對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，零售包裝具有不可替代的營(yíng)銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營(yíng)銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn)，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能

包裝是企業(yè)形象和營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，是策略的執(zhí)行，是傳播的一種媒介，是經(jīng)濟(jì)效益，要善于利用、巧于利用包裝設(shè)計(jì)。為了有利于把乳品企業(yè)和設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)出優(yōu)秀乳品包裝的信念進(jìn)行到底，縱觀目前乳品包裝設(shè)計(jì)，存在諸多問(wèn)題，總結(jié)成為以下十個(gè)。  　　問(wèn)題一：乳品產(chǎn)品理念不清晰，或者不準(zhǔn)確 

包裝設(shè)計(jì)也必須以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對(duì)象三個(gè)方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面，進(jìn)行文字、標(biāo)志、圖像等視覺(jué)要素的編排設(shè)計(jì)，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象搶眼悅目，富于品牌的個(gè)性特色。 包裝原來(lái)的目的，只是為了使商品在運(yùn)輸過(guò)程

圍繞僑鄉(xiāng)八寶這些特色手信進(jìn)行“手信街”品牌包裝設(shè)計(jì)，就包裝設(shè)計(jì)對(duì)于傳統(tǒng)手信的重要性進(jìn)行討論。這套品牌設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)就是為了更好地推廣僑鄉(xiāng)八寶而來(lái)的。論文首先介紹了僑鄉(xiāng)八寶些相關(guān)的歷史和現(xiàn)狀，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和現(xiàn)代人對(duì)僑鄉(xiāng)八寶的認(rèn)知和一些消費(fèi)者對(duì)包裝的喜好程度了解到了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)僑鄉(xiāng)手信的心理傾向，進(jìn)行合

對(duì)于包裝正面的設(shè)計(jì)，行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有明確的規(guī)定。但是遵循一些準(zhǔn)則，無(wú)疑能夠幫助品牌商通過(guò)包裝的正面，更好地定義自己的品牌，使自己的商品在如今魚(yú)龍混雜的零售貨架上脫穎而出。 準(zhǔn)則1：為品牌定位 　　為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。 　　進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能