商品取名是營(yíng)銷中最普遍也是最基礎(chǔ)的工作，但要取一個(gè)好的名字卻并非易事，很多時(shí)候，一個(gè)名字決定了一個(gè)商品的成敗。

　　老祖宗教誨：“不怕生壞命，就怕取壞名”。在老祖宗眼中，名字不僅是一種稱呼、一個(gè)符號(hào)，它更代表著生命的意義，代表著對(duì)下一代一生的希望與寄托，甚至，名字的好壞會(huì)決定人生的方向。
　　商品取名是營(yíng)銷中最普遍也是最基礎(chǔ)的工作，但要取一個(gè)好的名字卻并非易事，很多時(shí)候，一個(gè)名字決定了一個(gè)商品的成敗。

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女性喝的啤酒–百威啤酒總之推出后業(yè)內(nèi)一片噓聲，但很快這則廣告給百威啤酒帶來的利潤(rùn)增長(zhǎng)讓很多的業(yè)內(nèi)評(píng)論家閉嘴，有趣的是，百威發(fā)現(xiàn)這則廣告讓更多的女性開始購買百威的啤酒。來關(guān)于設(shè)計(jì)中的“質(zhì)”與“量”的討論是永恒的焦點(diǎn)，有質(zhì)的設(shè)計(jì)不一定會(huì)帶來量，反之亦然，但有一點(diǎn)是肯定的那就是業(yè)內(nèi)永遠(yuǎn)都不是衡量的準(zhǔn)則，圈子必須被打破。



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有的是一種心理定勢(shì)，比如顏色與味道的關(guān)系，日本市場(chǎng)學(xué)家做過一些心理測(cè)試，請(qǐng)消費(fèi)者看兩種牌號(hào)的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看著它紅色的包裝盒認(rèn)為它是帶辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發(fā)黃的顏色，它被大多數(shù)人認(rèn)可，顯然，SB金牌甜味型的包裝為人們所理解，它肯定比古里科咖喱暢銷。事實(shí)如此，SB金牌辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設(shè)計(jì)，它在1965年左右上市時(shí)非常暢銷，使其股票價(jià)格猛升，這表明紅黑色設(shè)計(jì)很高明地表達(dá)了帶有辣味的意思，并被消費(fèi)者所理解，商品形象色并不復(fù)雜深?yuàn)W，一般消費(fèi)者可以極自然地理解它。http://www.8kmhl.cn/

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包裝設(shè)計(jì)三原則： 醒目 理解 好感

       所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊只卓曾提出一個(gè)“醒目、理解、好感”原則。

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包裝設(shè)計(jì)，用子彈作為酒瓶外包裝，啟動(dòng)所需的紅色按鈕，還有包括眼鏡的形式。技術(shù)上最有趣的設(shè)計(jì)元素 - 瓶蓋的獨(dú)特形式，它打開保護(hù)跳線時(shí)被破壞。 兩個(gè)品種伏特加酒在顏色革命，粉紅色和橙色。



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為加快打造設(shè)計(jì)名城，促進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源集聚，培育具有國際水平和無錫特色的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)設(shè)計(jì)為無錫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級(jí)提供有效服務(wù)，特舉辦第三屆中國“太湖獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)。

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現(xiàn)代包裝知識(shí)
1、包裝固化技術(shù)：固化與干燥能源在更新，從熱能轉(zhuǎn)向光能；
2、包裝切割成型技術(shù)：新型切割與成型器械；
3、包裝與加工結(jié)合技術(shù)；包裝與加工相結(jié)合；
4、包裝功能借用技術(shù)：包裝功能超出包裝，增值作用；
5、包裝功能保護(hù)技術(shù)：在包裝材料中加入保鮮、殺菌、防潮、防靜電、防異味等功能性成分。
上述最有前途的是包裝與加工結(jié)合技術(shù)。它解決了很多處理工藝，直接借用包裝機(jī)理，實(shí)現(xiàn)包裝加工一體化，使包裝更具潛力和作用。

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在包裝膠印印刷品上，不少的產(chǎn)品需要進(jìn)行印后加工。在印后表面處理的諸多工序中其中有覆膜的加工。然而在加工的過程中會(huì)遇到很多的質(zhì)量問題，其中有不少的質(zhì)量問題都和包裝膠印印刷有關(guān)。我們說，覆膜的效果，不僅僅和覆膜的材料以及覆膜的工藝方法有關(guān)，有很多的原因和印刷有關(guān)。為了保證覆膜加工的質(zhì)量，我們必須要對(duì)那些和質(zhì)量有關(guān)的因素進(jìn)行分析，找出原因，針對(duì)解決質(zhì)量問題。本文就包裝膠印印刷對(duì)覆膜的影響談些自己的看法。
　　和包裝印刷有關(guān)的因素大致有：印刷品的墨層厚度，圖文面積，印刷的油墨性質(zhì)，印刷用紙的性質(zhì)，印刷的工藝操作等等。這些因素影響了機(jī)械的結(jié)合力，物理化學(xué)的粘合力。使得包裝印刷品表面的覆膜粘合性能發(fā)生變化，出現(xiàn)質(zhì)量問題。

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在東西餐飲文化上的差異，一味地象法國酒那樣在酒標(biāo)上訴求許多的產(chǎn)品文字信息，其實(shí)是無需的。國內(nèi)葡萄酒文化要變?yōu)橐环N更易被認(rèn)知和認(rèn)同的雅俗共賞，適合不同層次消費(fèi)者的品味和感受。包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位，不同的目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行不同的圖形的演繹，先準(zhǔn)確、后美觀、再創(chuàng)造附加值，是傳遞品牌信息，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。通過合理的設(shè)計(jì)，拉寬了品牌發(fā)展余地，配合適度的廣告?zhèn)鞑ィ尣煌南M(fèi)者，用不同的眼光，感受不同紅酒
在酒類包裝盒設(shè)計(jì)中，酒標(biāo)設(shè)計(jì)是葡萄酒文化最直觀的視覺表現(xiàn)之一，也是消費(fèi)者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑。法國對(duì)葡萄酒酒標(biāo)有著嚴(yán)格的管理制度，必須注明酒的等級(jí)、類別、來源地、年份等詳細(xì)內(nèi)容，來控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費(fèi)者選擇。
紅酒包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但是包裝更要以人為本，從消費(fèi)者需求出發(fā)，對(duì)于終端攔截效果起著重要的作用。設(shè)計(jì)就是溝通，如何從包裝上表達(dá)消費(fèi)者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。隨著時(shí)代的變化，人們接觸葡萄酒酒的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越多，但是，由于國內(nèi)飲酒習(xí)慣與國外存在著巨大的差異，國內(nèi)對(duì)葡萄酒知識(shí)缺乏了解，所以無法形成對(duì)葡萄酒較普遍的飲用習(xí)慣。由此可見，必須尋找適合和滿足中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。
多年來，葡萄酒的品味、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經(jīng)典一筆。而這一文化正逐步在中國這個(gè)未來巨大市場(chǎng)中引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)。從百年張?jiān)５綄?shí)力雄厚的新天，可以明顯感受到繼白酒、黃酒之后，葡萄酒尤其是紅酒正面臨著諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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臺(tái)灣女性香煙——阿里山魔鏡以濃郁的臺(tái)灣民族風(fēng)情為原型，以驚艷、性感作為的終極訴求，創(chuàng)新將原創(chuàng)插圖與熒光油墨和紫外線油墨相融合，展現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)尚氣質(zhì)。并成功將鏡面實(shí)現(xiàn)于紙面，是包裝產(chǎn)品功能性創(chuàng)意的代表。

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