茶飲料銷售模式“東方樹葉”系列茶飲料的問世，無論從包裝還是內(nèi)涵上都不禁讓人眼前一亮，繼06年“農(nóng)夫茶”之后再次盛放出文化營銷的華美煙火。
1、“東方樹葉”秉承“農(nóng)夫山泉”一貫的“天然、健康”的賣點(diǎn)，在產(chǎn)品的外包裝上用晶瑩剔透、光滑圓潤的瓶體凸顯出茶品純凈天然的直觀形象。尤其是0卡路里的產(chǎn)品特征，是非常搶眼的市場賣點(diǎn)。符合廣大消費(fèi)者追求低熱量的心理需求。
     2、“東方樹葉”在繼“農(nóng)夫茶”之后繼續(xù)深化文化營銷策略，以茶獨(dú)具歷史厚重感的外交形象——“東方樹葉”為系列產(chǎn)品主題，選用四種各具文化內(nèi)涵的名茶品種作突破口，升騰起了一整塊橫貫古今中外的文化祥云，在泛青春化的茶飲品市場爆炸出溫雅知性的禮花。
     3、外形的高氣質(zhì)高品位設(shè)計(jì)加上豐富的文化背書，讓產(chǎn)品的差異化營銷能迅速躍進(jìn)眼球。
     在一個(gè)多月來的試驗(yàn)性上市后，農(nóng)夫山泉公司正式打響了廣告“細(xì)菌戰(zhàn)”。似乎一夜之間，世界的各個(gè)角落都布滿了“東方樹葉”的廣告動(dòng)畫和宣傳頁。細(xì)到大型門戶網(wǎng)站的漂浮廣告，電梯媒體電視播的廣告，大到大型賽事上的廣告宣傳板，央視黃金時(shí)段的形象宣傳片，這種大面積大幅度無孔不入的強(qiáng)勢(shì)廣告轟炸，讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇地不得不自動(dòng)吸進(jìn)眼球、腦海、心靈。
     不過“東方樹葉”系列雖然有著充足的營銷資源和優(yōu)勢(shì)，但在營銷策略的制定和實(shí)踐上卻不盡人意。因此，現(xiàn)在再去超市，“東方樹葉”系列產(chǎn)品便沒有剛上市那會(huì)兒的好光景，從最佳的貨架位置轉(zhuǎn)移到了邊角旮旯。

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對(duì)人類視覺方面的有關(guān)研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動(dòng)人的反應(yīng)，成為能夠引導(dǎo)消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出正確選擇的首要因素，直接刺激消費(fèi)者的購買欲望。包裝的色彩效果就色彩之所以優(yōu)先引起消費(fèi)者的關(guān)注是因?yàn)樗x予產(chǎn)品包裝特定的情感和形象，比起其它方式的廣告來說，它更易于吸引消費(fèi)者的注意力。


在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用至關(guān)重要，除了能體現(xiàn)用戶的獨(dú)特風(fēng)格以外，色彩還有著重要的心理作用。例如，從紅、橙、黃等暖色會(huì)使人聯(lián)想到火焰、太陽，從而有溫暖的感覺；從白、藍(lán)和藍(lán)綠等冷色會(huì)聯(lián)想到冰雪、海洋和林蔭，而感到清涼。明亮的暖色給人活潑感，深暗色給人憂郁感。白色和其它純色組合時(shí)會(huì)使人感到活潑，而黑色則是憂郁的色彩。這種心理效應(yīng)可以被有效地運(yùn)用在包裝中色彩的情緒渲染中，而這些色彩的處理可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現(xiàn)代社會(huì)中,商品包裝上色彩運(yùn)用的形象,在商品的流通過程中會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分
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月餅禮盒包裝設(shè)計(jì)是東方傳統(tǒng)和當(dāng)代美學(xué)的顏色的背景下應(yīng)運(yùn)而生。外部套筒中??的抽象水彩象征中秋的月亮，和柑橘的圓形數(shù)字相合。添加尺寸的設(shè)計(jì)，滑動(dòng)套筒框再現(xiàn)不同月球階段的進(jìn)展。內(nèi)部的框是一個(gè)衍生的月球周期。每個(gè)月餅代表不同的月相，并添加詩意的中文短語。


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茉莉花茶包裝主要是突出“香”“宮廷”“清雅高貴”的品牌屬性，對(duì)古老的傳統(tǒng)元素進(jìn)行重新演繹，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的延續(xù)和發(fā)展。整體色調(diào)統(tǒng)一，視覺識(shí)別度高，充分體現(xiàn)茉莉花茶作為高端文化品牌應(yīng)有的格調(diào)和品牌氣質(zhì)。


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果蔬飲料：要生態(tài)，要誘人，要新鮮，要營養(yǎng)，最重要的是要----天然。

把蔬菜精華裝進(jìn)瓶子，就是一瓶健康飲料，平面直觀，訴求一目了然。

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牛奶可能大家是經(jīng)常喝或者經(jīng)常見到的，但是獨(dú)特外形的牛奶包裝卻很少見到。一款創(chuàng)意奶牛外形的牛奶包裝，使整個(gè)包裝顯得很可愛。

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茶葉包裝越來越得到重視，茶葉包裝已突破傳統(tǒng)模式包裝中帶有文化特色，茶葉包裝設(shè)計(jì)已成為茶葉營銷活動(dòng)和茶文化中的重要組成部分。工藝茶包裝既可用來保存茶葉又有觀賞性，造型常以新、奇、特見長，不僅引人遐思，而且極富現(xiàn)代氣息。從材質(zhì)方面考慮，有金屬制品、玻璃制品，擺在居家之中，于不經(jīng)意間增添了一份東方藝術(shù)品位，因而頗受消費(fèi)者青睞。

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云南白藥與種不同牙膏包裝，將牙膏拆開用時(shí)才發(fā)現(xiàn)這個(gè)包裝盒蓋有一個(gè)巧妙的改變，有別于一般的牙膏包裝。其實(shí)只是在原本的設(shè)計(jì)上多加了小小的模切圓，這樣既不必重新設(shè)計(jì)盒型，又不會(huì)增加制作成本，但卻能起到上面所說的更好的保護(hù)作用，是不是很巧妙呢。

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包裝設(shè)計(jì):簽約雷師傅食品公司
山楂食品包裝策劃設(shè)計(jì)，敬請(qǐng)關(guān)注

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VintageConfections是Etsy上的一家創(chuàng)意糖果店鋪，創(chuàng)辦者來自芝加哥，他們提供個(gè)性糖果定制服務(wù)，可用于婚禮、派對(duì)等場合，同時(shí)他們也推出一系列充滿創(chuàng)意的棒棒糖，包括眼球、蝴蝶、吻痕甚至蝙蝠俠等，色彩鮮亮形態(tài)逼真。

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