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在各行各業(yè)中，我們經(jīng)常看到不同品類的品牌打著品牌激活的口號(hào)大張旗鼓的進(jìn)行廣告宣傳，同時(shí)也看到過(guò)各種品牌以保證品牌的新鮮度進(jìn)行集中化的品牌推廣。通常品牌老化的問(wèn)題在快消、食品、時(shí)尚、IT等品類中會(huì)被經(jīng)常提到，歷來(lái)都是經(jīng)營(yíng)者工作日程上的重要事項(xiàng)。如白酒行業(yè)、家電行業(yè)的年輕化問(wèn)題歷來(lái)都是行業(yè)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的緩慢，讓所有影響全國(guó)的老品牌都疲于應(yīng)付是否是因?yàn)槠放评匣鶐?lái)的，且經(jīng)過(guò)各種嘗試并沒(méi)有找到理想的解決方案。
然而，很多時(shí)候經(jīng)營(yíng)者容易將外部環(huán)境的老化看成是品牌老化，也容易把因?yàn)閭鞑ネ茝V等相關(guān)手段陳舊歸根于品牌老化，如品牌代言人的選擇、傳播載體的選擇等都會(huì)讓大眾消費(fèi)者對(duì)品牌形成不同程度的品牌鮮活感知。“一經(jīng)發(fā)現(xiàn)品牌老化問(wèn)題，就對(duì)品牌進(jìn)行深度革新，品牌訴求體系、品牌視覺體系、品牌產(chǎn)品等全方位系統(tǒng)。這是大多數(shù)品牌最常采用的簡(jiǎn)單粗暴方式，有時(shí)這可能起到明顯的作用，但有時(shí)卻起不到相應(yīng)的效果。沒(méi)有找到品牌老化的根本原因，就很難對(duì)癥下藥，自然無(wú)法達(dá)到完美的診斷療效。原本由于外部因素造成品牌老化，它并不需要通過(guò)對(duì)品牌進(jìn)行深度調(diào)整從而達(dá)到年輕化的問(wèn)題。”因此，對(duì)于任何品牌來(lái)說(shuō)，遇到品牌老化問(wèn)題，首先需要非常清楚的診斷這種老化是由什么原因帶來(lái)的，其次才是針對(duì)本因提出精準(zhǔn)措施，最后才是將制定好的策略付諸執(zhí)行。總結(jié)來(lái)說(shuō)，導(dǎo)致品牌老化的主要原因有以下幾個(gè)。
產(chǎn)品是企業(yè)的生存之本，也是品牌長(zhǎng)盛不衰的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速率是品牌保持長(zhǎng)久新鮮感的根本，因而新品研發(fā)一直是很多品牌核心任務(wù)。尤其是對(duì)于有長(zhǎng)期積累的品牌來(lái)說(shuō)，如百年品牌，他們對(duì)產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)創(chuàng)新都將給品牌帶來(lái)全新的活力。一款產(chǎn)品的研發(fā)，在功能、包裝、視覺等綜合方面，可能在研發(fā)出來(lái)的當(dāng)時(shí)還是最新穎，也是最潮流的。然而在今年銷售之后，當(dāng)品牌風(fēng)靡全國(guó)的時(shí)候，其他品牌在參與競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也在挖空心思創(chuàng)新更有利的產(chǎn)品，可能領(lǐng)導(dǎo)品牌稍有不適就會(huì)被趕超。這一點(diǎn)在告訴革新的IT行業(yè)就體現(xiàn)的淋漓盡致，這也就是為什么手機(jī)品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代基本是半年一次。因?yàn)楫a(chǎn)品功能的落后，對(duì)品牌統(tǒng)治市場(chǎng)是最大的風(fēng)險(xiǎn)，也是在競(jìng)爭(zhēng)中最大的挑戰(zhàn)。大眾消費(fèi)者都喜歡求新求異，對(duì)各類產(chǎn)品都會(huì)有與時(shí)俱進(jìn)的新需求，他們不可能停留在滿足于產(chǎn)品的原始基本功能。所以產(chǎn)品的落后，不能保證與時(shí)代潮流同步，那么品牌與大眾消費(fèi)脫節(jié)，自然而然品牌也就被市場(chǎng)所老化。