象 。像酒類的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點(diǎn)；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價(jià)值。同理，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來的圖像、功能、樣子、味道、價(jià)值，就是符號(hào)所賦予的產(chǎn)品包裝意象。

　　符號(hào)的意義包含在解釋者針對(duì)泛涉對(duì)象所作的解釋或說明中，任何符號(hào)都是在一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)中發(fā)揮作用的。其一為感染性；它是通過對(duì)對(duì)象模擬或?qū)憣?shí)來表征產(chǎn)品，也就是說，該媒介與指泛對(duì)象之間在形象上的關(guān)連性。如許多罐頭包裝，寫實(shí)的攝影圖片，可以增添產(chǎn)品某種情趣和真實(shí)感。其二為指示性；其媒介與指涉對(duì)象之間具有一種因果的或形象的直接聯(lián)系，如 康師傅 方便碗面包裝，使企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體，色彩和象征圖形構(gòu)成產(chǎn)品包裝形象，使消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)包裝的同時(shí)，加深對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。其三為象征性；其媒介與指泛對(duì)象之間并無相似或因果聯(lián)系，而是約定俗成的結(jié)果L4j。如把波紋形變化成波浪形，象征洗沽劑的包裝圖像。符號(hào)表現(xiàn)同時(shí)又具有相對(duì)性，從不同的角度可以把同一種符號(hào)納入不同類型包裝表現(xiàn)。波紋符可以納入飲料、香皂、藥品等包裝，其主要把握好商品趣味與符號(hào)形象的變化設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)最重要的是如何把商品特性做有稼的表現(xiàn)，在表現(xiàn)思考中，也就是處理好符號(hào)元素與商品的關(guān)系的概念。對(duì)未見過 銀耳 的人，要他了解銀耳的形態(tài)，只用語言加以描繪，要想使他對(duì)銀耳真正了解，是不易的，如果能用圖，再加以文字就容易理解了。關(guān)于哲學(xué)或思想問題以及人之感情動(dòng)作，只用語言就可表達(dá)。可是如能用圖畫或圖解符號(hào)，一定更有助于理解。由于圖形符號(hào)能表現(xiàn)出具體的映象，對(duì)人們視覺具有引導(dǎo)性，在包裝表現(xiàn)中占有主導(dǎo)地位。當(dāng)然，文符和色符是一種代表企業(yè)產(chǎn)品意象的現(xiàn)代表現(xiàn)形式，但在實(shí)際操作過程中，限定在某些企業(yè)產(chǎn)品的包裝表現(xiàn)，只有圖、文、色三者再現(xiàn)商品時(shí)，才可得到強(qiáng)有力的訴求 。