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產(chǎn)品的包裝設(shè)計是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道手續(xù)，它是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進行的設(shè)計，使其在運輸與售賣時有一個與其內(nèi)容相符的外殼，具有一個完整而動人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設(shè)計使商品黯淡無光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費者的購買欲。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開始帶上了功利的色彩，于是開始變得不那么真實。

包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，最后要在銷售領(lǐng)域為產(chǎn)品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這就是原始的包裝。現(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝要擔當如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設(shè)計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計有了長足的發(fā)展。可事實上，仔細分析一下的話就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈，當產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費者面前的時候，太多的浪費已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多問題。
產(chǎn)品之所以需要包裝，是因為它可以解決產(chǎn)品在流通過程中的集散與展示，在使用過程中的方便與合理等方面的問題。結(jié)實的外包裝能保證產(chǎn)品安全運輸，而結(jié)構(gòu)精巧的小包裝還能給產(chǎn)品帶來功能上的突破。