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在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，人們愈來愈多地認(rèn)識到，越是民族性的越能被世界所認(rèn)同。同樣，土特產(chǎn)商品的營銷，必須了解本土居民的思維模式和消費(fèi)者的需求，否則再好的產(chǎn)品也難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。這就要求我們，從產(chǎn)品品質(zhì)到包裝銷售，都要力求做到優(yōu)異。突出海產(chǎn)品的差異性、獨(dú)特性是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的根本途徑。
就包裝而言，我們不妨大刀闊斧的進(jìn)行改進(jìn)，試著加入更多的地域性特色或品牌文化信息，使其更具識別性。從標(biāo)志說起，我們分析各地著名商標(biāo)，不難發(fā)現(xiàn)，它們都充分利用了各自的地方特色，溶入了具有地方標(biāo)志性的圖形形象，亦或是傳達(dá)了品牌的歷史文化信息，再或是寄托了對品牌未來的憧憬。對于土特產(chǎn)來說，這一點(diǎn)尤為重要。杭州的采芝齋，以其品牌故事為藍(lán)本，即展示了古老的歷史，又寄托了美好的寓意;天津的狗不理，北京的全聚德、王致和、瑞蚨祥，都是以其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的字號為標(biāo)志，那些牌匾，早已印在人們心中，這個字號，便是最具傳播性的標(biāo)志。因此，標(biāo)志所蘊(yùn)含的信息，值得商家仔細(xì)斟酌。有了好的商標(biāo)，再來看看商品的包裝。對于包裝風(fēng)格，同樣要注重地域性和文化內(nèi)涵，青島是一座年輕的海濱城市，又位于孔孟之鄉(xiāng)的山東，它集年輕活力和歷史文化于一身，既可以著眼于對海的表現(xiàn)，也可以結(jié)合品牌故事，同時又需結(jié)合山東的文化特點(diǎn)，在顏色、圖形、文字等多方面形成青島特產(chǎn)的獨(dú)特風(fēng)格。此時，更應(yīng)注重產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，并在包裝中注意形成系列感。這樣不僅類別特色鮮明，又使包裝風(fēng)格達(dá)到高度的統(tǒng)一。另外，不可忽視的一點(diǎn)是產(chǎn)品定位的多層次性，這也是打開市場、提高附加值的重要途徑。此時，包裝風(fēng)格應(yīng)根據(jù)不同檔次的需要進(jìn)行調(diào)整，從包裝材料到包裝結(jié)構(gòu)再到印刷工藝，都要體現(xiàn)出該檔次應(yīng)有的特征，在細(xì)節(jié)的處理上，做到精益求精。當(dāng)然，無論是哪個層次、哪一系列的產(chǎn)品，都應(yīng)秉承著既美觀又實(shí)用的原則，將包裝的作用發(fā)揮得淋漓盡致。