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產(chǎn)品是不會(huì)說話的，但是，放在貨架上的商品有的卻能一目了然，鶴立雞群地跳出來，生動(dòng)地和消費(fèi)者的眼睛和心理交流起來，找到了婆家，有了一個(gè)好歸宿，有了自己該去的地方；但是，卻有部分產(chǎn)品遭遇著靜靜躺上一年或者幾個(gè)月就悄然下架了，退到角落，然后回爐或者是給廠家當(dāng)做垃圾扔掉。
產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)是感動(dòng)消費(fèi)者的最有力因素，也是讓消費(fèi)者回頭購買的關(guān)鍵要素。然而，消費(fèi)者往往是“先敬羅衣后敬人”，他們總是先看包裝漂亮不漂亮，美觀不美觀然后才關(guān)注起這個(gè)商品來。包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者購買的第一步，一個(gè)產(chǎn)品的好壞往往從包裝設(shè)計(jì)上就能辨別出來。而包裝設(shè)計(jì)則從圖案、顏色、線條、文字等的協(xié)調(diào)和內(nèi)涵迎合目標(biāo)消費(fèi)者的購買喜好和特性而定。生活用紙不是什么高科技產(chǎn)物，消費(fèi)者購買生活用紙通常都是依靠各自廠家的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的差異化辨別產(chǎn)品、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、購買產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)講究科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、簡單、可靠、美觀。但最重要還要考慮銷售功能和消費(fèi)者購買、運(yùn)輸?shù)谋憷浴：玫脑O(shè)計(jì)在貨架上就能一目了然地第一時(shí)間地給消費(fèi)者傳遞出應(yīng)該有的信息，它能與消費(fèi)者含情脈脈地交流，吸引消費(fèi)者的眼球，打動(dòng)消費(fèi)者的心。