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產品本身的一些屬性直接關系到包裝的色彩，產品包裝的色彩的應用要以產品的自然屬性為基礎，只有兩者統一起來，才能與消費者一拍即合，促進消費者的購買欲望。

產品屬性是產品本身固有的性質，不同的產品，其屬性存在差異性，進一步說，傳播的載體、受眾群體、傳播手段等都不同。同一類產品，在功能訴求相同的情況下，就要依靠情感訴求拉近與消費者的關系。情感訴求要求要從消費者的心理出發，抓住某一類人群的情感特點，因為不同民族、風俗習慣、愛好、禁忌以及年齡等的不同，對色彩的感覺也是不一樣的，比如說：兒童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征，分析他們的生活習慣、社會階層、文化背景等等，抓住他們的差異性，結合不同色彩的屬性特征;比如紅色、黃色、綠、橙色等等，不同色相的應用，帶給受眾者不同的視覺感受，分析受眾群體對色彩需求的興奮點，最大限度的提高性感訴求。比如：現在要對一種餅干的進行包裝，首先必須考慮的就是面對那類人群的，是普通的民眾還是有一定社會地位的有錢人，是知識分子還是年輕的、時髦的女郎等，只有有了這個方向，才能選擇合適的色彩傾向，設計出適合人類視覺感受的作品。

在滿足產品功能需求的前提下，從其高情感訴求為著重點，深入消費者的內心，把產品與某一類消費群體的要求緊密相連，達到最大限度的認知效果。這樣不僅滿足了消費者的功能需求，而且還增加了產品的心理附加價值，從而滿足商品包裝設計的最終目的。
搭配合適的色彩不但有較強的視覺沖擊力，而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化，從而激起消費者的購買欲望。能引起消費者好感的包裝色彩，才能促使消費者下決心購買商品。
 
我國現代的經濟是有中國特色的、充滿競爭的社會主義市場經濟，每類商品不再只有一個商家，而是有很多的商家，這些產品基本上是功能相等的，但是人們在購買商品時一般是不可能同時購買同樣功能的兩件產品。在琳瑯滿目的超市，同一產品有不同的包裝設計，而在這眾多的充滿色彩的包裝設計中，只有醒目的色彩才會最早的進入受眾者的視野，才會有被購買的可能。不過，有人認為沖擊力較強的顏色就是單單的明度較高色彩，這是不對的。在進行包裝的色彩設計的時候，要注意和設計產品的一致性，要明確色彩設計的目的，而且要注意整個包裝色彩設計的搭配，色調的飽滿、醒目，只有這樣的包裝擺在貨架上，才會有較強的視覺效果，從而引起消費者的注意，進而產生較強的購買欲望。
當今社會，產品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目，可見商品銷售競爭的激烈程度，是不言而喻的。色彩作為包裝設計中注目率比較高的元素之一，更應該得到重視，要做到嚴格的考究，這樣，才會既能滿足消費者的情感訴求，帶給消費者一種愉悅感，增加產品的心理附加價值，同是也能給商家帶來利益，這才是包裝設計發展的正確方向。