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包裝設計首要問題是從終端跳出來，與同類產品形成差異。
包裝本身很漂亮、很精致，但一放到貨架上就被淹沒在商品的大潮中，這是絕大多數企業產品包裝最容易出現的問題。重視品牌符號的價值，它不僅可以讓包裝從終端中跳出來，還可以改變消費者的選擇偏好、拉近與消費者的距離。強調的品牌符號是從消費者的認知中挖掘出來的自明性的符號，并將這些消費者非常熟悉的品牌符號放大使用，就有了很強的銷售力。
設計中，始終要求包裝設計用色第一，文案第二，畫面第三。用色的目的就是為了在眾多同類產品中跳出來，形成差異。奇兵為神農蜂語設計商超包裝的時候，應用貨架思維，避開同類產品包裝顏色黃色、綠色，以紅色為主色，形成了“萬花叢中一點紅”的效果。
好的產品包裝設計要做到在沒有任何人員推銷的情況下，消費者看了包裝和包裝上的說明文字就將產品放在自己的購物車里。首先要在包裝的正面提煉產品的購買理由。讓消費者看到這個購買理由之后，就有拿走的沖動或欲望，如果還有疑問，看看包裝上的說明問題就堅決地嘗試購買。
設計產品包裝還要有媒體思維，你要將這個包裝看成是企業唯一的媒體來看待。有些行業不適合投放廣告，也有些企業資源有限，暫時無法投放廣告，那這包裝就是它唯一的媒體。很多企業設計包裝時，忽略了運輸包裝的價值。運輸包裝針對的對象與小包裝不同，它除了針對購買者之外，還針對采購、庫管等人群，對這個人群進行傳播這也是一個很好的媒體。